□ 本報記者 胡立彪

7月19日，國家博物館（以下簡稱“國博”）現(xiàn)象級文創(chuàng)、被網友稱為“當下北京最想擁有的文創(chuàng)產品之一”的鳳冠冰箱貼，累計銷量突破200萬件。這一天恰逢該冰箱貼上市一周年。一款小小的冰箱貼在一年之內取得如此好的銷售成績，印證了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當代文化消費中的強勁生命力和廣泛影響力。

國博鳳冠冰箱貼熱銷，是近年來我國文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。上海博物館聯(lián)名款“青銅器”化妝品一推出即引發(fā)消費者排隊搶購，南京博物院的“小粉爐”芙蓉石冰箱貼在2025年“數(shù)見蘇韻”巡展中單日銷售額達40萬元，敦煌研究院的九色鹿系列文創(chuàng)產品在電商平臺上架即秒空……這些產品提煉文物元素，以輕量化、高顏值設計吸引消費者，形成“讓文物活起來”的消費新路徑。

冰箱貼等文創(chuàng)產品走紅并非偶然。文創(chuàng)產品的根基是“文”，設計者汲取文物靈感，通過解構形制、紋樣等元素，讓歷史以“潤物細無聲”的方式融入日常，成為現(xiàn)代人理解傳統(tǒng)文化的“接口”。文創(chuàng)產品被市場認可，關鍵還在“創(chuàng)”。國博鳳冠冰箱貼等產品設計精美，制作工藝精湛，元素豐富多樣，兼具藝術性與收藏價值，讓許多消費者“一眼喜歡”“見即入手”。另外，許多文創(chuàng)產品應用場景廣泛，可以在不同的場合放置、展示，滿足了消費者“把博物館帶回家”的愿望。

業(yè)內專家指出，文創(chuàng)產品吸引消費者的不單單是商品屬性、藝術氣息，更在于其背后所承載的人文價值。許多文創(chuàng)產品能夠受到市場認可，原因在于設計者通過將當?shù)厣詈竦奈幕滋N與現(xiàn)代設計巧妙結合，成功地把傳統(tǒng)文化推向更廣泛的受眾群體。文創(chuàng)產品喚起了消費者內心深處的情感共鳴，形成強大的情感鏈接，從而讓他們產生購買意愿，并很容易培育出忠誠度。近年來，市場上出現(xiàn)了各類爆款文創(chuàng)產品，從中可以看出一條“向上”升級脈絡：從實物外形臨摹向主題創(chuàng)意、互動型產品演化，這正是基于對消費者內容滿足、情感共鳴、文化認同等需求的深入挖掘。

文創(chuàng)熱潮涌動，蘊含巨大的市場力量。從冰箱貼等文創(chuàng)產品的銷售情況看，小文創(chuàng)可撬動大市場，進而帶動相關產業(yè)發(fā)展。目前，文創(chuàng)領域多元化變現(xiàn)模式日趨成熟，產業(yè)已逐漸形成清晰的盈利路徑，比如IP授權（如博物館授權給制造商）、直接產品銷售（自營電商、線下店）、沉浸式體驗消費（文創(chuàng)主題咖啡館、酒店、展覽）、數(shù)字化衍生（虛擬偶像）等。各地抓住當下文創(chuàng)消費升溫的時機，以文創(chuàng)IP為核心，通過與影視、餐飲、科技等領域跨界合作，不斷擴展互動性的、沉浸式的新型消費場景，打造經濟增長新亮點。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國文創(chuàng)產業(yè)增加值超3萬億元，預計2025年將突破5萬億元，年復合增長率在15%以上。

文創(chuàng)市場快速擴容，正在深刻重塑從創(chuàng)意源頭到消費終端的整條產業(yè)鏈，催生出一個日益龐大且分工精細的生態(tài)系統(tǒng)。不過，文創(chuàng)產業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，也面臨一些問題和挑戰(zhàn)。比如，同質化現(xiàn)象比較嚴重，部分文創(chuàng)產品還停留在簡單的復制粘貼階段，缺乏深度創(chuàng)意轉化和文化價值挖掘。知識產權保護與規(guī)范運營仍是難題，IP侵權、盜版仿冒現(xiàn)象屢禁不止，損害了原創(chuàng)者利益，破壞了市場秩序。另外，文創(chuàng)產業(yè)對創(chuàng)意設計等復合型人才需求旺盛，但目前高端人才供給不足，人才培養(yǎng)體系亟待完善。

為破解現(xiàn)存問題，推動文創(chuàng)產業(yè)高質量發(fā)展，各地要加強頂層設計，制定產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺資金扶持、稅收優(yōu)惠、場地補貼等措施，助力文創(chuàng)企業(yè)健康成長。進一步優(yōu)化人才供給體系，支持高校、職業(yè)院校與文創(chuàng)企業(yè)、科技公司等共建實習實訓基地、孵化平臺等，著力培養(yǎng)復合型人才。建立文創(chuàng)產業(yè)激勵體制機制，鼓勵社會各方重視IP創(chuàng)新研發(fā)。加強知識產權保護，打擊侵權假冒等違法行為，維護企業(yè)合法權益。文創(chuàng)企業(yè)要適應競爭環(huán)境，在挖掘文化特色上下功夫，打造個性化、高品質產品，滿足消費者不斷升級的文化消費需求。