□ 胡立彪

文化和旅游部近日發(fā)布的2025年上半年國(guó)內(nèi)居民出游數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游32.85億人次，同比增長(zhǎng)20.6%；國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%。大眾旅游消費(fèi)熱度不減，出游人次、花費(fèi)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。

文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱，一個(gè)直接推動(dòng)因素是政策支持。今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，圍繞6個(gè)方面提出18項(xiàng)具體措施，以提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，并就深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景等作出具體部署。

文化和旅游部聚焦大力提振文旅消費(fèi)，于4月啟動(dòng)2025年全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）結(jié)合節(jié)假日以及地方傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、周末等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，舉辦個(gè)性化、特色類文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推廣跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等特色旅游模式，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，推出更多惠民樂民措施。一系列落在實(shí)處的文旅促消費(fèi)活動(dòng)，吸引更多人走出家門、踏上旅途，為旅游市場(chǎng)增添活力。

文旅消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷釋放、活力不斷激發(fā)，得益于各地積極創(chuàng)新，豐富消費(fèi)場(chǎng)景。廣西深入開展“廣西旅游年”活動(dòng)，推出景區(qū)“一票3日使用制”等措施，上半年接待游客總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)10.7%，游客總花費(fèi)同比增長(zhǎng)12.4%；吉林今年以來(lái)加大促消費(fèi)力度，出臺(tái)促進(jìn)文旅消費(fèi)的20余條舉措，上半年全省5A級(jí)、4A級(jí)旅游景區(qū)接待游客數(shù)量同比增長(zhǎng)5.2%，等級(jí)旅游民宿接待游客量、營(yíng)業(yè)收入同比分別增長(zhǎng)28.8%、19.3%；福建著力培育演藝新業(yè)態(tài)，為游客提供“潮玩一體”的體驗(yàn)，上半年全省開展?fàn)I業(yè)性演出2.8萬(wàn)場(chǎng)，觀演觀眾475萬(wàn)人次、營(yíng)業(yè)總收入15.4億元。

科技元素的加入，讓文旅消費(fèi)更加多彩。國(guó)家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目落地產(chǎn)品《我的世界都是你》融入VR技術(shù)，展現(xiàn)獨(dú)特魅力。自2024年11月運(yùn)營(yíng)至今年6月，客流量月均達(dá)2萬(wàn)人次?？萍加我彩嵌嗟芈糜问袌?chǎng)的頂流。湖北武漢光谷空軌龍泉山基地內(nèi)，孩子們拼裝獨(dú)屬于自己的“光子號(hào)”模型；湖南湘潭彭德懷紀(jì)念館的“口袋導(dǎo)游”AI系統(tǒng)，能迅速解析文物背后的故事，變靜態(tài)展陳為動(dòng)態(tài)對(duì)話；游客可以在貴州中國(guó)天眼景區(qū)的場(chǎng)館內(nèi)VR觀星。“科技+”帶來(lái)的創(chuàng)新，令“老產(chǎn)品”煥發(fā)新光彩，也不斷拓展旅游市場(chǎng)的邊界。

上半年旅游市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示出相關(guān)部門和各地政府對(duì)文旅消費(fèi)越來(lái)越重視，宣傳推介力度加大，目的地形象、服務(wù)等不斷優(yōu)化。這也讓人對(duì)我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)前景充滿期待。不過(guò)，也要看到，目前我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)還存在一些問(wèn)題短板，市場(chǎng)潛力尚待進(jìn)一步挖掘。相比發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)文旅消費(fèi)占GDP的比重仍然不高。部分地區(qū)文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給單一化、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，質(zhì)量和數(shù)量與消費(fèi)者實(shí)際需求仍有較大差距。部分地區(qū)在市場(chǎng)秩序規(guī)范、行業(yè)引導(dǎo)、經(jīng)營(yíng)管理等方面仍較滯后，存在跨區(qū)域合作不暢、市場(chǎng)營(yíng)銷方式和手段仍顯不足等問(wèn)題。

進(jìn)一步推動(dòng)文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，要做好頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)政策引領(lǐng)，把文旅消費(fèi)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體規(guī)劃，與國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略相銜接。各地要因地制宜，根據(jù)各自不同資源稟賦，“一城一策”“一地一策”制定具體的發(fā)展規(guī)劃，從而提供更精準(zhǔn)的政策支持。同時(shí)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，盡快補(bǔ)齊文旅消費(fèi)軟硬件短板和弱項(xiàng)。

在此基礎(chǔ)上，要加快培育消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，充分釋放文旅消費(fèi)市場(chǎng)潛力。對(duì)低空觀光、海洋旅游、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，要采取包容審慎的態(tài)度，逐步完善引導(dǎo)服務(wù)管理措施，為文旅創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造良好條件。堅(jiān)持走融合發(fā)展之路，推動(dòng)文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、體育、教育等行業(yè)跨界融合，從需求出發(fā)，以“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新，不斷激發(fā)文旅市場(chǎng)生機(jī)活力。