天遼地寧 質(zhì)優(yōu)上品

“遼寧優(yōu)品”以此解“優(yōu)”

編者按

遼寧省委、省政府高度重視品牌工作，以打造“遼寧優(yōu)品”公共品牌為抓手，持續(xù)推動(dòng)品牌強(qiáng)省建設(shè)。2023年，遼寧省委、省政府出臺(tái)《遼寧省質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》，明確提出“打造升級(jí)遼寧品牌”；在全面振興新突破三年行動(dòng)中，把“加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌建設(shè)”作為50項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一；今年2月，印發(fā)《遼寧省人民政府辦公廳關(guān)于打造“遼寧優(yōu)品”品牌 助力全面振興新突破的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施意見(jiàn)》），品牌強(qiáng)省建設(shè)邁上新臺(tái)階。

遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局充分發(fā)揮質(zhì)量強(qiáng)省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室作用，推動(dòng)形成“省級(jí)統(tǒng)籌、部門(mén)協(xié)同、市縣聯(lián)動(dòng)”的格局，“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)取得顯著成效。目前，“遼寧優(yōu)品”品牌、培育、評(píng)價(jià)、監(jiān)管、宣傳五大品牌建設(shè)體系已經(jīng)構(gòu)建完成并逐步完善，“持續(xù)打造‘遼寧優(yōu)品’品牌，助力新時(shí)代遼寧全面振興新突破”獲評(píng)中國(guó)質(zhì)量（南京）大會(huì)“區(qū)域公共品牌傳遞質(zhì)量信任提振消費(fèi)信心”典型案例。“遼寧優(yōu)品”火爆出圈，被納入央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，亮相中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)、馬來(lái)西亞中國(guó)旅游展等30余場(chǎng)國(guó)內(nèi)外展會(huì)；搭建線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售展示平臺(tái)17個(gè)，實(shí)現(xiàn)從“展覽”到“展銷(xiāo)”的突破；影響力和美譽(yù)度持續(xù)走高，各級(jí)政府部門(mén)、企業(yè)參與積極性空前，“遼寧優(yōu)品”增加至46個(gè)產(chǎn)品（服務(wù)）。

“遼寧優(yōu)品”緣何火爆？近日，本報(bào)記者經(jīng)過(guò)深度調(diào)研，探查了“遼寧優(yōu)品”“優(yōu)”字背后的奧秘。

□ 夏海防 本報(bào)記者 喬燕強(qiáng)

“天遼地寧，質(zhì)優(yōu)上品”，這是“遼寧優(yōu)品”最具辨識(shí)度的宣傳語(yǔ)。

那么，“遼寧優(yōu)品”何以解“優(yōu)”？

帶著這個(gè)問(wèn)題，記者翻閱“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法、專(zhuān)家管理規(guī)定、證書(shū)管理規(guī)定、評(píng)價(jià)通則等制度規(guī)定，2025年“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)50項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)清單，以及今年以來(lái)“遼寧優(yōu)品”工作推進(jìn)專(zhuān)班的20多份工作情況；走訪(fǎng)“遼寧優(yōu)品”評(píng)定委員會(huì)專(zhuān)家、秘書(shū)處單位；探訪(fǎng)參評(píng)企業(yè)，試圖破解“遼寧優(yōu)品”之所以“優(yōu)”的密碼。

環(huán)境特 “長(zhǎng)子”地

自身稟賦孕育“優(yōu)”

遼寧，“六山一水三分田”的地貌特點(diǎn)和經(jīng)緯度、水陸位置相結(jié)合，加上肥沃的黑土地與獨(dú)特的海洋資源，物產(chǎn)頗具特色且豐饒；工業(yè)門(mén)類(lèi)齊全，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，作為新中國(guó)工業(yè)的搖籃，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)“共和國(guó)第一”、一大批“國(guó)之重器”，工業(yè)品牌引領(lǐng)創(chuàng)新前沿；自然風(fēng)光秀美，歷史文化悠久，文旅市場(chǎng)繁榮火爆，服務(wù)業(yè)品牌精彩紛呈。

