觀象臺(tái)

□ 胡立彪

進(jìn)入冬季以來(lái)，全國(guó)各地以“冰雪+”“溫泉+”“文化+”等融合模式為抓手，積極創(chuàng)新多元化冬季文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。從吉林查干湖景區(qū)把傳統(tǒng)冬捕漁獵變?yōu)槌两轿幕M(fèi)，到云南普洱將咖啡采摘變?yōu)榭蓞⑴c的旅程，我國(guó)冬季文旅正經(jīng)歷一場(chǎng)從“看風(fēng)景”到“沉浸體驗(yàn)”的深刻價(jià)值躍遷，并以其多元化、融合化的新業(yè)態(tài)，重塑消費(fèi)體驗(yàn)。

曾經(jīng)被視為旅游“休眠期”的冬季，正悄然成為中國(guó)文旅市場(chǎng)極富活力的增長(zhǎng)極。這一變化的核心動(dòng)力，在于消費(fèi)需求的迭代與升級(jí)。傳統(tǒng)以冰雪觀光、溫泉療養(yǎng)為主的單一形態(tài)，已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。如今的消費(fèi)者追求的，是能夠提供獨(dú)特“情緒價(jià)值”與“深度體驗(yàn)”的復(fù)合型產(chǎn)品。

這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在兩個(gè)維度。一是體驗(yàn)的“破圈”融合。吉林的“冰浮”與山頂夕陽(yáng)派對(duì)、哈爾濱的“冰世界 雪天下”超級(jí)IP，將自然景觀與社交互動(dòng)、情感共鳴深度融合。與此同時(shí)，“貓冬”經(jīng)濟(jì)興起，年輕人涌向洗浴中心、游戲廳等室內(nèi)空間進(jìn)行社交，形成了“室內(nèi)室外兩頭熱”的新格局，標(biāo)志著冬季消費(fèi)已融入常態(tài)化生活。二是技術(shù)的賦能加持。陜西西安借助XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)讓游客“步入”秦陵地宮，開(kāi)封通過(guò)球幕影院動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)《清明上河圖》?？萍疾粌H豐富了體驗(yàn)形式，更成為連接歷史與當(dāng)下、實(shí)現(xiàn)文化深度對(duì)話的橋梁。

冬季文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的“南北雙向奔赴”特征，打破了地理與季節(jié)的固有局限。北方依托冰雪資源，持續(xù)升級(jí)冰雪經(jīng)濟(jì)；南方則以溫暖氣候?yàn)橘u點(diǎn)，發(fā)展避寒旅居與陽(yáng)光康養(yǎng)。這種互補(bǔ)格局，共同構(gòu)建起一個(gè)全國(guó)性的冬季消費(fèi)大市場(chǎng)。

更深層次的變化在于區(qū)域協(xié)同與場(chǎng)景多元化。四川聯(lián)動(dòng)重慶的滑雪場(chǎng)推出惠民套餐，沈白高鐵的開(kāi)通使吉林的特色資源更易抵達(dá)，體現(xiàn)了跨區(qū)域資源整合的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，冬季文旅也呈現(xiàn)從“點(diǎn)狀景點(diǎn)”向“網(wǎng)狀全域”轉(zhuǎn)型。貴州統(tǒng)籌9市（州）推出600余項(xiàng)活動(dòng)，遼寧按“數(shù)九”時(shí)序設(shè)計(jì)不同消費(fèi)主題，表明冬季旅游正在通過(guò)系統(tǒng)性策劃，實(shí)現(xiàn)從單一景點(diǎn)吸引力到全域綜合體驗(yàn)的升級(jí)。

市場(chǎng)的火熱，離不開(kāi)政策引導(dǎo)與市場(chǎng)活力的協(xié)同驅(qū)動(dòng)。

在政策側(cè)，真金白銀的扶持為市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑。吉林發(fā)放億元冰雪消費(fèi)券，浙江推出數(shù)百項(xiàng)惠民政策，這些措施直接刺激了消費(fèi)意愿。未來(lái)的政策賦能應(yīng)更加精準(zhǔn)與系統(tǒng)，一方面，需落實(shí)好消費(fèi)券、區(qū)域一體化優(yōu)惠等直接惠民舉措；另一方面，應(yīng)創(chuàng)新運(yùn)用專項(xiàng)債券、REITs（不動(dòng)產(chǎn)投資信托基金）等金融工具，支持文旅新基建與新業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建“供給提質(zhì)、政策賦能、服務(wù)優(yōu)化”的立體支持體系。

在市場(chǎng)側(cè)，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于能否持續(xù)提供高質(zhì)量、個(gè)性化的供給。當(dāng)前，家庭游、親子游、民俗游等需求旺盛，這要求供給端必須擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，深入挖掘文化內(nèi)核，推動(dòng)業(yè)態(tài)融合。例如，福建漳州古城的非遺展演、安徽歙縣的國(guó)潮文創(chuàng)制作，都是將地域文化轉(zhuǎn)化為獨(dú)特文旅體驗(yàn)的成功實(shí)踐。文旅與體育、教育、健康的邊界日益模糊，催生出研學(xué)游、康養(yǎng)游等一站式復(fù)合型場(chǎng)景，這正是滿足消費(fèi)者多元化需求的有效路徑。

要讓冬季文旅從一時(shí)的“熱點(diǎn)”變?yōu)槌志玫摹耙妗?，需著力?gòu)建高質(zhì)量發(fā)展新格局。如完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化服務(wù)配套，提升交通接駁、智慧預(yù)約、停車網(wǎng)絡(luò)等公共服務(wù)水平，確保游客出行順暢無(wú)憂；加強(qiáng)跨部門協(xié)同監(jiān)管，維護(hù)公平透明的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；鼓勵(lì)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文旅場(chǎng)景的深度融合與應(yīng)用，開(kāi)發(fā)更多可交互、可定制的智慧化產(chǎn)品；加強(qiáng)國(guó)內(nèi)區(qū)域聯(lián)動(dòng)與國(guó)際交流合作，通過(guò)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)化入境政策，提升中國(guó)冬季文旅品牌的國(guó)際吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。

冬季文旅的煥新，遠(yuǎn)不止于填補(bǔ)季節(jié)空白。它是一場(chǎng)從供給到需求、從空間到時(shí)間的系統(tǒng)性革新，是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。當(dāng)文化之韻、科技之新與冰雪之美深度融合，冬季便會(huì)褪去傳統(tǒng)的“淡季”標(biāo)簽，蛻變?yōu)檎蔑@全年消費(fèi)活力的“黃金季”。