本報訊 （市 聞 記者曹吉根）近日，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合省人力資源和社會保障廳、省總工會、團省委共同主辦浙江省首屆廣告設(shè)計師職業(yè)技能競賽，該省11支代表隊同場競技，展現(xiàn)了浙江廣告行業(yè)在數(shù)字時代的新銳力量與技術(shù)素養(yǎng)。

據(jù)介紹，本屆競賽圍繞《廣告設(shè)計師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（2024版）》中“二級/技師”及以上能力要求，設(shè)置理論知識、技能操作與AI設(shè)計三大賽項，全面考查選手的綜合職業(yè)能力。在AI設(shè)計環(huán)節(jié)，參賽選手運用人工智能工具進行創(chuàng)意生成與視覺表現(xiàn)，呈現(xiàn)人機協(xié)同在廣告創(chuàng)作中的全新可能，成為賽事一大亮點。

在評審環(huán)節(jié)，競賽特邀浙江省行業(yè)權(quán)威專家組成裁判團隊，從創(chuàng)意、策略、技術(shù)執(zhí)行與商業(yè)價值等維度進行綜合評分，樹立了行業(yè)新標(biāo)桿。浙江省數(shù)字廣告研究院專家委員會主任許偉杰指出：“優(yōu)秀的廣告既要堅守文化根脈，也要善用AI、元宇宙等新技術(shù)拓展創(chuàng)意邊界，實現(xiàn)科技為創(chuàng)意賦能。”

經(jīng)過兩天的激烈角逐，競賽最終評選出個人一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)勝獎，并頒發(fā)團隊獎與“十佳選手”專項榮譽。獲獎選手不僅獲得權(quán)威認(rèn)可，其成績也將與職業(yè)晉升掛鉤，凸顯賽事“含金量”。

浙江省市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，浙江省廣告業(yè)正從規(guī)模擴張向價值深耕轉(zhuǎn)型，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入已占該省廣告業(yè)務(wù)總收入的八成以上。本屆大賽旨在推動廣告設(shè)計與數(shù)字技術(shù)、智能制造、文化旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和實體經(jīng)濟注入新動能。

浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)“培育數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢”第一期能力提升培訓(xùn)班同步舉行。此次培訓(xùn)圍繞數(shù)字廣告發(fā)展趨勢、廣告合規(guī)與典型案例等課題展開研討，構(gòu)建“賽、訓(xùn)、評”一體化人才培養(yǎng)機制。該機制通過“以賽促學(xué)”強化實戰(zhàn)能力，依托“以訓(xùn)提質(zhì)”開展系統(tǒng)培訓(xùn)，并建立“以評促優(yōu)”的職業(yè)發(fā)展通道，形成人才培養(yǎng)閉環(huán)，為廣告行業(yè)持續(xù)輸送高素質(zhì)復(fù)合型人才。

據(jù)了解，今年以來，浙江省市場監(jiān)管局持續(xù)推進廣告行業(yè)治理現(xiàn)代化，先后出臺全國首個《互聯(lián)網(wǎng)互動廣告和宣傳風(fēng)控法務(wù)指引（試行）》與《關(guān)于深入開展“廣告合規(guī)助企”服務(wù)行動的通知》，以規(guī)范促發(fā)展，以服務(wù)助創(chuàng)新，為行業(yè)營造健康有序的生態(tài)環(huán)境。