鞍山市岫巖滿(mǎn)族自治縣是中國(guó)“四大名玉”之一岫玉的核心產(chǎn)區(qū)，玉儲(chǔ)量300萬(wàn)噸，出土的“中華第一玉璧”擁有最大巨型玉體，被中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)玉都”稱(chēng)號(hào)；本溪特產(chǎn)松花石，獨(dú)特且唯一，以其為原料生產(chǎn)的松花石硯堪稱(chēng)中國(guó)硯林中的瑰寶；朝陽(yáng)市喀喇沁左翼蒙古族自治縣被稱(chēng)為“北方紫陶之都”，有“南有宜興、北有喀左”的美譽(yù)；阜新的瑪瑙儲(chǔ)量占全國(guó)50%以上，被稱(chēng)為“瑪瑙之鄉(xiāng)”“世界瑪瑙之都”，擁有全國(guó)最大的瑪瑙交易中心和瑪瑙產(chǎn)品集散地。此外，盤(pán)錦被稱(chēng)為“中國(guó)濕地之都”、朝陽(yáng)被稱(chēng)為“世界化石之都”，等等。

除了地理贈(zèng)予，四季分明、寒冷期長(zhǎng)、降水集中、東濕西干，具有遼寧特色的溫帶大陸性氣候，則是生產(chǎn)“優(yōu)品”的沃土。本溪市桓仁滿(mǎn)族自治縣，獨(dú)特的自然環(huán)境孕育了質(zhì)量上乘的冰葡萄，其冰酒年產(chǎn)量超過(guò)800噸，約占世界冰酒總產(chǎn)量的50%，被譽(yù)為“世界冰酒之都”。大連所轄海域年均水溫約12.1℃，鹽度保持在31‰左右，屬于寒暖洋流交匯的溫冷水區(qū)，是“海中珍品”海參的重要產(chǎn)地。這里的海參生長(zhǎng)期3至5年，肉質(zhì)因此更加緊實(shí)、肥厚。朝陽(yáng)十年九旱，所轄建平縣是全國(guó)谷子種植第二大縣，被譽(yù)為“中國(guó)小雜糧之鄉(xiāng)”。此外，葫蘆島盛產(chǎn)花生，丹東盛產(chǎn)草莓、藍(lán)莓，在國(guó)內(nèi)外頗具盛譽(yù)。

遼寧還被稱(chēng)為“共和國(guó)長(zhǎng)子”，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、工業(yè)品類(lèi)完備。從紅色“六地”到新時(shí)代“六地”，這里誕生的一大批工業(yè)企業(yè)勇當(dāng)先鋒，產(chǎn)品填補(bǔ)眾多國(guó)內(nèi)空白。沈鼓集團(tuán)股份有限公司是中國(guó)重大技術(shù)裝備戰(zhàn)略型、領(lǐng)軍型大型國(guó)有企業(yè)，攻克了我國(guó)在壓縮機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域的多項(xiàng)“卡脖子”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)替代，被譽(yù)為“大國(guó)重器”“國(guó)家砝碼”。沈陽(yáng)新松機(jī)器人自動(dòng)化股份有限公司擁有中國(guó)機(jī)器人發(fā)展史上百余項(xiàng)“行業(yè)首創(chuàng)”，是國(guó)家質(zhì)量強(qiáng)鏈標(biāo)志性項(xiàng)目鏈主企業(yè)、國(guó)家高技術(shù)研發(fā)計(jì)劃成果產(chǎn)業(yè)化基地，其生產(chǎn)的工業(yè)移動(dòng)機(jī)器人，批量出口美國(guó)、加拿大、俄羅斯等。瓦房店軸承集團(tuán)有限責(zé)任公司主導(dǎo)制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)兩項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)，擁有專(zhuān)利647項(xiàng)，其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于軌道交通、風(fēng)電、航空航天等領(lǐng)域，遠(yuǎn)銷(xiāo)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

