從流量經(jīng)濟(jì)走向“留量經(jīng)濟(jì)”

旅居熱拓展旅游消費(fèi)新空間

□ 本報(bào)記者 徐建華

實(shí)習(xí)記者 徐雅臣

清晨，推開木窗，長白山的晨風(fēng)裹著松香撲面而來，北京寶媽張雨帶著女兒深吸一口清新空氣，在鳥鳴聲中開始她在吉林長白山旅居的第15天。裊裊炊煙、鄉(xiāng)村集市、閑話家?！@幅充滿生活氣息的畫面，生動(dòng)且溫馨。從“旅游”到“旅居”，一字之變，背后是旅游消費(fèi)新空間的拓展，更是文旅發(fā)展模式的深刻轉(zhuǎn)型。

近日，民宿平臺(tái)途家民宿發(fā)布的暑期旅行趨勢報(bào)告顯示，今年暑假，旅居正成為攪動(dòng)旅游市場的新熱潮。數(shù)據(jù)顯示，入住時(shí)間在5天以上的長租訂單同比增長四成，7天套餐成為目前成交量最多的產(chǎn)品，占比達(dá)2/3；而咨詢量最高的則是30天套餐，凸顯出游客對“深度駐留”的強(qiáng)烈需求，旅居市場的潛力正加速釋放。

發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)，離不開需求端的強(qiáng)勁支撐。中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅居市場需求調(diào)查報(bào)告》顯示，20至40歲旅居者約占60%，越來越多的年輕人開始體驗(yàn)旅居出行。旅居或成為中國民宿的下一個(gè)千億級(jí)賽道。

“為了順應(yīng)這一趨勢，途家已經(jīng)上線了‘旅居’頻道，將旅居產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)化聚合與公開展示?！蓖炯蚁嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，過去，旅居作為非標(biāo)住宿產(chǎn)品，一般依賴私域成交。游客在篩選房源時(shí)，需要反復(fù)和不同的房東溝通，看環(huán)境、講價(jià)格，游客和房東雙方都承擔(dān)著很高的溝通成本?，F(xiàn)在，途家的旅居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了一鍵比價(jià)、一鍵選房，讓旅居產(chǎn)品的房源、服務(wù)和評(píng)價(jià)更加透明。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，途家的旅居頻道已上線旅居房源超過3000套，涵蓋不同居住時(shí)長、提供各類當(dāng)?shù)胤?wù)的旅居套餐8000多個(gè)，覆蓋云南、海南、浙江、廣西、山東、重慶等十余個(gè)省市，其中云南以超過1000套房源成為旅居首選地。

據(jù)介紹，在旅居這種介于旅行與長住之間的生活方式中，民宿房東的角色也在發(fā)生改變。他們不再只是提供空間、交出鑰匙的人，而是在為客人創(chuàng)造一種生活方式。

“不同于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅行，旅居客群更重視目的地的文化氛圍、生活節(jié)奏與在地日常?！蓖炯一ッ袼薜姆繓|劉先生堅(jiān)持為旅居客人提供個(gè)性化服務(wù)。他會(huì)組織客人在院子里燒烤，去采摘、去蒼山徒步，還會(huì)帶他們?nèi)ギ?dāng)?shù)厝讼矚g的小眾景點(diǎn)游玩。

在途家平臺(tái)，許多房東正像劉先生一樣，向旅居游客提供更加個(gè)性化的服務(wù)，他們充當(dāng)著向?qū)У慕巧?，讓自己的民宿真正成為“他鄉(xiāng)生活的入口”。

據(jù)悉，途家平臺(tái)在每個(gè)旅居區(qū)域，都配套了相關(guān)的旅居指南，覆蓋食、行、娛、游、購五大維度，內(nèi)容包括當(dāng)?shù)靥厣朗惩扑]、交通出行方式、休閑娛樂去處、人文景點(diǎn)介紹以及熱門購物地點(diǎn)等，幫助旅居游客更快速地了解并融入當(dāng)?shù)厣?，提升他們的居住體驗(yàn)與生活便利度。

“一直以來，民宿不僅僅是住宿的選擇之一，更是一種生活方式的體現(xiàn)。旅居產(chǎn)品的推出，正是我們對多樣化出行與居住需求的深度回應(yīng)。它不僅提升了用戶在旅途中的生活體驗(yàn)，也通過私域社交的方式，激發(fā)了人與人之間更有溫度的連接，進(jìn)一步拓展了旅行的邊界與樂趣?！蓖炯颐袼薷呒?jí)副總裁胡陽表示。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著旅居從單一的觀光模式，逐漸拓展為多維度“游”“居”融合的生活方式，更方便游客以旅居者的身份深度融入目的地。這一轉(zhuǎn)變讓消費(fèi)場景突破了傳統(tǒng)的景點(diǎn)門票、短時(shí)餐飲等范疇，延伸至日常買菜、社區(qū)體驗(yàn)、在地文化參與等更豐富的領(lǐng)域，由此形成“住宿+生活+文化”的復(fù)合型消費(fèi)生態(tài)，推動(dòng)旅游消費(fèi)從流量經(jīng)濟(jì)向“留量經(jīng)濟(jì)”加速轉(zhuǎn)型。