□ 胡立彪

中國消費者協(xié)會近日發(fā)布《中國消費者綠色消費指南》（公開征求意見稿），立足我國社會文化背景與居民日常生活場景，綜合考量科學性、環(huán)保性和可行性，系統(tǒng)性提出50條行動建議。該指南（公開征求意見稿）旨在進一步引導消費者踐行綠色低碳理念，推動形成節(jié)約資源、保護環(huán)境的生活方式和消費方式。

綠色消費是一種新型消費模式，它將綠色發(fā)展理念貫穿于從生產(chǎn)到消費的各個環(huán)節(jié)，對產(chǎn)品的購買、使用和處置過程都提出了綠色化、可持續(xù)和環(huán)境友好的要求，以此實現(xiàn)整個社會生產(chǎn)與生活的綠色化轉(zhuǎn)型。促進綠色消費，培育綠色消費理念，樹立可持續(xù)的消費觀，是實現(xiàn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，對推動消費結(jié)構(gòu)升級、激發(fā)消費潛力、擴大內(nèi)需以及實現(xiàn)碳達峰碳中和目標，均具有重要意義。

近年來，我國高度重視綠色消費發(fā)展，出臺了一系列支持政策。黨的二十大報告提出，倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。黨的二十屆三中全會提出，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，健全綠色消費激勵機制，促進綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系建設(shè)。2024年8月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》，提出推動消費模式綠色轉(zhuǎn)型，并就推廣綠色生活方式、加大綠色產(chǎn)品供給、積極擴大綠色消費等方面進行部署。今年2月，市場監(jiān)管總局等5部門聯(lián)合印發(fā)《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》，提出聚焦數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等打造新型消費場景。3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，提出加大消費品以舊換新支持力度，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級。

一系列政策發(fā)布，形成了強有力的政策支撐體系，為綠色發(fā)展指明了方向。當前，綠色消費理念逐漸深入人心，綠色消費呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。中國國際電子商務(wù)中心的研究報告顯示，超過60%的受訪者了解綠色消費，其中，90后和00后對綠色消費的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達到70%和79%。更多的年輕人支持綠色消費代表了社會進步的方向。從供給端看，越來越多的經(jīng)營主體正在向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，建設(shè)綠色工廠，開發(fā)綠色產(chǎn)品，“綠色”逐漸成為中國制造的新標簽，“含綠量”正轉(zhuǎn)化為中國經(jīng)濟發(fā)展的“含金量”。從消費端看，越來越多的消費者開始選擇新能源汽車、節(jié)能家電、智能家電、綠色家裝等產(chǎn)品，“綠色”正逐漸成為人們生活消費的主打色。

不過，綠色消費快速發(fā)展的同時，也暴露出一些問題和堵點。比如，綠色消費市場管理有待進一步規(guī)范。目前我國已基本建立起綠色產(chǎn)品認證體系，但實踐中仍存在綠色產(chǎn)品相關(guān)認證較多、不同標準認證之間的區(qū)別和聯(lián)系不夠清晰、與國際標準的銜接不夠順暢等問題。部分企業(yè)炒作“綠色”概念，甚至推出偽綠色產(chǎn)品擾亂市場。有些綠色產(chǎn)品溢價過高，拉低消費者的購買意愿。部分中小企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型成本高、短期盈利壓力大，致使綠色轉(zhuǎn)型動力不強。

推動綠色消費持續(xù)健康發(fā)展，需要綜合施策、多向發(fā)力，打通各個環(huán)節(jié)的堵點，構(gòu)建長效機制，讓綠色消費真正成為人們的“心頭好”。

完善頂層設(shè)計，加強政策引導。出臺綠色激勵政策，針對綠色生產(chǎn)、消費、回收等環(huán)節(jié)，推出財政、金融、價格等支持措施，扶持中小企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，提高消費者綠色消費積極性。建立全國統(tǒng)一的綠色標準、認證、標識體系，完善審核制度，提升綠色標識認可度和公信力。加強綠色消費市場監(jiān)管，強化對綠色產(chǎn)品的監(jiān)測、監(jiān)督和管理，維護正常市場秩序。推動綠色產(chǎn)品認證與國際接軌，提升“中國能效標識”等認證的全球影響力。

堅持創(chuàng)新驅(qū)動，豐富綠色供給。綠色相關(guān)企業(yè)要加強綠色低碳技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，推廣區(qū)塊鏈等技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品碳足跡全程追溯，推動數(shù)智化賦能綠色供應(yīng)鏈，優(yōu)化物流組織配送方式，減少物流、快遞包裝物浪費和污染。構(gòu)建綠色可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈，強化生產(chǎn)者對產(chǎn)品全生命周期的環(huán)保責任，提升綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給水平。

把握需求導向，拓展消費場景。利用各種渠道宣傳綠色低碳理念，增強公眾綠色消費意識，引導消費者選擇健康、低碳、環(huán)保的產(chǎn)品。持續(xù)推進以舊換新政策，完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)逆向物流體系，推動社區(qū)二手交易平臺與再生資源回收網(wǎng)絡(luò)融合。發(fā)展建設(shè)綠色商場、智慧社區(qū)等新業(yè)態(tài)新場景，推動數(shù)字技術(shù)賦能綠色消費體驗。探索舊貨流通、閑置物品交換、共享消費等新型消費模式。

【觀察家】