□ 胡立彪

由商務(wù)部—復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合四川師范大學(xué)首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院共同編制的全國首個(gè)聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的量化評估指標(biāo)——“首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)”，前不久在四川成都發(fā)布。該指數(shù)涵蓋首發(fā)資源聚集度、首發(fā)生態(tài)支撐力、首發(fā)發(fā)展轉(zhuǎn)化力、首發(fā)影響輻射力四大核心板塊，將為地方政府制定消費(fèi)政策、企業(yè)布局首發(fā)業(yè)務(wù)提供數(shù)據(jù)支撐。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》，提出因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為多地釋放消費(fèi)潛力、提升城市競爭力的重要途徑。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，其價(jià)值遠(yuǎn)不止于一時(shí)一地的銷售熱潮或話題效應(yīng)，它對激活整體消費(fèi)活力的促進(jìn)作用是多層次、系統(tǒng)性的。首發(fā)經(jīng)濟(jì)是驅(qū)動供給創(chuàng)新、引領(lǐng)消費(fèi)創(chuàng)造的重要力量。為了在首發(fā)中贏得開門紅，企業(yè)必須傾注更多資源用于研發(fā)設(shè)計(jì)，力求在核心技術(shù)、工藝水準(zhǔn)、外觀設(shè)計(jì)或服務(wù)模式上實(shí)現(xiàn)突破。這種圍繞“首發(fā)”目標(biāo)的競爭，會激發(fā)經(jīng)營主體的創(chuàng)新活力。而許多潛在的、隱性的消費(fèi)需求，往往需要借助具象化的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)才能被有效激發(fā)和釋放。首發(fā)活動正是這樣一種“創(chuàng)造需求”的催化劑，它通過呈現(xiàn)前所未有的解決方案或體驗(yàn)，打開新的消費(fèi)空間。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、提升消費(fèi)能級的關(guān)鍵抓手。傳統(tǒng)消費(fèi)市場在某些領(lǐng)域趨于飽和，同質(zhì)化競爭激烈。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過持續(xù)引入高品質(zhì)、高附加值、高體驗(yàn)感的新供給，能夠有效打破僵局，推動消費(fèi)從數(shù)量型增長向質(zhì)量型增長轉(zhuǎn)變。它鼓勵(lì)消費(fèi)者為創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和文化內(nèi)涵付費(fèi)，從而提升整個(gè)社會的消費(fèi)層次和品位。各類首店、首發(fā)、首展的落戶，不僅直接帶動了高端消費(fèi)，其產(chǎn)生的“鯰魚效應(yīng)”也倒逼本地商業(yè)企業(yè)提升運(yùn)營水平和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)環(huán)境的整體優(yōu)化與升級。

當(dāng)前，我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)增長迅速，在各大城市的商業(yè)版圖中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已然成為提振消費(fèi)的重要驅(qū)動力。然而，也要正視，現(xiàn)階段我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)。部分領(lǐng)域核心技術(shù)創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)，存在“重形式輕內(nèi)容”“重營銷輕研發(fā)”的現(xiàn)象；知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度仍需加大，仿冒抄襲行為在一定程度上侵蝕了企業(yè)首發(fā)的積極性；新品通關(guān)、檢驗(yàn)檢測、數(shù)據(jù)跨境流動等便利化水平還有提升空間；不同地區(qū)之間在承接和培育首發(fā)資源的能力上不平衡。

要讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)更好發(fā)揮激活消費(fèi)新動能的作用，需精準(zhǔn)施策，系統(tǒng)推進(jìn)。各地應(yīng)引導(dǎo)和支持企業(yè)加大研發(fā)投入，專注于核心技術(shù)突破與原創(chuàng)設(shè)計(jì)提升，培育更多擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和市場競爭力的拳頭產(chǎn)品。進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化執(zhí)法力度，建立快速維權(quán)通道，顯著提高侵權(quán)成本，讓創(chuàng)新者安心首發(fā)。同時(shí)，深化“放管服”改革，為新品通關(guān)、上市準(zhǔn)入等提供更加便捷高效的服務(wù)。支持打造具有國際影響力的新品發(fā)布平臺和高端消費(fèi)載體。鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)化的首發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供全鏈條、專業(yè)化的服務(wù)支持。積極運(yùn)用數(shù)字化、智能化技術(shù)手段，提升首發(fā)活動的傳播效果和市場轉(zhuǎn)化效率。在支持基礎(chǔ)好的中心城市強(qiáng)化首發(fā)高地功能的同時(shí)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特色和資源稟賦，培育區(qū)域性首發(fā)中心，形成差異化競爭、優(yōu)勢互補(bǔ)的發(fā)展態(tài)勢，讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)的活力在更廣闊的空間迸發(fā)。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)是順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢、推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然選擇，也是構(gòu)建新發(fā)展格局、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。牢牢把握創(chuàng)新這個(gè)核心驅(qū)動力，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)必將在激發(fā)消費(fèi)巨大潛力、滿足人民美好生活需要的征程中，開拓出更加廣闊的藍(lán)海。