從“好廣告”到“好收成”

山東多措并舉推動廣告業(yè)賦能經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展

□ 本報(bào)記者 朱文達(dá)

“我們正全力推動‘好廣告’轉(zhuǎn)化為可感可觀的‘新生產(chǎn)力’，為山東省品牌高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動能?！苯?，山東省市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人在2025年廣告業(yè)賦能高質(zhì)量發(fā)展觀摩交流活動現(xiàn)場表示，近年來，該局深入貫徹落實(shí)市場監(jiān)管總局部署，充分發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)在提振消費(fèi)、塑造品牌等方面的獨(dú)特作用，持續(xù)推進(jìn)廣告助力鄉(xiāng)村振興、惠農(nóng)助企等系列活動。

活動現(xiàn)場，“廣告質(zhì)量提升公益扶持計(jì)劃”正式發(fā)布，一批企業(yè)現(xiàn)場達(dá)成合作，將政策導(dǎo)向切實(shí)轉(zhuǎn)化為市場成果，展現(xiàn)出廣告與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的蓬勃動力。

多年來，山東省市場監(jiān)管局積極組織廣告公司、媒體等，為農(nóng)產(chǎn)品及特色產(chǎn)業(yè)提供從設(shè)計(jì)到發(fā)布廣告的全鏈條服務(wù)，使其成為提升品牌附加值的“關(guān)鍵一招”。濰坊亞峰化工儀表有限公司負(fù)責(zé)人對此深有感觸：“我們從設(shè)計(jì)到發(fā)布廣告得到了全鏈條支持，塑造出獨(dú)具特色的品牌IP，訂單量同比提升15%?！迸c此同時(shí)，聊城市莘縣則巧妙運(yùn)用“廣告+傳統(tǒng)媒體”“廣告+高鐵冠名”“廣告+電商”等多種模式，讓“莘縣蔬菜瓜果”獲得廣泛認(rèn)可，與全國40多家大型商超建立直供合作。

如何讓好產(chǎn)品找到好渠道、好創(chuàng)意對接好資源？山東省市場監(jiān)管局通過舉辦媒企資源對接活動，精準(zhǔn)匹配廣告創(chuàng)意、媒體渠道與企業(yè)宣傳需求，推動廣告與制造、農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”。今年以來，山東省已舉辦各類廣告惠農(nóng)助企對接活動20余場。聊城市以“匯聚媒企新動能，激發(fā)消費(fèi)新活力”為主題，常態(tài)化開展媒企合作，推動140家本土企業(yè)與頭部電商平臺深度牽手，達(dá)成合作金額1.5億元。

山東省市場監(jiān)管局還聯(lián)合山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳開展“鄉(xiāng)村英才計(jì)劃·短視頻直播”培訓(xùn)，吸引418名農(nóng)村電商從業(yè)者參與，為區(qū)域品牌推廣儲備人才。菏澤市推動當(dāng)?shù)貜V告企業(yè)與330家農(nóng)業(yè)主體合作，培育網(wǎng)紅品牌72個(gè)，開展助農(nóng)直播超300場，帶動農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額突破80億元。

公益廣告不僅是傳播載體，更成為產(chǎn)業(yè)價(jià)值的“放大器”。山東省市場監(jiān)管局聯(lián)合山東省委宣傳部等部門連續(xù)多年舉辦公益廣告創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，征集“好品山東”及鄉(xiāng)村振興相關(guān)作品2000余件。這些作品通過廣電平臺、新媒體、鄉(xiāng)村文化墻等渠道廣泛傳播，讓山東省的品牌故事活起來。青島市錨定“青島優(yōu)品”品牌戰(zhàn)略，以“青智制造 工耀品牌”等系列優(yōu)質(zhì)公益廣告為載體，聚焦制造業(yè)龍頭，展現(xiàn)企業(yè)技術(shù)實(shí)力和品牌底蘊(yùn)，夯實(shí)高端制造業(yè)產(chǎn)業(yè)根基；深挖膠州大白菜、馬家溝芹菜等特色產(chǎn)品，以品質(zhì)背書助推農(nóng)產(chǎn)品向高附加值產(chǎn)業(yè)鏈升級。從單一品牌亮相，到整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升，“青島優(yōu)品”形象深入人心，山東省品牌故事綻放魅力。

據(jù)了解，山東省市場監(jiān)管局將繼續(xù)推進(jìn)廣告助力鄉(xiāng)村振興、惠農(nóng)助企等系列活動，助力企業(yè)拓市場、樹品牌，實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合、互利共贏，為該省經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多“廣告力量”。