□ 呂德峰

2021年，吉林省啟動“吉致吉品”戰(zhàn)略性區(qū)域品牌工程，以“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證+標(biāo)志+文化”為核心模式，整合農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，錨定“標(biāo)準(zhǔn)高、特色強(qiáng)、質(zhì)量好、品牌響”發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建由政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證的高端品牌體系。

構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系

夯實高端品牌根基

“吉致吉品”率先以標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)為核心，搭建覆蓋全領(lǐng)域質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。2021年以來，吉林已發(fā)布《“吉致吉品”品牌認(rèn)證通則》等4項地方標(biāo)準(zhǔn)，紅參、梅花鹿茸、滑雪旅游度假地、碳纖維原絲等50余項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，制定30余項綠色天然基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)從農(nóng)產(chǎn)品到工業(yè)品標(biāo)準(zhǔn)全覆蓋。認(rèn)證機(jī)制上，推行“推薦+認(rèn)定、標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”雙模互促模式。2025年，吉林省市場監(jiān)管廳啟動免費認(rèn)證工作，30戶企業(yè)通過評選成為首批“免費認(rèn)證”企業(yè)，截至目前，461戶企業(yè)的1182個產(chǎn)品（服務(wù)）入選推薦名單，105戶企業(yè)的545個產(chǎn)品通過“吉致吉品”認(rèn)證，形成“儲備—推薦—認(rèn)證”梯度培育體系。為提升品牌公信力，委托新華社、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院開展“吉字號”品牌價值公益性評價，2024年發(fā)布價值榜中，207戶參評企業(yè)中的102戶品牌價值超億元?！凹录贰蓖瓿膳c浙江“品字標(biāo)”、內(nèi)蒙古“蒙字標(biāo)”區(qū)域互認(rèn)，并與香港標(biāo)準(zhǔn)及檢定中心簽署戰(zhàn)略合作框架，推動吉林標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌。

2025年4月24日“吉致吉品”全域營銷簽約儀式

構(gòu)建品牌宣傳矩陣

提升品牌市場認(rèn)知

“吉致吉品”以國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌體驗中心為樞紐，構(gòu)建“線上+線下”立體宣推網(wǎng)絡(luò)。依托質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)平臺，創(chuàng)建“吉字號”宣傳推廣平臺，開展《“吉致吉品”人參》《鮮食玉米》等標(biāo)準(zhǔn)解讀。打造抖音號，以“遇見吉林”“數(shù)說吉品”等四大主題制作短視頻40余期、直播10余場，以年輕化內(nèi)容觸達(dá)消費群體。在展會經(jīng)濟(jì)中，“吉致吉品”亮相中國品牌日“吉致創(chuàng)新·吉品體驗”主題展、世界品牌莫干山大會人參專場、第七屆進(jìn)博會吉林人參推介會等，形成“吉品進(jìn)京”“品味吉?！钡认盗型茝V活動。各地結(jié)合資源特色，細(xì)化深耕分場景，長春市推出100余款“長春禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品，吉林市以夏季文旅體驗活化地域文化，延邊朝鮮族自治州挖掘少數(shù)民族民俗旅游產(chǎn)品，長白山聚焦旅游業(yè)品牌建設(shè)，構(gòu)建起“省級統(tǒng)籌+地域特色”宣傳矩陣。

構(gòu)建全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)

打通品牌增效鏈路

“吉致吉品”深度對接頭部平臺與營銷渠道，破解“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價”困境。與京東集團(tuán)共建，享受物流、廣告、流量等全鏈條扶持。與吉林省寒土地農(nóng)業(yè)科技公司合作，在全國1000多家門店設(shè)立“吉致吉品”專區(qū)。此外，“吉致吉品”聯(lián)動新華社拓展線上流量入口，與吉林省消協(xié)達(dá)成“吉致吉品”與“吉林特色伴手禮”互認(rèn)機(jī)制，認(rèn)證產(chǎn)品可直接進(jìn)入伴手禮營銷渠道，形成“認(rèn)證即準(zhǔn)入”市場便捷通道，品牌帶動效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

“吉致吉品”以標(biāo)準(zhǔn)為骨、認(rèn)證為翼、文化為魂，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“傳送帶”，更是服務(wù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。目前，“吉致吉品”正在推動“吉林制造”向“吉林創(chuàng)造”“吉林產(chǎn)品”向“吉林品牌”跨越。

【中國質(zhì)量（南京）大會特刊·質(zhì)量振興】