本報(bào)訊 （記者徐建華）日前，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局查處了某公司利用AI技術(shù)冒用中央廣播電視總臺(tái)央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。這是北京市市場監(jiān)管部門對濫用AI技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假廣告問題的首度“亮劍”。

該公司通過AI技術(shù)剪輯知名主持人視頻，加入自行設(shè)計(jì)的口播內(nèi)容，在自有網(wǎng)絡(luò)視頻賬號(hào)上發(fā)布普通食品“深海多烯魚油”廣告，宣稱具有“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫(yī)療功效，違反了廣告法相關(guān)規(guī)定，已接受行政處罰。

北京市市場監(jiān)管局提醒廣大消費(fèi)者，普通食品不能宣稱疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。主持人、網(wǎng)紅等公眾人物社會(huì)認(rèn)知度高，一些不法經(jīng)營者利用AI技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度，推銷商品服務(wù)獲利，侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益。若發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315、12345熱線舉報(bào)，共同維護(hù)良好的廣告市場秩序和消費(fèi)環(huán)境。該局同時(shí)提示廣大經(jīng)營者，嚴(yán)格遵守廣告法、反不正當(dāng)競爭法等法律法規(guī)，不得利用AI技術(shù)冒用他人名義或形象開展?fàn)I銷宣傳活動(dòng)。