□ 胡立彪

國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，10月，我國(guó)消費(fèi)多項(xiàng)指標(biāo)呈向好之勢(shì)。其中，線下消費(fèi)保持較好漲勢(shì)，特別是下沉市場(chǎng)增速明顯，正逐步成為線下消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。線下消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長(zhǎng)17.3%，其中，一線城市、二線城市同比分別增長(zhǎng)18.9%、14.5%，三線及以下城市同比增長(zhǎng)31.2%。總體上看，我國(guó)各項(xiàng)促消費(fèi)政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文旅、休閑等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，消費(fèi)市場(chǎng)將保持穩(wěn)定向好勢(shì)頭。

從10月的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以清晰看出，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深度變革，推動(dòng)消費(fèi)活力持續(xù)增強(qiáng)。從熙熙攘攘的主題樂園到人頭攢動(dòng)的特色街區(qū)，從一票難求的熱門景區(qū)到座無(wú)虛席的劇院影院，這些場(chǎng)景勾勒出當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)的典型畫像：人們不再滿足于基本的物質(zhì)需求，而是更加追求精神層面的滿足與生活品質(zhì)的提升。這種從“買商品”到“享服務(wù)”的轉(zhuǎn)變，不僅是消費(fèi)形態(tài)的升級(jí)，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的躍遷。服務(wù)消費(fèi)具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)就業(yè)廣、綠色低碳等特點(diǎn)，其比重的提升將為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更持久、更健康的動(dòng)力。

10月消費(fèi)數(shù)據(jù)中最引人關(guān)注的，是三線及以下城市線下消費(fèi)熱度指數(shù)增長(zhǎng)遠(yuǎn)快于一二線城市。這標(biāo)志著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)邏輯正在發(fā)生深刻變化，那些曾經(jīng)被忽視的下沉市場(chǎng)如今已成為消費(fèi)增長(zhǎng)的“藍(lán)?！?。“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)力，“銀發(fā)一族”的新需求，縣域經(jīng)濟(jì)的崛起，共同構(gòu)成了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)深厚而穩(wěn)定的基石。在傳統(tǒng)的一二線城市市場(chǎng)日趨飽和的背景下，廣闊的下沉市場(chǎng)猶如一片待開墾的沃土，以其龐大的人口基數(shù)、快速改善的基礎(chǔ)設(shè)施和日益增長(zhǎng)的購(gòu)買力，為消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)打開了新的戰(zhàn)略空間。這不只是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)位移，更是國(guó)家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成效在消費(fèi)端的生動(dòng)體現(xiàn)。

消費(fèi)活力的迸發(fā)，離不開宏觀政策的精準(zhǔn)滴灌。今年以來(lái)，從中央到地方，一系列促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力：消費(fèi)券的發(fā)放直接點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，“假日經(jīng)濟(jì)”的精心營(yíng)造創(chuàng)造了消費(fèi)新場(chǎng)景，汽車、家電等大宗消費(fèi)補(bǔ)貼政策激發(fā)了換新需求。這些政策不是簡(jiǎn)單的“大水漫灌”，而是體現(xiàn)了精準(zhǔn)施策的智慧。既著眼于短期需求的釋放，又兼顧長(zhǎng)期消費(fèi)環(huán)境的改善；既關(guān)注傳統(tǒng)消費(fèi)的提振，又注重新型消費(fèi)的培育。當(dāng)前，各地新一輪促消費(fèi)政策蓄勢(shì)待發(fā)，政策的持續(xù)發(fā)力將為消費(fèi)市場(chǎng)注入更強(qiáng)動(dòng)力。

更重要的是，消費(fèi)信心正在穩(wěn)步回升。國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，10月，全國(guó)線下消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)1.3%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)6.0%。這種“量?jī)r(jià)齊升”的表現(xiàn)，傳遞出積極的信號(hào)——消費(fèi)者不僅愿意走出家門消費(fèi)，而且更愿意為單次體驗(yàn)支付更高的價(jià)格。消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿消費(fèi)的背后，是人們對(duì)就業(yè)市場(chǎng)的穩(wěn)定預(yù)期、對(duì)收入增長(zhǎng)的持續(xù)信心、對(duì)未來(lái)生活的美好憧憬。這份信心，來(lái)自中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒有改變，來(lái)自改革開放不斷釋放的制度紅利，來(lái)自每一個(gè)奮斗者對(duì)更加美好生活的不懈追求。信心比黃金更重要，這份正在回歸的信心，是消費(fèi)市場(chǎng)能夠持續(xù)繁榮的心理基石。

當(dāng)然，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇仍面臨不少挑戰(zhàn)。居民“能消費(fèi)”的基礎(chǔ)尚不牢固，就業(yè)壓力和收入預(yù)期仍需改善；供給體系“適配性”仍有不足，面對(duì)日益升級(jí)的品質(zhì)需求，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的響應(yīng)速度和創(chuàng)新能力有待提升；消費(fèi)環(huán)境“軟基建”仍需完善，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制、新業(yè)態(tài)監(jiān)管規(guī)則體系等尚待健全。

但這些挑戰(zhàn)不會(huì)改變消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)，因?yàn)轵?qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的根本動(dòng)力——人民對(duì)美好生活的向往始終強(qiáng)勁；支撐消費(fèi)大市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)——14億多人口的巨大內(nèi)需潛力依然牢固。相信，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)將不斷涌現(xiàn)，更好地滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求；隨著數(shù)字技術(shù)的深度融合，線上線下消費(fèi)場(chǎng)景將進(jìn)一步創(chuàng)新，為消費(fèi)者的體驗(yàn)提供更多可能；隨著收入分配制度的不斷完善，居民的消費(fèi)能力將持續(xù)提升，為市場(chǎng)繁榮提供不竭動(dòng)力。

【大力提振消費(fèi)·焦點(diǎn)觀察】