從“雙世遺”名片到產(chǎn)業(yè)新引擎

福建南平推動(dòng)“武夷”品牌持續(xù)“破圈”

□ 呂 錕 王逸欣 本報(bào)記者 江 岱

福建省南平市作為“武夷山”世界文化與自然雙重遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“雙世遺”）所在地，擁有得天獨(dú)厚的綠色生態(tài)資源和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。為將生態(tài)稟賦轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，南平市于2025年7月出臺(tái)《打響“武夷”品牌服務(wù)綠色高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》，以“武夷”品牌為核心推動(dòng)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)，深度挖掘南平市生態(tài)優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效進(jìn)行戰(zhàn)略布局，讓“武夷”成為南平市好山好水出好物的代名詞，提升區(qū)域產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力綠色高質(zhì)量發(fā)展。

南平市將通過商標(biāo)、區(qū)域品牌、包裝廣告3個(gè)層面協(xié)同推進(jìn)，形成全方位、多層次的品牌建設(shè)體系，打響“武夷”品牌。在商標(biāo)層面，南平市著力擴(kuò)大“武夷”字樣使用范圍，由市、縣兩級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門針對(duì)性培育指導(dǎo)相關(guān)主體注冊(cè)帶有“武夷”字樣的商標(biāo)，推動(dòng)含“武夷”字樣的企業(yè)字號(hào)名稱注冊(cè)，適當(dāng)放寬帶有“武夷”字樣的注冊(cè)限制，引導(dǎo)企業(yè)在名稱字號(hào)中融入“武夷”元素。為強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)統(tǒng)一性，武夷山水品牌運(yùn)營(yíng)公司設(shè)計(jì)制作“武夷物產(chǎn)”標(biāo)識(shí)，經(jīng)版權(quán)登記后以集體授權(quán)方式，許可給全市農(nóng)林生鮮種植養(yǎng)殖企業(yè)、食品生產(chǎn)企業(yè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)使用，農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)和信息化等部門加強(qiáng)對(duì)企業(yè)使用該標(biāo)識(shí)的指導(dǎo)與推廣，讓“武夷”元素更廣泛地出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上。

在區(qū)域公用品牌建設(shè)上，南平市以“武夷山水”為核心，深化“武夷山水+”母子品牌融合機(jī)制，吸引更多優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品加入。武夷山水公司正加速推進(jìn)“武夷山水·茶空間”在全國(guó)一、二線城市及“萬里茶道”沿線城市的布局，計(jì)劃至2026年實(shí)現(xiàn)超1000家茶空間的發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)借助南平市舉辦的全國(guó)性、全省性體育賽事，打造“武夷山水·賽事空間”，創(chuàng)新“公用品牌+體育賽事”運(yùn)作模式，讓“武夷山水”品牌借助賽事流量走向全國(guó)。此外，南平市市場(chǎng)監(jiān)管部門完善“武夷味”“武夷竹立方”等“武夷”類區(qū)域公用品牌的管理辦法與準(zhǔn)入機(jī)制，引導(dǎo)更多企業(yè)參與，并動(dòng)員品牌主體參與價(jià)值評(píng)價(jià)，提升品牌影響力。對(duì)于地理標(biāo)志產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品和綠色有機(jī)食品，武夷山水公司授權(quán)其使用“源武夷·達(dá)天下”宣傳用語(yǔ)，進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品的“武夷”地域特色，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)南平市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

為確?！拔湟摹逼放聘咝褂门c規(guī)范管理，南平市一方面對(duì)含“武夷”字樣的注冊(cè)商標(biāo)全面摸底建庫(kù)，指導(dǎo)企業(yè)規(guī)范商標(biāo)使用及授權(quán)許可，建立健全商標(biāo)管理制度，防止因?yàn)E用或不規(guī)范使用損害品牌形象；另一方面，推動(dòng)閑置或使用率低的“武夷”字樣商標(biāo)流轉(zhuǎn)盤活，通過搭建商標(biāo)流轉(zhuǎn)交流平臺(tái)、舉辦專場(chǎng)洽談會(huì)等方式，促進(jìn)商標(biāo)權(quán)合理交易，讓優(yōu)質(zhì)商標(biāo)資源發(fā)揮更大價(jià)值。同時(shí)，南平市市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)“武夷”字樣商標(biāo)的惡意注冊(cè)行為實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)測(cè)，嚴(yán)厲打擊短期內(nèi)批量提交、缺乏真實(shí)使用意圖的異常申請(qǐng)，對(duì)認(rèn)定的惡意注冊(cè)行為依法給予行政處罰，維護(hù)“武夷”品牌的純凈性與嚴(yán)肅性。

此外，為保障各項(xiàng)措施落地見效，南平市建立了由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭、市市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)日常協(xié)調(diào)、市直相關(guān)部門及各縣（市、區(qū)）協(xié)同配合的工作機(jī)制，要求每月報(bào)送進(jìn)展、定期會(huì)商推進(jìn)，形成上下聯(lián)動(dòng)、條塊結(jié)合的工作格局。在質(zhì)量管控方面，加大對(duì)“武夷”標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的抽檢力度，擴(kuò)大覆蓋面與頻次，建立完善質(zhì)量追溯體系，對(duì)不合格產(chǎn)品依法處理，確保“武夷”產(chǎn)品的質(zhì)量與聲譽(yù)。此外，南平市將通過多部門協(xié)作，利用社交媒體、電商平臺(tái)、各類展會(huì)及旅游線路等渠道，加強(qiáng)“武夷”品牌宣傳推廣，提升全社會(huì)品牌意識(shí)，營(yíng)造共同參與的濃厚氛圍。

隨著各項(xiàng)措施逐步推進(jìn)，“武夷”品牌正成為南平市綠色高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。未來，“武夷”品牌將推動(dòng)更多南平市好產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)，讓“武夷”的生態(tài)魅力與品牌價(jià)值相得益彰。