重拳整治違法廣告

上海公布十大典型案例凈化市場環(huán)境

本報(bào)訊 （丁文婷）今年以來，上海市市場監(jiān)管部門聚焦醫(yī)療健康、食品化妝品、教育培訓(xùn)等民生重點(diǎn)領(lǐng)域及互聯(lián)網(wǎng)直播、社交平臺(tái)等新興媒介，深入開展廣告市場秩序?qū)ｍ?xiàng)整治，依法查處一批違法廣告案件，持續(xù)凈化市場生態(tài)環(huán)境。日前，該市市場監(jiān)管部門集中公布10起典型案例，凸顯整治成效，強(qiáng)化警示震懾。

在這些案例中，虛假、夸大宣傳成為突出問題。例如，上海億順源公司銷售普通食品卻宣稱“免疫之王”“暖胃補(bǔ)腎”等保健功能；上?；ò牖瘖y品公司在無數(shù)據(jù)支持下，在商品主頁首推圖中宣稱“100%受試者認(rèn)為緊致唇周、100%受試者認(rèn)為淡化唇紋、100%受試者認(rèn)為補(bǔ)水保濕”等內(nèi)容；上海媚飛色舞公司更在直播中將普通固體飲料暗示為可治療“肝Y化”“動(dòng)脈Y化”“脂F(xiàn)肝”的產(chǎn)品，嚴(yán)重欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。

部分商家為牟利，公然對(duì)效果作出保證性承諾。上海華爾康貝佳口腔門診部使用“院長親種”“九院正畸護(hù)航”“雙博士/副主任級(jí)醫(yī)師坐診”等廣告內(nèi)容，對(duì)其診療效果等作出斷言和保證，并利用衛(wèi)生技術(shù)人員等名義作證明；上海銳啟思公司則使用保證其單詞課程能讓學(xué)員在數(shù)天內(nèi)“輕松掌握”并“永不遺忘”等廣告內(nèi)容，對(duì)教育培訓(xùn)的效果作出保證性承諾，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

利用專家、受益者名義或國家機(jī)關(guān)形象進(jìn)行背書，是另一類常見違法行為。學(xué)美（上海）教育信息咨詢股份有限公司利用成功學(xué)員的錄取信息進(jìn)行推薦證明，勃林格殷格翰動(dòng)物保?。ㄉ虾＃┯邢薰疚芯W(wǎng)絡(luò)達(dá)人以“用戶”名義推廣獸藥，上海荷富酒業(yè)有限責(zé)任公司甚至在其廣告中使用“駐各國大使館”等國家機(jī)關(guān)名義進(jìn)行商業(yè)宣傳。

此外，廣告發(fā)布前未依法履行審查程序、服務(wù)廣告未清晰全面披露重要條件等問題也時(shí)有發(fā)生。上海斕眸商貿(mào)有限公司發(fā)布的美瞳廣告內(nèi)容與其標(biāo)注的廣告審查文號(hào)對(duì)應(yīng)內(nèi)容不符。經(jīng)查，該廣告內(nèi)容未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查。上海普陀區(qū)度美理發(fā)店宣傳“800元全包接發(fā)”，卻未告知消費(fèi)者該價(jià)格對(duì)應(yīng)的具體服務(wù)限制，存在誤導(dǎo)。

上述案件涉及食品、醫(yī)療、教育、化妝品、獸藥、酒類、醫(yī)療器械、生活服務(wù)等多個(gè)行業(yè)，違法行為涵蓋《中華人民共和國廣告法》明令禁止的多個(gè)方面。涉案企業(yè)均已被所在地市場監(jiān)管部門依法予以行政處罰。