本報訊 （熊紋玉）隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府監(jiān)管與平臺自治面臨共同挑戰(zhàn)。近日，四川省市場監(jiān)管局?jǐn)y手抖音生活服務(wù)，創(chuàng)新推出“政企協(xié)同共治”新模式試點項目，合力筑牢互聯(lián)網(wǎng)違法廣告監(jiān)管防線。

抖音生活服務(wù)積極響應(yīng)政府號召，主動承擔(dān)起平臺主體責(zé)任。依據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，抖音生活服務(wù)加強(qiáng)技術(shù)投入，對平臺內(nèi)經(jīng)營者的短視頻、直播營銷及商品發(fā)布等行為進(jìn)行全面、常態(tài)化的監(jiān)測篩查。一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌違法違規(guī)的廣告線索，平臺將迅速依據(jù)自身規(guī)則進(jìn)行處置，并第一時間將相關(guān)信息報送至四川省市場監(jiān)管局，確保問題能夠得到及時、有效處理。

四川省市場監(jiān)管局在收到平臺報送的信息后，將充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深入分析，精準(zhǔn)研判違法違規(guī)廣告的風(fēng)險點、高發(fā)領(lǐng)域及場景特征。通過動態(tài)掌握市場變化，市場監(jiān)管部門能夠?qū)崟r調(diào)整優(yōu)化監(jiān)管策略，提升廣告監(jiān)測的針對性和實效性。同時，市場監(jiān)管部門還將日常監(jiān)管執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)的其他違法廣告特征及典型案例反饋給抖音生活服務(wù)，指導(dǎo)其不斷優(yōu)化內(nèi)容巡查監(jiān)測技術(shù)和治理模型，進(jìn)一步提升平臺自主發(fā)現(xiàn)和處理廣告問題的能力。

“政企協(xié)同共治”新模式的實施，顯著增強(qiáng)了監(jiān)管部門與平臺之間的協(xié)作效能，實現(xiàn)了既支持市場監(jiān)管部門依托平臺技術(shù)優(yōu)勢精準(zhǔn)識別、高效處置違法廣告，又賦能平臺企業(yè)持續(xù)加強(qiáng)平臺內(nèi)經(jīng)營者管理、構(gòu)建良好合規(guī)生態(tài)的雙重效果，為推動四川省互聯(lián)網(wǎng)廣告市場健康有序發(fā)展注入了新動能。