□ 胡立彪

近日，有網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，四川省屏山縣一家正在裝修門頭的冷飲店打出“蜜雪冰橙”的招牌，其名字與知名飲品連鎖品牌蜜雪冰城僅一字之別。除了招牌名稱，雪人標(biāo)識造型、主配色、標(biāo)語等均與蜜雪冰城高度相似，讓人難辨真假。

當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門接到舉報后，立即派執(zhí)法人員趕到現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)查，確認(rèn)該冷飲店有山寨蜜雪冰城商標(biāo)的嫌疑，責(zé)令當(dāng)事人進(jìn)行整改。目前，該店已經(jīng)將門頭招牌拆除。

近年來，隨著新式茶飲快速崛起，山寨假冒、惡意搶注商標(biāo)等各種侵權(quán)行為時有發(fā)生。在三四線城市，特別是在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，山寨侵權(quán)現(xiàn)象更是隨處可見。“蜜冰雪城”“蜜王冰城”“冰雪蜜城”“蜜雪城堡”等，這些山寨蜜雪冰城的招牌，都曾掛在一些城鎮(zhèn)街巷邊茶飲店的門頭，招搖撞騙。

茶飲品牌在發(fā)現(xiàn)被山寨侵權(quán)后，開始加強(qiáng)自我保護(hù)，提高防御能力。最簡單實用的一招是大量注冊類似商標(biāo)，筑高防護(hù)墻。以蜜雪冰城為例。近些年，蜜雪冰城申請注冊商標(biāo)的動作頻繁，把“蜜雷冰城”“蜜雪冰誠”“蜜雪冰域”等眾多近似詞組申請為商標(biāo)，國際分類涉及方便食品、廣告銷售、啤酒飲料等。有數(shù)據(jù)顯示，蜜雪冰城已注冊和正在申請中的商標(biāo)多達(dá)1500余種。

在做好防守的同時，茶飲品牌還主動出擊，用法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益。今年6月，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市中級人民法院通報的一起案例顯示，蜜雪冰城發(fā)現(xiàn)某公司特許經(jīng)營店使用的“蜜念雪”招牌及門頭、店內(nèi)裝飾風(fēng)格與蜜雪冰城相似，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，將該公司訴至法院。法院審理認(rèn)為，某公司的行為侵犯了蜜雪冰城的商標(biāo)專用權(quán)，屬于不正當(dāng)競爭行為，判決其賠償蜜雪冰城經(jīng)濟(jì)缺失及合理維權(quán)費用共94萬元。今年4月，湖南省長沙市天心區(qū)人民法院審理茶顏悅色起訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競爭侵權(quán)案，判決“茶顏觀色”方面敗訴，停止在全國范圍內(nèi)的侵權(quán)行為，并賠償茶顏悅色經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費用共170萬元。

向市場監(jiān)管部門尋求行政保護(hù)，加強(qiáng)與電商平臺合作打擊冒牌侵權(quán)行為等，也是茶飲品牌維護(hù)自身合法權(quán)益的常規(guī)途徑。2021年3月，上海市知識產(chǎn)權(quán)局對上海線下21家山寨CoCo都可門店進(jìn)行統(tǒng)一執(zhí)法治理。2020年，幾家茶飲品牌與美團(tuán)聯(lián)動，開展專項治理行動，清理并下線1.2萬家山寨門店，包括8278家假鹿角巷、2596家假CoCo都可、1256家假喜茶。

可以說，這幾年，茶飲品牌不是在維權(quán)打假，就是維權(quán)打假的路上。飲茶品牌之所以花費大量精力對抗山寨，是因為他們明白一個道理——有版權(quán)才能保護(hù)原創(chuàng)，有商標(biāo)才能保護(hù)品牌，有專利才能保護(hù)技術(shù)。只有知識產(chǎn)權(quán)安全了，企業(yè)才能放心地開拓市場。

事實上，山寨現(xiàn)象不只出現(xiàn)在茶飲領(lǐng)域，其他行業(yè)領(lǐng)域同樣存在。從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，只要有利益存在，山寨就不會絕跡。一些法律人士認(rèn)為，在現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)邏輯下，商標(biāo)搶注、品牌被山寨等問題不太可能有一勞永逸或快刀斬亂麻的解決方法，指望出臺一部新法規(guī)就將市場亂象廓清，并不現(xiàn)實。這就注定了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是一個復(fù)雜、煩瑣甚至漫長的過程。

對于企業(yè)來說，要明白樹大招風(fēng)、名大被傍或是市場定則，而遭遇商標(biāo)侵權(quán)或?qū)⒊蔀橐环N日常。因此，企業(yè)一方面要花時間對現(xiàn)行相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行研究，盡量多地注冊防御性商標(biāo)；一方面要緊盯市場，發(fā)現(xiàn)有侵犯自家商標(biāo)權(quán)益行為，主動向職能部門反映情況，并做好打官司的準(zhǔn)備。而這個準(zhǔn)備，不只是人力、物力、財力方面的準(zhǔn)備，更包括心理準(zhǔn)備。商標(biāo)侵權(quán)一次又一次變換花樣，一個官司打上數(shù)年，各種情況都會出現(xiàn)。品牌方在商標(biāo)問題上勞心費力無可避免。

對于相關(guān)部門來說，應(yīng)看到知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域違法行為對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展造成的負(fù)面影響，要不斷完善相關(guān)政策法規(guī)，建立更高效的市場監(jiān)管機(jī)制，盡可能地降低品牌方維權(quán)成本，讓傍名牌等違法者付出應(yīng)有代價。同時，通過公布典型案例等方式加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)宣傳工作，營造尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法、抵制假冒的社會氛圍，讓知識產(chǎn)權(quán)文化深入人心。