□ 本報記者 賈潤梅

7月上旬，隨著暑假的開啟，親子游、研學(xué)游熱度飆升。同程旅行、途牛、飛豬等平臺最新數(shù)據(jù)顯示，親子客群以超3成的占比成為出行主力，研學(xué)旅行、避暑海島及品質(zhì)化出游方案熱度不減，暑期旅游消費呈現(xiàn)“需求多元化、體驗深度化、服務(wù)品質(zhì)化”的顯著特征。

同程旅行《2025暑運出行趨勢報告》顯示，民航國內(nèi)航班親子客群（攜帶未成年人）占比達(dá)34.7%，海濱海島目的地是親子親水避暑的熱門選擇。該報告指出，三亞、青島、煙臺、威海等海濱城市預(yù)訂量較去年同期增長超50%，三亞亞特蘭蒂斯水世界推出的“親子水寨闖關(guān)賽”吸引超兩萬個家庭參與，北海銀灘景區(qū)新增的親子趕海體驗項目每日接待量突破3000組。值得注意的是，烏魯木齊、呼倫貝爾等西北、東北地區(qū)憑借涼爽氣候和獨特自然景觀，成為親子避暑游的新興熱門地，呼倫貝爾草原親子露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長210%。

今年暑期，研學(xué)游市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，歷史遺跡、非遺技藝等文化主題產(chǎn)品尤為火爆。途?！氨本?日研學(xué)游”產(chǎn)品融合故宮、長城等歷史文化遺跡與鳥巢、首鋼園等現(xiàn)代場景，其獨創(chuàng)的“趣玩故宮”手作課程和中軸線繪制體驗，吸引超8000組家庭報名。西安兵馬俑博物館推出的“考古小偵探”親子體驗項目，每日限流200組仍場場爆滿，敦煌研究院開發(fā)的“壁畫臨摹+沙漠露營”研學(xué)套餐提前45天售罄。

出境研學(xué)市場同樣熱度高漲，新加坡、澳大利亞、英國等成為首選目的地?！澳涎蠼z綢之路7日研學(xué)親子營”帶領(lǐng)孩子走進(jìn)新加坡國立大學(xué)體驗AI課程，在馬來西亞馬六甲海峽文化館解碼海上絲綢之路歷史，該產(chǎn)品成團(tuán)率達(dá)100%且追加12個班次。英國劍橋大學(xué)推出的“青少年科創(chuàng)研學(xué)營”吸引超500名中國學(xué)生參與，行程中包含的實驗室實操和院士面對面環(huán)節(jié)，成為家長報名的核心驅(qū)動力。研學(xué)游消費呈現(xiàn)明顯升級趨勢，客單價超5000元的高端產(chǎn)品占比達(dá)37%，較去年提升15個百分點。

自駕游憑借靈活自由的特點，成為家庭客群的重要選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，選擇“空鐵中轉(zhuǎn)”“空巴聯(lián)運”等聯(lián)程方案的用戶中，35%會搭配自駕游完成最后一公里接駁，其推出的“火車出行前5公里免費打車”服務(wù)，暑期日均使用量超10萬次。

品質(zhì)化消費趨勢在暑期表現(xiàn)尤為突出。飛豬數(shù)據(jù)顯示，高星酒店暑期預(yù)訂量同比增長超20%，含餐飲玩樂權(quán)益的酒店套餐預(yù)約量增長25%，租車自駕游預(yù)訂量同比增長64%，奔馳、寶馬等豪華車型租賃占比提升至28%，全程定制的“躺玩”郵輪游和定制游預(yù)訂量分別增長47%、61%，私人導(dǎo)游、專車接送等增值服務(wù)購買率較平日提升3倍。

避暑需求持續(xù)驅(qū)動旅游消費，西北、東北和西南地區(qū)成為熱門方向。青海湖環(huán)線游預(yù)訂量同比增長230%，茶卡鹽湖景區(qū)新增的星空露營項目吸引大量親子家庭，長白山萬達(dá)度假區(qū)推出的“森林徒步+溫泉療愈”套餐每日接待超2000人。昆明、貴陽等避暑城市的高星酒店房價較平日上漲40%，但預(yù)訂率仍保持在90%以上。

隨著暑期旅游市場全面升溫，各大平臺紛紛加碼服務(wù)升級。同程旅行“首乘無憂”計劃已覆蓋10大樞紐機(jī)場，為600萬首次乘機(jī)旅客提供快速安檢等專屬權(quán)益；途牛推出“研學(xué)導(dǎo)師持證上崗”制度，確保研學(xué)體驗質(zhì)量；飛豬上線“暑期旅游安心退”服務(wù)，覆蓋85%的度假產(chǎn)品。行業(yè)人士分析，2025年暑期旅游市場在親子需求、消費升級等多重因素驅(qū)動下，有望創(chuàng)下歷史新高，而個性化、品質(zhì)化、深度化的出行方案，將成為未來暑期市場的核心競爭力。