□ 胡立彪

木質(zhì)跳棋棋盤格子比普通規(guī)格大30%，雙人對(duì)打的桌面乒乓球訓(xùn)練器配備可調(diào)節(jié)彈力的磁吸軌道，針對(duì)手部鍛煉的硅膠握力器有數(shù)個(gè)款式……在電商平臺(tái)，專門為老年人設(shè)計(jì)的玩具品類多種多樣，令人眼花繚亂。淘寶數(shù)據(jù)顯示，過去一年，老年玩具的搜索量和成交量均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。適老玩具暢銷，折射出我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)巨大的發(fā)展?jié)摿εc活力。

目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，60歲及以上人口達(dá)到3.1億。老年人的身體狀況發(fā)生很大變化，他們不僅需要醫(yī)療與照護(hù)，還有更深層次的心理需求需要滿足。老年玩具的出現(xiàn)，為他們更好地享受老年生活提供了多種可能。不少優(yōu)質(zhì)老年玩具早已超越了簡(jiǎn)單的解悶消遣功能，進(jìn)化為具有健腦、強(qiáng)身、怡情、防病、社交等多維價(jià)值的健康助手。通過寓健于樂的形式，為老年人筑起一道延緩衰老、提升晚年生命質(zhì)量的非藥物性防線，為銀發(fā)歲月增添活力。

與社會(huì)老齡化程度持續(xù)加深相伴，我國(guó)老年人的消費(fèi)理念也在不斷變化，他們逐步打破“老年即衰老”的陳舊認(rèn)知，培養(yǎng)出新的思維意識(shí)和生活習(xí)慣，追求更高品質(zhì)、更優(yōu)體驗(yàn)的消費(fèi)方式。老年人消費(fèi)需求升級(jí)推動(dòng)老年玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)3個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：從“功能替代”向“認(rèn)知維護(hù)”轉(zhuǎn)變，具有益智功能的玩具成為新寵；從“被動(dòng)治療”向“主動(dòng)預(yù)防”轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)康復(fù)類玩具銷量激增；從“個(gè)體養(yǎng)老”向“社交重構(gòu)”轉(zhuǎn)變，群體性健身養(yǎng)老市場(chǎng)巨大。在此背景下，老年玩具逐漸從邊緣品類躍升為新消費(fèi)賽道，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破1200億元。

不過，從目前情況看，我國(guó)老年玩具行業(yè)還存在一些問題，掣肘整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展。市場(chǎng)上不少打著“適老”旗號(hào)的玩具其實(shí)并不真正適老，并未做實(shí)質(zhì)性的適老設(shè)計(jì)，只是兒童玩具換上一件“適老馬甲”，貼上新標(biāo)簽。有的老年玩具生產(chǎn)廠商缺少“護(hù)老”意識(shí)，未考慮老年人的生理和心理特征，生產(chǎn)的老年玩具存在零件過小、規(guī)則復(fù)雜、色彩對(duì)比度不足等問題，不僅難以達(dá)到宣稱功效，還可能因使用不當(dāng)對(duì)老年人造成傷害。我國(guó)現(xiàn)行玩具安全標(biāo)準(zhǔn)的適用對(duì)象為14歲以下兒童，而老年玩具產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)處于缺失狀態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)缺失，監(jiān)管失據(jù)，導(dǎo)致老年玩具產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)信任度較低。

存在上述問題，也反映老年玩具在產(chǎn)業(yè)層面仍屬新事物。如何找到既能營(yíng)利、又能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的商業(yè)模式，是業(yè)界共同求解的難題。找準(zhǔn)老年人需求，讓玩具真正融入老人的生活圈和社交圈，或許才是破局之策。

建立老年玩具全生命周期標(biāo)準(zhǔn)體系至為關(guān)鍵。政府相關(guān)部門要加強(qiáng)協(xié)作，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)研制，構(gòu)建覆蓋“研發(fā)—生產(chǎn)—使用—回收”全生命周期的標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范和引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。比如，在材料安全方面，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)明確規(guī)定與老年人身體直接接觸的材料無毒、無害、無異味，且具備良好的耐磨性和耐腐蝕性；在功能設(shè)計(jì)方面，應(yīng)充分考慮老年人身體機(jī)能衰退情況，要求玩具尺寸應(yīng)設(shè)計(jì)得較大，增加色彩對(duì)比度等，且明確玩具使用步驟簡(jiǎn)潔明了，功能易于理解和掌握。同時(shí)，推行適老玩具產(chǎn)品認(rèn)證制度。例如建立“認(rèn)知刺激強(qiáng)度分級(jí)”體系，對(duì)運(yùn)動(dòng)器具進(jìn)行“跌倒風(fēng)險(xiǎn)模擬測(cè)試”，確保產(chǎn)品安全有效。

在此基礎(chǔ)上，要推動(dòng)老年玩具行業(yè)向系統(tǒng)性、專業(yè)化、生態(tài)化發(fā)展。研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)應(yīng)以解決市場(chǎng)實(shí)際問題為導(dǎo)向，探索建立“標(biāo)準(zhǔn)—功能—安全—效益”一體化的適老玩具研發(fā)體系，推出真正適合老年人群體的玩具產(chǎn)品。政府部門要推動(dòng)相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)建立益身益腦玩具使用的服務(wù)機(jī)制，創(chuàng)新“玩具+保險(xiǎn)服務(wù)”“玩具+健康監(jiān)測(cè)”“玩具+社交服務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式；打造適老玩具沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，探索“社區(qū)體驗(yàn)店+養(yǎng)老機(jī)構(gòu)合作”模式，在社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心設(shè)置適老玩具專區(qū)，配備社區(qū)指導(dǎo)員，為老人提供體質(zhì)監(jiān)測(cè)、個(gè)性化“運(yùn)動(dòng)處方”和專業(yè)指導(dǎo)；加強(qiáng)市場(chǎng)教育，提升全社會(huì)對(duì)適老玩具價(jià)值的認(rèn)知，建立科學(xué)的效能評(píng)估體系，以持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

【觀象臺(tái)】