本報訊 （記者徐雅臣）“近年來，部分不法商家通過‘免費健康講座’‘專家義診’‘直播領(lǐng)福利’等形式精準‘圍獵’老年群體，將其引流至私域直播間實施虛假營銷，侵害老年人合法權(quán)益。針對私域直播虛假宣傳亂象，市場監(jiān)管部門持續(xù)強化民生領(lǐng)域反不正當競爭工作，嚴厲打擊老年人藥品、保健品虛假宣傳違法違規(guī)行為，取得積極成效?！?0月15日，在市場監(jiān)管總局舉行的“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會上，市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局一級巡視員楊洪豐說。

據(jù)介紹，專項整治工作開展以來，已征集群眾及經(jīng)營主體提供的問題線索7415個，查辦違法案件4516件，罰沒金額6876.91萬元，責令3611家主體整改，向紀檢監(jiān)察機關(guān)移送違規(guī)違紀線索95條。同時，針對違法行為向私域直播領(lǐng)域蔓延發(fā)展的趨勢，市場監(jiān)管總局對涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)等違法主體實施全鏈條打擊。目前，全國市場監(jiān)管部門共對私域直播虛假宣傳違法行為立案30件。

據(jù)了解，私域直播具有用戶精準、購買意愿轉(zhuǎn)換率高、封閉性和隱蔽性強以及運營模式多元的特征，給監(jiān)管執(zhí)法工作帶來了主動監(jiān)控監(jiān)測難、“私域”內(nèi)容取證難、上下游鏈條追溯難等困難和挑戰(zhàn)。對此，各地市場監(jiān)管部門創(chuàng)新舉措推進全鏈條治理。上海通過門店“地毯式”清查、平臺“靶向性”整治、源頭“溯源式”覆蓋、消費“精準性”警示，推進全鏈條執(zhí)法攻堅，持續(xù)保持執(zhí)法高壓態(tài)勢，截至9月底立案89件，關(guān)閉涉嫌虛假宣傳、社區(qū)反映較為強烈的保健品銷售門店12家。河南探索“穿透式監(jiān)管+全鏈條執(zhí)法+協(xié)同式作戰(zhàn)+一體化推進”新模式，累計查處直播間虛假宣傳案件76件。廣東聚焦重點領(lǐng)域拓寬線索渠道、從嚴打擊違法要害，截至9月底立案516件，對兩家私域直播平臺立案調(diào)查。

楊洪豐指出，于10月15日實施的新修訂的反不正當競爭法完善了對虛假宣傳違法行為進行規(guī)制的法律條款，強化了平臺企業(yè)責任，為整治虛假宣傳違法行為提供了堅實保障。針對基層反映的執(zhí)法難點，市場監(jiān)管總局研究制定虛假宣傳有關(guān)法律適用問題指引，厘清相關(guān)法律適用邊界，為地方市場監(jiān)管部門執(zhí)法辦案提供參考借鑒。

市場監(jiān)管總局提示廣大經(jīng)營主體，在經(jīng)營活動中要遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，公平參與競爭。平臺內(nèi)經(jīng)營者要避免利用技術(shù)之能挑戰(zhàn)競爭秩序邊界，借“私域”之名，從事?lián)p害人民群眾利益的違法行為；要嚴格落實反不正當競爭法關(guān)于平臺責任的要求，不僅自身要合規(guī)經(jīng)營，還要引導和規(guī)范平臺內(nèi)經(jīng)營者依法公平競爭，發(fā)現(xiàn)平臺內(nèi)經(jīng)營者實施不正當競爭行為的，應當及時依法采取必要的處置措施，按規(guī)定向平臺經(jīng)營者住所地縣級以上人民政府監(jiān)督檢查部門報告。