□ 吳學(xué)安

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，國內(nèi)始終秉持著以文塑旅、以旅彰文的理念，推動(dòng)文化和旅游加速融合發(fā)展。為充分激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，全國多地緊緊圍繞游客多元化的需求，以相關(guān)政策為指引方向，接連舉辦了各式各樣獨(dú)具特色的文旅活動(dòng)，并且打造推出了一系列諸如“文旅+”等消費(fèi)新場(chǎng)景，催生了不少新業(yè)態(tài)、新模式。

此前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，猶如一場(chǎng)及時(shí)雨，為我國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。這一政策文件從多個(gè)維度出發(fā)，充分發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，致力于滿足人民群眾精神文化需求，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)，意義重大、影響深遠(yuǎn)。

文旅消費(fèi)寄托著人們對(duì)美好生活的向往和追求。隨著人們生活水平不斷提高，消費(fèi)需求更加多元，文旅消費(fèi)群體更加細(xì)分，這意味著傳統(tǒng)的均質(zhì)化和穩(wěn)定化市場(chǎng)正向著更加個(gè)性化和定制化的服務(wù)需求轉(zhuǎn)變。這就要求文旅產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)上更加注重各個(gè)群體獨(dú)特的消費(fèi)偏好和需求，深入了解每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，提供更加匹配的定制化產(chǎn)品和服務(wù)。如吉林通化，立足山水自然資源和歷史人文資源優(yōu)勢(shì)，聚焦“一城十線百景千億級(jí)”發(fā)展格局，加速形成多點(diǎn)支撐、多元并舉的文旅產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。今年上半年，累計(jì)舉辦各類文旅活動(dòng)近百場(chǎng)次。

文化旅游作為一種綜合性的消費(fèi)方式，既能滿足人們對(duì)文化的追求，又能滿足人們對(duì)旅游的需求。要做大文旅消費(fèi)“蛋糕”，一方面，要推出特色旅游產(chǎn)品，打造“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”文化旅游套餐，增開旅游列車等一系列措施，吸引更多的游客出行，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長；另一方面，要針對(duì)游客旅長游短、門票貴、住宿餐飲成本高等難點(diǎn)，通過分類指導(dǎo)，細(xì)化舉措，降低文旅消費(fèi)成本，構(gòu)建文旅惠民舉措?yún)^(qū)域共享機(jī)制。

繁榮文旅市場(chǎng)，豐富文旅產(chǎn)品有效供給，一方面，針對(duì)消費(fèi)者在各地進(jìn)行文旅消費(fèi)時(shí)面臨的不同的難點(diǎn)，應(yīng)因地制宜推出消費(fèi)惠民舉措進(jìn)行破解，根據(jù)游客需求的變化，提供多元化、個(gè)性化的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，完善多層次、多維度的供給服務(wù)模式；另一方面，通過舉辦豐富多彩的文旅惠民活動(dòng)，讓文化和旅游融合發(fā)展成果更加普及、更加普惠，為大眾提供“觸手可及”的文化和旅游消費(fèi)活動(dòng)，常態(tài)化延伸消費(fèi)惠民舉措，提升“平日經(jīng)濟(jì)”活躍度，增強(qiáng)群眾的獲得感、幸福感。

文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、滿足人民美好生活需要等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。以文塑旅、以旅彰文，搶占文旅融合重要關(guān)口，要持續(xù)釋放各項(xiàng)存量增量政策效應(yīng)，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，不斷創(chuàng)新文旅融合新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅消費(fèi)擴(kuò)大和文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，努力把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，激發(fā)文旅相關(guān)企業(yè)推出優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，精心培育文旅市場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。