品牌賦能織錦繡 “頔南絲韻”譜新篇

浙江湖州南潯區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略助力傳統(tǒng)真絲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

□ 孫建新 沈佳輝

清晨的浙江省湖州市南潯區(qū)舊館街道真絲產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，熱鬧的織機(jī)聲此起彼伏。在湖州絲韻紡織有限公司的生產(chǎn)車間，女織工們正將一批印有“頔南絲韻”區(qū)域公共品牌標(biāo)識(shí)的真絲床品打包發(fā)往杭州市。

“以前我們小廠沒名氣，訂單時(shí)斷時(shí)續(xù)，加入‘頔南絲韻’區(qū)域公共品牌后，上個(gè)月銷量翻了一番！”企業(yè)負(fù)責(zé)人周建明難掩滿臉的喜悅。這生動(dòng)一幕，正是南潯區(qū)以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略賦能傳統(tǒng)真絲產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興邁上新臺(tái)階的縮影。

據(jù)悉，南潯區(qū)作為江南絲綢文化的重要發(fā)祥地，真絲產(chǎn)業(yè)已有千年歷史，但長(zhǎng)期以來，舊館街道的100余家中小真絲企業(yè)多處于“小散弱”狀態(tài)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈?！皼]有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，有的企業(yè)用化纖冒充真絲，壞了整個(gè)區(qū)域的名聲?！蹦蠞^(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶道。

破局始于2022年“頔南絲韻”商標(biāo)的注冊(cè)。南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）聯(lián)合街道政府，制定出該區(qū)域公共品牌的38條使用規(guī)則：原料必須采用6A級(jí)桑蠶絲，縮水率不得超過3%，每批次產(chǎn)品須經(jīng)第三方檢測(cè)……面對(duì)嚴(yán)苛的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，首批僅有12家企業(yè)獲得標(biāo)識(shí)使用資格。

為打響品牌，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新“線上云展+線下體驗(yàn)”模式，即在抖音開設(shè)“頔南絲韻匠心坊”賬號(hào)，由非遺代表性傳承人直播桑蠶絲織造技藝；在杭州、上海等地設(shè)立品牌體驗(yàn)店，通過“絲綢服飾秀+文化沙龍”吸引消費(fèi)者。

筆者在采訪中獲悉，針對(duì)真絲行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)等行業(yè)痛點(diǎn)，南潯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）組建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)小組，建立“線索快查、案件快辦、權(quán)益快保”機(jī)制；組織開展“絲韻守護(hù)”專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，精準(zhǔn)打擊假冒“頔南絲韻”商標(biāo)、虛假宣傳等違法行為，形成強(qiáng)大震懾。同時(shí)，該局創(chuàng)新建立快速響應(yīng)通道，為企業(yè)提供從維權(quán)指導(dǎo)到成本降低的全鏈條服務(wù)。通過案例培訓(xùn)、法律解讀等形式，進(jìn)一步增強(qiáng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，市場(chǎng)秩序持續(xù)優(yōu)化。

“以前總擔(dān)心假冒產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)，現(xiàn)在有了執(zhí)法部門的‘硬核’保護(hù)，我們只管安心做好自己的產(chǎn)品就可以了?！焙菪陆z路家紡有限公司經(jīng)理吳芳說道。

筆者在走訪中看到，在舊館街道青年創(chuàng)業(yè)園里，95后創(chuàng)客林曉雨的“絲韻文創(chuàng)”工作室格外熱鬧。這個(gè)融合了桑蠶絲與國(guó)潮元素的品牌，正是通過“頔南絲韻”區(qū)域公共品牌授權(quán)快速打開了市場(chǎng)?！笆∪チ似放谱?cè)和推廣的前期投入，讓我們能專注產(chǎn)品創(chuàng)新?！绷謺杂甑膱F(tuán)隊(duì)已開發(fā)出絲巾、筆記本等12款文創(chuàng)產(chǎn)品，年銷售額突破了500萬元。

“我們聯(lián)合街道政府打造的‘青創(chuàng)+品牌’賦能體系，包含3項(xiàng)核心舉措，即建立‘白名單’制度，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的初創(chuàng)企業(yè)開放區(qū)域公共品牌使用權(quán)；開設(shè)電商直播學(xué)院，邀請(qǐng)運(yùn)營(yíng)專家、品牌策劃師等開展免費(fèi)培訓(xùn)；搭建‘產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接會(huì)’平臺(tái)，促成了23家青年創(chuàng)業(yè)企業(yè)與原材料供應(yīng)商、物流企業(yè)達(dá)成合作?！蹦蠞^(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

目前，舊館街道真絲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已突破5億元，較區(qū)域公共品牌啟用前增長(zhǎng)了37%，帶動(dòng)就業(yè)3000余人。從昔日的絲綢作坊到如今的品牌集群，“頔南絲韻”正以區(qū)域公共品牌為紐帶，串聯(lián)起文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與青年創(chuàng)業(yè)的動(dòng)人故事，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興邁上新臺(tái)階提供“南潯方案”。