□ 余明輝

“農(nóng)，天下之大本也?！鞭r(nóng)業(yè)，作為國之根基，關(guān)乎著億萬農(nóng)民的生計與國家的穩(wěn)定。近年來，直播助農(nóng)如雨后春筍般興起，這本是借助互聯(lián)網(wǎng)力量，為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路、助力鄉(xiāng)村振興的善舉。但是，令人痛心的是，一些不良現(xiàn)象卻讓這股“助農(nóng)風”變了味，假助農(nóng)的鬧劇正肆意毀壞著真幫扶的通道。

在假助農(nóng)直播間，部分主播深諳“造人設(shè)、博流量、演劇本”套路，精心虛構(gòu)“助農(nóng)大學生”等人設(shè)，通過雇用演員、編造劇本，營造出助農(nóng)的虛假繁榮景象。他們聲淚俱下地講述著農(nóng)民的艱辛，信誓旦旦地承諾要幫助農(nóng)民脫貧致富，實則是在誘導消費者沖動下單，將助農(nóng)變成了一場精心策劃的營銷騙局，本質(zhì)就是以助農(nóng)為名的圈錢行為。更有甚者，部分網(wǎng)紅被曝高價售賣普通農(nóng)產(chǎn)品，利潤空間巨大，農(nóng)民從中獲得的收益卻少得可憐。這種表演式助農(nóng)，已然形成了一條完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，嚴重損害了農(nóng)民的利益，也消耗了消費者的信任。

“君子愛財，取之有道?！敝辈ブr(nóng)，本應是一場多方共贏的善舉。主播通過直播平臺將農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場，增加收入；消費者能夠購買到新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品；主播、農(nóng)民和平臺都能獲得一定的收益。

讓直播助農(nóng)回歸正軌，建立可持續(xù)的助農(nóng)直播機制，關(guān)鍵在于“授人以漁”。一方面，要建立分級收購、品質(zhì)把控體系。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)進行分級收購，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得合理溢價，激勵農(nóng)民提高種植技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。同時，嚴格把控品質(zhì)，確保消費者購買到的農(nóng)產(chǎn)品符合標準，提高消費者的滿意度和忠誠度。另一方面，要實現(xiàn)穩(wěn)定輸出。通過與農(nóng)民建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，保障農(nóng)產(chǎn)品的供應，避免出現(xiàn)供不應求或供過于求的情況。讓農(nóng)民獲得穩(wěn)定收入，增強他們參與直播助農(nóng)的信心和積極性。

建立可持續(xù)助農(nóng)直播機制不能一蹴而就，需要政府、平臺、主播和農(nóng)民的共同努力。政府要加強監(jiān)管，加大對假助農(nóng)行為的打擊力度；平臺要嚴格審核主播資質(zhì)，規(guī)范直播行為，建立健全的信用評價體系；主播要增強社會責任感，誠信經(jīng)營，真正為農(nóng)民著想；農(nóng)民要提高自身素質(zhì)，積極參與直播助農(nóng)，共同推動直播助農(nóng)行業(yè)的健康發(fā)展。