□ 胡立彪

近日，外交部發(fā)言人毛寧在例行記者會上答問時表示，從“中國制造”到“中國品牌”，是高質(zhì)量發(fā)展的必然，得益于中國完整的產(chǎn)業(yè)體系、公平開放的市場環(huán)境和長期的創(chuàng)新研發(fā)。中國品牌憑借科技含量、文化底蘊、設(shè)計靈感以及融通中外的情感價值，正在贏得越來越多海外消費者的青睞。

中國品牌出海，是一個長期被關(guān)注和熱議的話題。近年來，眾多中國品牌不斷推進海外業(yè)務(wù)，不僅在跨境電商領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，還在海外開設(shè)線下門店并發(fā)展供應(yīng)鏈。中國品牌的“科技范兒”“中國風(fēng)味”“中國設(shè)計”吸引著國外消費者的目光。越來越多的中國品牌揚帆出海，展現(xiàn)了中國品牌的新形象，也為海外消費者提供了更豐富的選擇。

與早期中國企業(yè)出海只是簡單地把在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品賣到國外不同，如今中國品牌出海的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。最明顯的變化是出海產(chǎn)品品類日益多樣化，涵蓋食品飲料、美妝日化、電子產(chǎn)品、新能源汽車等多個領(lǐng)域。每個品類都有各自的市場定位和經(jīng)營策略。比如，家電品牌作為出海先行者，通過自建生產(chǎn)基地和兼并收購等方式加速全球化進程；國貨美妝等，則憑借獨特的產(chǎn)品設(shè)計和高品質(zhì)受到海外消費者追捧。

中國品牌出海更深層的變化，是實現(xiàn)了從“走出去”到“走進去”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。中國品牌近些年全球化進程加速，出海品牌數(shù)量、行業(yè)領(lǐng)域顯著擴大，出海目的地也趨向多元化。出海版圖不再局限于傳統(tǒng)的歐美市場，而是不斷向東南亞、中東、拉美等新興市場拓展。為更好地適應(yīng)海外市場，中國品牌開始采取深度本地化戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略到供應(yīng)鏈管理，都力求與當?shù)厥袌龊拖M者需求相契合。同時，市場經(jīng)營策略也不再單純依賴價格競爭，而是更加注重品牌價值的提升，致力于提升海外消費者對中國品牌的認知度和忠誠度。

目前，中國品牌出海呈現(xiàn)出多行業(yè)突破、全鏈路創(chuàng)新、文化賦能等特征。許多出海品牌通過“技術(shù)+品牌+本地化”的多維整合，更加強調(diào)長期價值與生態(tài)協(xié)同，實現(xiàn)從產(chǎn)能價值到品牌價值的深刻蛻變。

中國品牌出海模式實現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍，背后的主推動力恰恰來自這個“質(zhì)”字。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，消費者的消費需求不斷升級，他們不只關(guān)注性價比，更看重產(chǎn)品品質(zhì)、科技含量和品牌文化。為適應(yīng)這一變化，我國企業(yè)逐漸放棄通過低價獲取市場份額的舊思路，開始探索新路徑以增強自身的核心競爭力。他們把關(guān)注點放在質(zhì)量和品牌運營等方面，不斷加大投入，采用新技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品，運用先進質(zhì)量管理方式提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

憑借過硬的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量以及獨特的創(chuàng)新設(shè)計，諸多中國品牌獲得了市場競爭優(yōu)勢，打破了全球市場固有的競爭格局，得以與傳統(tǒng)的西方品牌分庭抗禮，甚至在某些市場領(lǐng)域（如新能源汽車、家電、手機等科技產(chǎn)品）改寫了國際市場的競爭關(guān)系。有分析人士指出，這些領(lǐng)域所獲得的突破，不僅是“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型的階段性成果，更是近年來我國統(tǒng)籌推進質(zhì)量強國建設(shè)，注重在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、提升科技創(chuàng)新能力、解決“卡脖子”技術(shù)難題等方面加大政策支持力度的體現(xiàn)。這些因素持續(xù)發(fā)揮作用，也正在為中國品牌實現(xiàn)跨越發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)在驅(qū)動力。

中國品牌出海還有很長的路要走，這條路也并非一帆風(fēng)順。中國品牌企業(yè)要不斷加強內(nèi)功修煉，加大科技創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，打造差異化品牌形象，增強品牌競爭力。熟悉了解不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)制度，加強合規(guī)管理，保護合法權(quán)益。尊重所在國家和地區(qū)的文化習(xí)俗，關(guān)注當?shù)叵M者的消費需求，適時調(diào)整本土化戰(zhàn)略。通過品牌載體柔化文化內(nèi)涵的植入，更好地打破文化隔閡、講好中國故事，提升中國品牌的認知力、傳播力、建設(shè)力和引領(lǐng)力。

未來，隨著全球博弈態(tài)勢不斷變化以及各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，此前固化的國際市場競爭格局將進一步松動，中國品牌有望在這一歷史契機中快速崛起。

【觀象臺】