□ 胡立彪

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025冷年（2024年8月至2025年7月），我國空調(diào)出口量近9400萬臺，同比增長14.7%。特別是歐洲地區(qū)，2025冷年出口增幅達到39.5%。格力、美的、海爾等中國品牌在歐洲市場占有率從2023年的27%提升至2025年的41%。

我國空調(diào)出口增長，得益于“天時”之利。歐洲今年夏天遭受高溫炙烤，多地氣溫飆升至40℃以上，遠超歷史同期平均值。面對持續(xù)的高溫威脅，歐洲人開始改變傳統(tǒng)觀念，空調(diào)從“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨匦杵贰?，而中國制造的空調(diào)成為歐洲民眾避暑的關(guān)鍵裝備。

當然，除氣候變化刺激市場需求增長外，我國空調(diào)受海外市場青睞，更重要的原因是產(chǎn)品本身擁有較強的市場競爭力。我國空調(diào)企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已掌握核心技術(shù)，產(chǎn)品能效比普遍達到歐盟A+++標準，同時，價格比歐洲本土品牌低20%～30%。據(jù)歐洲消費者協(xié)會2025年發(fā)布的家電評測報告，中國品牌空調(diào)多項指標表現(xiàn)優(yōu)異，多款產(chǎn)品進入推薦榜單。

綠色節(jié)能，成為我國空調(diào)產(chǎn)品打動海外消費者的一大“法寶”。歐盟能效標準非常嚴格，對于原材料的使用也劃出很高的環(huán)保紅線，這就對我國空調(diào)企業(yè)提出了更高要求。事實上，在資源環(huán)境約束、全球氣候變化問題日益嚴峻的時代背景下，基于社會和市場需求，我國空調(diào)企業(yè)在多年前就開始謀篇布局，朝著智能化、綠色化方向轉(zhuǎn)型升級。綠色升級不僅體現(xiàn)在空調(diào)整機能效提升上，也延伸到噪聲控制、新能源結(jié)合及制冷劑替代等層面。如創(chuàng)維空調(diào)通過風道系統(tǒng)優(yōu)化實現(xiàn)低噪與高效兼得；美博嘗試將光伏技術(shù)與空調(diào)外機融合，推出可發(fā)電的“陽臺光伏空調(diào)”，進一步提升產(chǎn)品在市場中的綠色競爭力。

精準把握市場需求，細分人群走定向創(chuàng)新的差異化之路，是我國空調(diào)企業(yè)打開海外市場的又一秘籍。在歐洲市場，安裝空調(diào)不僅費用高昂，而且安裝周期漫長，在法國等人工成本高的國家，安裝一臺分體式空調(diào)的花費甚至高過空調(diào)本身的售價。對此，我國空調(diào)企業(yè)推出移動式分體空調(diào)，消費者自己動手就能快速完成安裝，大大降低了成本。還有一些空調(diào)企業(yè)針對老年消費者推出操作簡化且具有柔和送風、遠程查看等功能的適老空調(diào)產(chǎn)品；針對年輕人推出融入IP聯(lián)名、情緒化設(shè)計等元素的產(chǎn)品，強化情感連接。我國空調(diào)企業(yè)正跳出傳統(tǒng)家用框架，深入廚房、露營、母嬰等垂直領(lǐng)域，構(gòu)建精準產(chǎn)品矩陣。

從產(chǎn)業(yè)角度分析，我國空調(diào)產(chǎn)品能在歐洲市場打開局面，是空調(diào)企業(yè)多年堅持“走出去”戰(zhàn)略，深耕海外市場的成果呈現(xiàn)。比如，美的集團早在2018年就收購了意大利克來沃公司80%的股份，通過本土化運營深入了解歐洲消費者需求，產(chǎn)品設(shè)計更符合歐洲家庭特點。格力電器在歐洲設(shè)立了5個研發(fā)中心，專注開發(fā)適合歐洲氣候特點的低溫熱泵技術(shù)，解決了傳統(tǒng)空調(diào)在歐洲低溫環(huán)境下效能下降的問題。市場數(shù)據(jù)顯示，我國空調(diào)在歐洲的滲透率從2020年的12%上升至2025年的27%，增長速度遠超預(yù)期。

在全球氣候變暖的趨勢下，空調(diào)等制冷類產(chǎn)品將越來越變成剛需產(chǎn)品。國際能源署報告預(yù)測，到2050年，歐盟地區(qū)空調(diào)設(shè)備數(shù)量將增至2.75億臺，是2019年的兩倍以上。也就是說，未來數(shù)年內(nèi)，歐洲市場每年都會有超過1000萬臺的市場需求。但目前歐洲本土企業(yè)的產(chǎn)能嚴重不足。據(jù)歐洲家電協(xié)會統(tǒng)計，2024年，歐洲本土空調(diào)年產(chǎn)能僅為320萬臺。這就形成巨大的供給缺口，對于我國空調(diào)企業(yè)而言，無疑意味著一個難得的市場機會。

不過，我國空調(diào)企業(yè)迎來市場機遇的同時，也面臨著技術(shù)升級和環(huán)保要求提高的挑戰(zhàn)。歐盟計劃于2026年實施更嚴格的制冷劑環(huán)保標準，要求空調(diào)制冷劑的全球變暖潛能值（GWP）低于150。目前我國出口歐洲的空調(diào)中，約有35%需要進行技術(shù)改造才能滿足新標準。為構(gòu)建可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，我國企業(yè)需提前布局更高標準的環(huán)保技術(shù)研發(fā)。中國企業(yè)多年海外市場打拼的經(jīng)驗表明，短期增長可以依賴性價比，但長期競爭力必須依靠品牌建設(shè)、本地化營銷和多元化布局。我國空調(diào)企業(yè)需從“走出去”向“走進去、走上去”轉(zhuǎn)變，積極推動從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，夯實技術(shù)根基，聚焦綠色化、智能化與用戶體驗，不斷提升全球市場競爭力。

【大力提振消費·焦點觀察】