□ 岳 倩

坐電梯爬山、緩降式蹦極、躺平式漂流……這個暑期，一種被戲稱為“窩囊旅游”的新型旅行方式正在年輕人中悄然興起，并在社交平臺走紅，引發(fā)了廣泛共鳴與熱議。

這里所說的“窩囊”并非貶義，而是一些年輕人對“能躺著絕不坐著、能坐車絕不走路、怎么省力怎么來”這種“懶系出游哲學(xué)”的一種幽默調(diào)侃，是對“又慫又愛玩”心態(tài)的一種自我實現(xiàn)。其核心特征是將傳統(tǒng)旅游項目中的體力挑戰(zhàn)元素降至最低，以低門檻、低強(qiáng)度的投入換取情緒價值體驗。

“窩囊旅游”的火熱，源于對游客心理的深刻洞察。傳統(tǒng)旅游模式往往強(qiáng)調(diào)“性價比”“挑戰(zhàn)自我”，諸如觀光拍照、徒步登山、極限運(yùn)動、密集打卡等，似乎只有不浪費(fèi)時間、不錯過每一個景點，才算物有所值、不虛此行。那些渴望挑戰(zhàn)身體極限的“驢友”，可以在遠(yuǎn)程徒步中、在對一座座高山的征服中獲得成就感。但旅行的意義本身就應(yīng)該是多元的，“取悅自己”應(yīng)當(dāng)有不同的模式?！案C囊旅游”拉低了參與旅游項目的門檻，既沒有身心負(fù)擔(dān)又能獲得體驗感，更具吸引力。出游數(shù)據(jù)是對“窩囊旅游”最生動注腳。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，以“扶梯看山景”出圈的天嶼山觀景臺和浙江臺州神仙居景區(qū)，門票銷量同比分別增長32.4%和36.4%。在主打“窩囊蹦極”的景區(qū)中，浙江湖州安吉云上草原門票銷量同比增長了近4倍；湖北黃石天空之城同比增長2.7倍。同時，當(dāng)?shù)鼐频?、民宿的預(yù)訂量也隨之提高?？梢钥闯觯环N成功的旅游模式，會對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展形成多維度拉動，不僅貢獻(xiàn)了門票，還帶動了住宿和餐飲等行業(yè)的發(fā)展。

從“特種兵式旅游”到“旅游盲盒”，再到如今的“窩囊旅游”，近年來旅游市場中，消費(fèi)者的興趣點和熱情領(lǐng)域愈發(fā)多元化、細(xì)分化。每一種旅游方式的走紅，都源于看見并關(guān)懷了一部分游客的需求。不斷挖掘和滿足細(xì)分需求的過程，就是旅游業(yè)精細(xì)化發(fā)展，不斷擴(kuò)容增量、發(fā)展壯大的過程。

旅游業(yè)的發(fā)展需要緊跟消費(fèi)者的需求變化，特別是年輕人對個性化和新鮮感的追求。過去不少景區(qū)陷入“越刺激越吸睛”的怪圈，相互比拼推出高空秋千、懸崖棧道、極速漂流等項目。這些同質(zhì)化的服務(wù)千篇一律，不僅難以形成真正的競爭力，更壓抑了一些游客的消費(fèi)需求。對于景區(qū)而言，不必執(zhí)著于“全民通吃”，而應(yīng)讀懂不同群體的需求，深耕“細(xì)分賽道”?！案C囊旅游”的流行給旅游市場上了生動一課，正倒逼其完成從“標(biāo)準(zhǔn)化供給”到“個性化滿足”的迭代。面對旅游者有心慢下來、停下來的趨勢，旅游規(guī)劃者、投資者、經(jīng)營者也必須慢下來，精打細(xì)磨一些匹配當(dāng)下旅游休閑度假市場的慢產(chǎn)品、精產(chǎn)品和高質(zhì)產(chǎn)品。細(xì)節(jié)里藏著的“溫度”，或許比任何營銷都更能吸引游客、留住游客。當(dāng)旅途中的每一種需求都能被看見、被尊重、被滿足，每一個旅游者才能真正享受屬于自己的詩和遠(yuǎn)方，旅游市場才會匯聚起更加可持續(xù)的發(fā)展力量。