遼寧作為“國(guó)企大省”，經(jīng)受改革開(kāi)放初期的陣痛，一批民營(yíng)企業(yè)從小作坊到標(biāo)準(zhǔn)化工廠，從代工到自主創(chuàng)新，從小打小鬧到帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。葫蘆島興城現(xiàn)有1/3人口從事泳裝產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)泳裝市場(chǎng)占有率超40%，國(guó)際市場(chǎng)占比約25%，被譽(yù)為“世界泳裝之都”。大連普蘭店被譽(yù)為“中國(guó)西裝名城”，從這里走出的大楊集團(tuán)可為客戶(hù)提供超2000種面料選擇，滿(mǎn)足私人定制多樣化需求。從一個(gè)區(qū)屬集體制藥廠歷經(jīng)改制發(fā)展而壯大的沈陽(yáng)興齊眼藥股份有限公司，研制出國(guó)內(nèi)首個(gè)獲批用于干眼癥治療的環(huán)孢素眼用制劑。營(yíng)口蓋州是我國(guó)重要的柞蠶生產(chǎn)基地，當(dāng)?shù)刈叱龅凝堫^企業(yè)通過(guò)全鏈條品質(zhì)管控，成為中國(guó)柞蠶產(chǎn)業(yè)從“資源輸出”到“品牌引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)型典范，等等。

立長(zhǎng)遠(yuǎn) 繪宏圖

頂層設(shè)計(jì)構(gòu)建“優(yōu)”

《實(shí)施意見(jiàn)》印發(fā)當(dāng)月，遼寧省政府新聞辦隨即召開(kāi)專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)惠銀安進(jìn)行深入解讀。著眼“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)總體目標(biāo)，《實(shí)施意見(jiàn)》明確五大體系16項(xiàng)重點(diǎn)措施，鮮明提出“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)總體目標(biāo)：到2025年，培育一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)作用明顯的“遼寧優(yōu)品”品牌，品牌建設(shè)機(jī)制進(jìn)一步健全，品牌建設(shè)初具成效；到2027年，層次分明、布局合理、優(yōu)勢(shì)明顯的品牌體系全面形成，遼寧品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入全國(guó)前列。

“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)堅(jiān)持優(yōu)中選優(yōu)、共建共享，統(tǒng)籌規(guī)劃、分類(lèi)實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，質(zhì)量至上、信譽(yù)為本。按照“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)評(píng)價(jià)、強(qiáng)監(jiān)管、可追溯”的原則，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、質(zhì)量效益穩(wěn)步提升的一流品牌企業(yè)，打造一批質(zhì)量卓越、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)作用明顯、市場(chǎng)占有率高的“遼寧優(yōu)品”品牌。

針對(duì)“優(yōu)中選優(yōu)”這一高要求，遼寧提出組織各地區(qū)、各部門(mén)擇優(yōu)推薦優(yōu)勢(shì)明顯、特色顯著、資源稟賦好、市場(chǎng)認(rèn)可度高的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)嚴(yán)格評(píng)價(jià)，打造一批“遼寧優(yōu)品”。

五大體系建設(shè)中，首當(dāng)其沖的是“1+4”品牌體系，“1”是“遼寧優(yōu)品”公共品牌，“4”是在這個(gè)公共品牌下，建立農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、區(qū)域品牌；同時(shí)，還有“1+N”制度體系，“1”是“遼寧優(yōu)品”品牌管理辦法，“N”是“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)通則、專(zhuān)家管理規(guī)定、標(biāo)志使用管理規(guī)定、證書(shū)管理規(guī)定等配套制度。

在“遼寧優(yōu)品”培育體系中，明確提出“四個(gè)圍繞四個(gè)打造”。圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，加強(qiáng)綠色、有機(jī)、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的培育發(fā)展，打造一批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力鄉(xiāng)村振興；圍繞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群，在汽車(chē)、紡織服裝、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，打造一批高品質(zhì)工業(yè)品牌；圍繞加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)，全面提升公共服務(wù)質(zhì)量，打造一批專(zhuān)業(yè)度高、覆蓋面廣、放心安全的服務(wù)業(yè)品牌；圍繞“一圈一帶兩區(qū)”優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)和“一縣一品”，打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌。

高標(biāo)準(zhǔn) 嚴(yán)評(píng)價(jià)

多維比對(duì)鎖定“優(yōu)”

