□ 本報(bào)記者 賈潤(rùn)梅

7月上旬，隨著暑假的開(kāi)啟，親子游、研學(xué)游熱度飆升。同程旅行、途牛、飛豬等平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，親子客群以超3成的占比成為出行主力，研學(xué)旅行、避暑海島及品質(zhì)化出游方案熱度不減，暑期旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“需求多元化、體驗(yàn)深度化、服務(wù)品質(zhì)化”的顯著特征。

同程旅行《2025暑運(yùn)出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，民航國(guó)內(nèi)航班親子客群（攜帶未成年人）占比達(dá)34.7%，海濱海島目的地是親子親水避暑的熱門選擇。該報(bào)告指出，三亞、青島、煙臺(tái)、威海等海濱城市預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超50%，三亞亞特蘭蒂斯水世界推出的“親子水寨闖關(guān)賽”吸引超兩萬(wàn)個(gè)家庭參與，北海銀灘景區(qū)新增的親子趕海體驗(yàn)項(xiàng)目每日接待量突破3000組。值得注意的是，烏魯木齊、呼倫貝爾等西北、東北地區(qū)憑借涼爽氣候和獨(dú)特自然景觀，成為親子避暑游的新興熱門地，呼倫貝爾草原親子露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)210%。

今年暑期，研學(xué)游市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，歷史遺跡、非遺技藝等文化主題產(chǎn)品尤為火爆。途?！氨本?日研學(xué)游”產(chǎn)品融合故宮、長(zhǎng)城等歷史文化遺跡與鳥巢、首鋼園等現(xiàn)代場(chǎng)景，其獨(dú)創(chuàng)的“趣玩故宮”手作課程和中軸線繪制體驗(yàn)，吸引超8000組家庭報(bào)名。西安兵馬俑博物館推出的“考古小偵探”親子體驗(yàn)項(xiàng)目，每日限流200組仍場(chǎng)場(chǎng)爆滿，敦煌研究院開(kāi)發(fā)的“壁畫臨摹+沙漠露營(yíng)”研學(xué)套餐提前45天售罄。

出境研學(xué)市場(chǎng)同樣熱度高漲，新加坡、澳大利亞、英國(guó)等成為首選目的地?！澳涎蠼z綢之路7日研學(xué)親子營(yíng)”帶領(lǐng)孩子走進(jìn)新加坡國(guó)立大學(xué)體驗(yàn)AI課程，在馬來(lái)西亞馬六甲海峽文化館解碼海上絲綢之路歷史，該產(chǎn)品成團(tuán)率達(dá)100%且追加12個(gè)班次。英國(guó)劍橋大學(xué)推出的“青少年科創(chuàng)研學(xué)營(yíng)”吸引超500名中國(guó)學(xué)生參與，行程中包含的實(shí)驗(yàn)室實(shí)操和院士面對(duì)面環(huán)節(jié)，成為家長(zhǎng)報(bào)名的核心驅(qū)動(dòng)力。研學(xué)游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)，客單價(jià)超5000元的高端產(chǎn)品占比達(dá)37%，較去年提升15個(gè)百分點(diǎn)。

自駕游憑借靈活自由的特點(diǎn)，成為家庭客群的重要選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，選擇“空鐵中轉(zhuǎn)”“空巴聯(lián)運(yùn)”等聯(lián)程方案的用戶中，35%會(huì)搭配自駕游完成最后一公里接駁，其推出的“火車出行前5公里免費(fèi)打車”服務(wù)，暑期日均使用量超10萬(wàn)次。

品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)在暑期表現(xiàn)尤為突出。飛豬數(shù)據(jù)顯示，高星酒店暑期預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超20%，含餐飲玩樂(lè)權(quán)益的酒店套餐預(yù)約量增長(zhǎng)25%，租車自駕游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)64%，奔馳、寶馬等豪華車型租賃占比提升至28%，全程定制的“躺玩”郵輪游和定制游預(yù)訂量分別增長(zhǎng)47%、61%，私人導(dǎo)游、專車接送等增值服務(wù)購(gòu)買率較平日提升3倍。

避暑需求持續(xù)驅(qū)動(dòng)旅游消費(fèi)，西北、東北和西南地區(qū)成為熱門方向。青海湖環(huán)線游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)230%，茶卡鹽湖景區(qū)新增的星空露營(yíng)項(xiàng)目吸引大量親子家庭，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)度假區(qū)推出的“森林徒步+溫泉療愈”套餐每日接待超2000人。昆明、貴陽(yáng)等避暑城市的高星酒店房?jī)r(jià)較平日上漲40%，但預(yù)訂率仍保持在90%以上。

隨著暑期旅游市場(chǎng)全面升溫，各大平臺(tái)紛紛加碼服務(wù)升級(jí)。同程旅行“首乘無(wú)憂”計(jì)劃已覆蓋10大樞紐機(jī)場(chǎng)，為600萬(wàn)首次乘機(jī)旅客提供快速安檢等專屬權(quán)益；途牛推出“研學(xué)導(dǎo)師持證上崗”制度，確保研學(xué)體驗(yàn)質(zhì)量；飛豬上線“暑期旅游安心退”服務(wù)，覆蓋85%的度假產(chǎn)品。行業(yè)人士分析，2025年暑期旅游市場(chǎng)在親子需求、消費(fèi)升級(jí)等多重因素驅(qū)動(dòng)下，有望創(chuàng)下歷史新高，而個(gè)性化、品質(zhì)化、深度化的出行方案，將成為未來(lái)暑期市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。