“天門衣尚”區(qū)域公用品牌管理標(biāo)準(zhǔn)體系發(fā)布

打造縣域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“天門樣本”

□ 張 華 謝萍慧

近日，湖北省標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量研究院（以下簡(jiǎn)稱“湖北省標(biāo)質(zhì)院”）院長陳炎明受邀參加2025天門服裝電商產(chǎn)業(yè)大會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《“天門衣尚”區(qū)域公用品牌管理標(biāo)準(zhǔn)體系》。

據(jù)了解，湖北省天門市曾有“百里棉鄉(xiāng)”之稱，自清末以來，一直有自織棉布制衣的傳統(tǒng)。20世紀(jì)八九十年代，大批天門人南下從事服裝加工與貿(mào)易，從業(yè)者最多時(shí)達(dá)數(shù)十萬人。近年來，天門依托電商新業(yè)態(tài)和全產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成“織造—面輔料—成衣加工—電商營銷—跨境物流”的全鏈條體系，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)制造向數(shù)字化、國際化轉(zhuǎn)型。目前，天門市紡織服裝類經(jīng)營主體達(dá)7000家，電商平臺(tái)注冊(cè)店鋪數(shù)量超1.3萬家，2024年服裝電商交易額達(dá)513億元，總銷量6.2億件。2023年以來，天門市著手整合產(chǎn)業(yè)資源，推出了服裝電商區(qū)域公用品牌——“天門衣尚”，著力推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)向高端化、品牌化邁進(jìn)。

“為了進(jìn)一步規(guī)范品牌管理、提升產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，湖北省標(biāo)質(zhì)院結(jié)合天門市服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)際需求，深入調(diào)研并系統(tǒng)梳理品牌管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，編制完成《“天門衣尚”區(qū)域公用品牌管理標(biāo)準(zhǔn)體系》?！标愌酌鹘榻B說，該體系包括基礎(chǔ)通用、基礎(chǔ)保障、品牌發(fā)展相關(guān)過程、產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)、交易與流通、品牌授權(quán)與評(píng)價(jià)6類、26個(gè)二級(jí)子體系，涵蓋區(qū)域公用品牌管理的各個(gè)方面，共涉及194項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。該體系不僅為“天門衣尚”的未來發(fā)展指明方向，也為企業(yè)的規(guī)范化生產(chǎn)和服務(wù)提供了科學(xué)指導(dǎo)。

據(jù)介紹，在該體系的框架下，湖北省標(biāo)質(zhì)院重點(diǎn)編制發(fā)布《“天門衣尚”服裝電商服務(wù)規(guī)范》《“天門衣尚”區(qū)域公用品牌商標(biāo)使用管理規(guī)范》《“天門衣尚”家居服》《“天門衣尚”連衣裙》《“天門衣尚”套裝》5項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)會(huì)長徐建華對(duì)天門服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予高度評(píng)價(jià)。他表示，近年來，天門市在體制機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集聚、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)等方面都取得了顯著成效，形成了獨(dú)具特色的發(fā)展模式?！疤扉T衣尚”相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，是天門服裝產(chǎn)業(yè)邁向規(guī)范化、品牌化、國際化的重要里程碑，通過構(gòu)建“團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)—品牌信用—全球市場(chǎng)”的閉環(huán)發(fā)展模式，有助于支撐將天門打造成為繼廣東廣州之后的全國第二大服裝跨境電商中心，為縣域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供可復(fù)制可推廣的“天門樣本”。

據(jù)悉，目前，除了東盟海外倉，美國海外倉也已經(jīng)投入運(yùn)營，天門市還將在歐洲、日韓成立海外倉。依托海外倉前端建立的營銷網(wǎng)絡(luò)，“天門衣尚”正加速銷往全球150多個(gè)國家和地區(qū)，在多個(gè)國際主流平臺(tái)上占有的市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，穩(wěn)居湖北首位。