“遼寧優(yōu)品”采用評(píng)價(jià)方式進(jìn)行。為了保證“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭組建“遼寧優(yōu)品”評(píng)定委員會(huì)，由相關(guān)行業(yè)部門(mén)、科研院所、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、技術(shù)機(jī)構(gòu)等單位相關(guān)人員組成。另外，還有一批專(zhuān)業(yè)的檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)機(jī)構(gòu)，為“遼寧優(yōu)品”評(píng)定過(guò)程提供堅(jiān)強(qiáng)的能力支撐和技術(shù)保障。

遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局錨定“遼寧優(yōu)品”國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)的定位，本著科學(xué)合理、務(wù)實(shí)高效的原則，設(shè)計(jì)了“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)流程。

“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)體系包含宣貫培訓(xùn)、組織申報(bào)、資料審查、標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評(píng)價(jià)、產(chǎn)品質(zhì)量符合性檢驗(yàn)、資質(zhì)評(píng)價(jià)、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)、征求意見(jiàn)、審議公示、審核發(fā)布10個(gè)環(huán)節(jié)，嚴(yán)絲合縫，環(huán)環(huán)相扣，用程序流程護(hù)航“優(yōu)”。

“在‘遼寧優(yōu)品’的打造過(guò)程中，最核心的是注重發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用……”9月16日，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處處長(zhǎng)鄭懷海做客中國(guó)質(zhì)量（南京）大會(huì)官方直播間時(shí)這樣說(shuō)。

標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性對(duì)“優(yōu)”至關(guān)重要。要想過(guò)這一關(guān)，企業(yè)首先要制定實(shí)施國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際先進(jìn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處和省標(biāo)準(zhǔn)化研究院先后舉辦農(nóng)產(chǎn)品，食品和紡織品，工藝品、裝備制造業(yè)和服務(wù)業(yè)等企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)交流會(huì)，按行業(yè)特性分類(lèi)指導(dǎo)推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體制定、實(shí)施先進(jìn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，為了協(xié)同推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量符合性檢驗(yàn)，遼寧省標(biāo)準(zhǔn)化研究院抽調(diào)精干力量，與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)審評(píng)中心組成工作團(tuán)隊(duì)，瞄準(zhǔn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和歐盟、美國(guó)等重點(diǎn)出口地區(qū)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展全方位比對(duì)，雙方技術(shù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合完成《標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性評(píng)價(jià)報(bào)告》。

談到標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性，鄭懷海充滿(mǎn)底氣地舉了個(gè)例子：“干海參品質(zhì)好不好，有個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是復(fù)水后干重率，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求≥40%，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求≥60%，特級(jí)干海參行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求≥65%，而‘遼寧優(yōu)品’標(biāo)準(zhǔn)則要求≥68%。還有水溶性總糖指標(biāo)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都要求≤3%，‘遼寧優(yōu)品’標(biāo)準(zhǔn)則要求≤1%，其他‘遼寧優(yōu)品’也都是這樣！”

“標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)是一回事，產(chǎn)品是否符合標(biāo)準(zhǔn)是另外一回事。”“遼寧優(yōu)品”評(píng)價(jià)負(fù)責(zé)人之一、遼寧省標(biāo)準(zhǔn)化研究院品牌建設(shè)研究室副主任王雪表示。該院科學(xué)規(guī)劃樣品檢驗(yàn)，采用抽樣統(tǒng)一檢測(cè)、采信企業(yè)檢驗(yàn)報(bào)告、自行委托檢驗(yàn)三結(jié)合的方式，高效完成產(chǎn)品質(zhì)量符合性檢驗(yàn)工作。

“遼寧優(yōu)品”評(píng)定委員會(huì)主要以卓越績(jī)效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則和工廠檢查通用要求作為依據(jù)，組織專(zhuān)家開(kāi)展資質(zhì)評(píng)價(jià)和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)。資質(zhì)評(píng)價(jià)重點(diǎn)圍繞自主創(chuàng)新、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)卓越、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、信譽(yù)過(guò)硬、社會(huì)公認(rèn)6個(gè)維度進(jìn)行；現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)主要考察生產(chǎn)產(chǎn)品、提供服務(wù)的質(zhì)量管控能力和產(chǎn)品質(zhì)量一致性能力等情況。

