□ 胡立彪

8月7日，第16屆北京奧運城市體育文化節(jié)暨第6屆“8·8”北京體育消費節(jié)開幕式在北京奧運博物館舉行。“兩節(jié)”期間，北京聯(lián)動河北、天津兩地，在全民健身、賽事觀賽、體育旅游、科技體驗等領域開展多項活動，通過線上線下協(xié)同互動，全方位提升市民參與體驗，促進商旅文體產(chǎn)業(yè)深度融合，進一步釋放體育消費潛力。

當前，像北京一樣，全國各地都非常重視推動體育消費發(fā)展，通過豐富消費場景、培育辦賽主體、搭建宣傳矩陣、優(yōu)化服務保障等措施，全力將體育流量變?yōu)橄M增量。體育消費已經(jīng)成為培育消費新增長點的重點領域之一。清華大學體育金融研究中心的數(shù)據(jù)顯示，我國體育消費市場規(guī)模預計從2020年的1.5萬億元增長至2025年的2.8萬億元，年均復合增長率超過13%。

體育消費快速增長，與政策支持密不可分。自2014年國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》以來，我國逐步建立起一整套促進體育消費發(fā)展的政策體系。出臺《體育強國建設綱要》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等對發(fā)展體育事業(yè)進行頂層設計，并通過各類專項政策培育、引導和釋放體育消費潛力。在國家層面政策出臺后，各地結合當?shù)鼐唧w實際出臺配套政策或細化實施方案，形成央地協(xié)同的立體化政策支撐體系，以保障促消費政策精準落地。

特別值得一提的是，我國相關部門大膽創(chuàng)新，通過試點工作探索體育消費高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。今年4月，體育總局確定在30個城市開展促進體育消費和賽事經(jīng)濟試點工作，提出加強政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等系列活動，豐富消費場景，滿足人民群眾多層次消費需求。

在政策推動下，我國體育消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，對經(jīng)濟增長的貢獻率不斷提升。與此同時，體育消費結構日益優(yōu)化，呈現(xiàn)出一些新特征、新趨勢。體育消費觀念向“買服務”“買體驗”轉(zhuǎn)變，由此帶動參與型、觀賞型消費占比穩(wěn)步提高。體育與文化、旅游、健康、養(yǎng)老、教育的融合不斷深化，賦能體育研學、運動康養(yǎng)、戶外探險等更多細分市場發(fā)展。智能穿戴設備、線上健身平臺、VR/AR觀賽等產(chǎn)品和服務進一步普及，為消費者帶來更加便捷和多元的體驗。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)對高端體育產(chǎn)品和服務的消費需求更加凸顯，戶外運動、冰雪運動等項目在中高收入群體和年輕消費群體中迅速升溫，成為體育消費市場新熱點。

我國體育消費人口數(shù)量巨大，市場發(fā)展前景廣闊。然而與發(fā)達國家相比，我國體育消費仍有較大差距。我國的體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅約1%，發(fā)達國家的占比普遍在2%～3%之間，美國體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重甚至超過3%，人均體育消費為我國的數(shù)倍。此外，我國體育消費結構仍以實物消費為主，體育用品銷售占比高達60%，而賽事觀賞、健身服務等高附加值產(chǎn)品占比不足20%。

差距反映不足，但也意味著存在巨大上升空間。為深挖市場潛能、更大程度釋放體育消費活力，需要多向發(fā)力，打好“組合拳”：加強頂層設計和規(guī)劃，在項目建設、財政補貼、稅收優(yōu)惠、信貸支持、設施用地等方面出臺政策措施。發(fā)揮政府投資引導作用，動員社會力量，加大體育場地設施建設，持續(xù)推進公共體育場館免費、低收費開放，便利群眾參加運動。協(xié)同推進體育、商務、文旅等資源深度融合，通過創(chuàng)新融合和精準發(fā)力，滿足多樣化體育消費需求，增加優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務、體育場地設施供給，從而進一步激發(fā)體育消費活力，促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

【觀象臺】