□ 胡立彪

亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)、北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院日前聯(lián)合發(fā)布《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》。報(bào)告顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬億元大關(guān)。在后冬奧時(shí)代紅利與“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)略的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)已從政策引導(dǎo)的起步階段邁入規(guī)模擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展新階段，成為激活體育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能、推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、滿足人民美好生活需求的重要抓手。

冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的生動(dòng)注腳。隨著我國居民人均可支配收入持續(xù)增長和消費(fèi)觀念深刻變革，人們不再滿足于傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)而追求更高層次的精神文化體驗(yàn)和健康生活方式。冰雪消費(fèi)恰恰契合了這一趨勢——它集運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游、文化于一體，既能滿足人們對健康生活的向往，又能提供獨(dú)特的社交體驗(yàn)和精神愉悅。近年來，從北方傳統(tǒng)冰雪勝地到南方室內(nèi)滑雪場，從專業(yè)滑雪賽事到家庭冰雪樂園，消費(fèi)場景不斷豐富，參與人群持續(xù)擴(kuò)大。這股冰雪熱不僅反映了消費(fèi)市場的活躍度，更彰顯了內(nèi)需市場的巨大潛力與韌性。

冰雪經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)的拉動(dòng)呈現(xiàn)出鮮明的乘數(shù)效應(yīng)和融合特質(zhì)。一次冰雪旅游體驗(yàn)，往往能帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等一整條消費(fèi)鏈活躍起來。據(jù)測算，冰雪旅游對相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)比例可達(dá)1∶5以上。這種拉動(dòng)不是簡單的數(shù)量疊加，而是通過產(chǎn)業(yè)融合催生新的消費(fèi)形態(tài)。“冰雪+體育”培育滑雪教練、賽事運(yùn)營等新職業(yè)，催生競技賽事與大眾參與雙繁榮；“冰雪+科技”推動(dòng)智能雪場、虛擬仿真滑雪、高性能裝備材料的研發(fā)應(yīng)用；“冰雪+文化”打造冰雪文創(chuàng)、民俗體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)；“冰雪+教育”發(fā)展冰雪研學(xué)、技能培訓(xùn)等新服務(wù)。這種深度融合不斷拓展消費(fèi)邊界，提升消費(fèi)能級，為消費(fèi)市場注入源源不斷的活力。

冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，得益于供給側(cè)的持續(xù)創(chuàng)新與政策環(huán)境的不斷優(yōu)化。北京冬奧會(huì)的成功舉辦，不僅建設(shè)了一批世界級冰雪設(shè)施，更點(diǎn)燃了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。各地政府把握契機(jī)，因地制宜發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)：東北地區(qū)依托傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造冰雪旅游度假區(qū)；新疆、內(nèi)蒙古挖掘民族特色，開發(fā)冰雪文化體驗(yàn)項(xiàng)目；南方地區(qū)則通過人工造雪、室內(nèi)雪場等方式，實(shí)現(xiàn)“無雪也滑雪”的創(chuàng)新突破。同時(shí)，交通等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，使得冰雪目的地可達(dá)性大幅提升，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。這些舉措共同構(gòu)成了冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的肥沃土壤，讓“冷資源”真正轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱動(dòng)力”。

冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)然不能只有一時(shí)熱度，要避免曇花一現(xiàn)的短期繁榮，還需正視發(fā)展中的挑戰(zhàn)，推動(dòng)冰雪消費(fèi)從現(xiàn)象級熱點(diǎn)向常態(tài)化增長轉(zhuǎn)變。首要任務(wù)是改變粗放式發(fā)展思維，破解季節(jié)性制約。部分地區(qū)存在重硬件建設(shè)、輕服務(wù)管理，重短期效益、輕長期培育的現(xiàn)象。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)“靠天吃飯”的特征依然明顯，如何平衡冬季火爆與四季運(yùn)營，是必須面對的課題。對此，需大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效與全季運(yùn)營。要提升標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、國際化服務(wù)水平，打造世界級的冰雪旅游目的地和裝備制造基地。要鼓勵(lì)“冰雪+”深度融合，拓展春夏季的戶外運(yùn)動(dòng)、山地度假、會(huì)展培訓(xùn)等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)資源的多季利用與價(jià)值最大化。同時(shí)，加快培養(yǎng)專業(yè)人才，著力提升服務(wù)質(zhì)量與體驗(yàn)，避免同質(zhì)化競爭，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)從粗放式擴(kuò)張向精細(xì)化運(yùn)營轉(zhuǎn)變。

冰雪是自然的饋贈(zèng)，更是發(fā)展的機(jī)遇。在構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，冰雪經(jīng)濟(jì)這片新藍(lán)海前景廣闊、大有可為。通過持續(xù)創(chuàng)新供給、優(yōu)化環(huán)境、提升品質(zhì)，冰雪經(jīng)濟(jì)必將釋放更大消費(fèi)潛力，為鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢貢獻(xiàn)獨(dú)特力量，也讓更多人能夠在冰天雪地中感受別樣溫暖，在銀裝素裹里體驗(yàn)美好生活。

【觀象臺】