在2025年“遼寧優(yōu)品”現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)中，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)評(píng)價(jià)通則、評(píng)價(jià)細(xì)則，依托技術(shù)機(jī)構(gòu)，按照專(zhuān)業(yè)對(duì)口、經(jīng)驗(yàn)豐富的原則，從專(zhuān)家?guī)熘谐槿?zhuān)家組成4個(gè)小組，分別派出觀察員，邀請(qǐng)遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省工業(yè)和信息化廳、省自然資源廳、省文化和旅游廳等行業(yè)部門(mén)參加，深入相關(guān)企業(yè)種植養(yǎng)殖基地、生產(chǎn)一線(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展認(rèn)真細(xì)致的評(píng)價(jià)工作。同時(shí)，邀請(qǐng)駐遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局紀(jì)檢監(jiān)察組嵌入式監(jiān)督，確保評(píng)價(jià)過(guò)程科學(xué)公正、公開(kāi)透明。以此為契機(jī)，評(píng)價(jià)專(zhuān)家還幫助企業(yè)查找品牌發(fā)展的痛點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，并有針對(duì)性地指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)管理，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量水平。企業(yè)紛紛表示受益匪淺。

強(qiáng)監(jiān)管 可追溯

雙向發(fā)力護(hù)航“優(yōu)”

“優(yōu)品”評(píng)出來(lái)了，如何保證其持續(xù)“優(yōu)”？此時(shí)，“遼寧優(yōu)品”監(jiān)管體系開(kāi)始發(fā)力。

在嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)管上，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局依靠“遼寧優(yōu)品”動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，堅(jiān)持日常監(jiān)管和定期復(fù)審相結(jié)合，對(duì)達(dá)不到要求的，撤銷(xiāo)其相應(yīng)“遼寧優(yōu)品”品牌使用資格。該機(jī)制要求，相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)和各地市場(chǎng)監(jiān)管局重點(diǎn)負(fù)責(zé)檢查獲評(píng)經(jīng)營(yíng)主體質(zhì)量管控能力和標(biāo)志使用情況等；由遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局質(zhì)量監(jiān)督處和食品抽檢處對(duì)“遼寧優(yōu)品”開(kāi)展全覆蓋監(jiān)督抽查（檢）；由信用監(jiān)管處對(duì)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體在質(zhì)量、安全、環(huán)境、公共衛(wèi)生等方面落實(shí)主體責(zé)任不力、造成嚴(yán)重不良影響的，依法依規(guī)處置，列入嚴(yán)重違法失信名單。3年有效期滿(mǎn)后，對(duì)獲評(píng)“遼寧優(yōu)品”的產(chǎn)品或服務(wù)，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局還會(huì)組織復(fù)審評(píng)價(jià)。

在強(qiáng)化品牌保護(hù)上，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局重點(diǎn)對(duì)未經(jīng)授權(quán)和違規(guī)使用“遼寧優(yōu)品”標(biāo)志的企業(yè)和個(gè)人依法追究責(zé)任。同時(shí)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒、虛假宣傳等違法違規(guī)行為。

寓管理于服務(wù)，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局將聯(lián)合省檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證中心為經(jīng)營(yíng)主體提供質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)；聯(lián)合中國(guó)物品編碼中心探索引導(dǎo)獲評(píng)企業(yè)實(shí)施“一批一碼”，甚至“一物一碼”，實(shí)現(xiàn)“遼寧優(yōu)品”產(chǎn)品全流程可追溯。遼寧省標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)劉曉碩告訴記者，針對(duì)“遼寧優(yōu)品”搭建的追溯體系將在今年底構(gòu)建完成。

遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局還注重構(gòu)建“遼寧優(yōu)品”宣傳體系，以“遼寧優(yōu)品”品牌作為宣傳遼寧產(chǎn)品和服務(wù)的名片，依托各類(lèi)平臺(tái)渠道，共同叫響“遼寧優(yōu)品”品牌，避免“內(nèi)卷式”品牌宣傳；積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任“遼寧優(yōu)品”品牌，提升“遼寧優(yōu)品”市場(chǎng)占有率和品牌影響力；支持獲評(píng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，不斷提升品牌建設(shè)能力。