本報(bào)訊 （記者彭 燮）近日，第32屆中國國際廣告節(jié)舉辦期間，巨量引擎商業(yè)安全開放日作為分會場之一同步舉行。開放日上，巨量引擎首次公開AI廣告治理自研大模型相關(guān)信息。

據(jù)介紹，該大模型能在10分鐘內(nèi)完成90%的素材審核任務(wù)，審核效率提升75%。針對違規(guī)內(nèi)容，大模型不僅能提供精細(xì)化拒審理由，還能告知時(shí)間點(diǎn)、畫面等具體信息，對于常見違規(guī)內(nèi)容還可自動修復(fù)，大大提升了廣告主的投放效率和體驗(yàn)。

據(jù)悉，與傳統(tǒng)完全依賴案例訓(xùn)練的“判例法”大模型不同，該大模型采用的是“條文法”識別邏輯，能在深入理解相關(guān)法律法規(guī)條文的同時(shí)結(jié)合大量案例學(xué)習(xí)，大幅降低了誤判、漏判風(fēng)險(xiǎn)，也讓審核結(jié)果更貼合規(guī)則本質(zhì)要求。

巨量引擎商業(yè)安全治理標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)人項(xiàng)韻表示，面對AI廣告的三大突出風(fēng)險(xiǎn)，即違背公序良俗、侵權(quán)抄襲、虛假宣傳，巨量引擎已建立全流程治理體系。同時(shí)，針對違規(guī)行為設(shè)置了從預(yù)警整改、限制新開、賬戶封停、主體清退等梯度化、多元化處置體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第三季度已前置攔截涉AI違規(guī)廣告素材84萬余個(gè)。

除了健全治理體系之外，平臺還打造規(guī)則學(xué)習(xí)平臺，解讀廣告合規(guī)要求，幫助廣告主避開合規(guī)“雷區(qū)”；積極配合公安機(jī)關(guān)開展履約環(huán)節(jié)涉詐黑產(chǎn)協(xié)查打擊，開展常態(tài)化反詐宣傳。

巨量引擎商業(yè)安全治理策略負(fù)責(zé)人郭澤斌表示，巨量引擎首創(chuàng)廣告CCR 指標(biāo)（消費(fèi)者抱怨指數(shù)），整合用戶評論、舉報(bào)、投訴等多維負(fù)反饋信息，“把用戶的每一條評論、每一次舉報(bào)都轉(zhuǎn)化為可落地的治理依據(jù)”。今年以來，CCR指數(shù)下降超40%，用戶對廣告的負(fù)反饋顯著減少。

中國廣告協(xié)會法律與道德工作委員會委員、中國政法大學(xué)教授朱巍表示，面對AI換臉宣傳、深度合成侵權(quán)等新型廣告違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，巨量引擎為行業(yè)提供了“技術(shù)治違”新范本。他建議組建由監(jiān)管部門、平臺企業(yè)、倫理委員會等共同參與的共治聯(lián)盟，從而形成更強(qiáng)大的治理合力。