本報(bào)訊 （記者徐建華 實(shí)習(xí)記者徐雅臣）近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布5起網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例，通過(guò)以案釋法明確監(jiān)管底線，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體增強(qiáng)合規(guī)意識(shí)，共同營(yíng)造公平有序的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

據(jù)了解，為綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管總局持續(xù)強(qiáng)化反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。2024年，部署開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)專項(xiàng)執(zhí)法工作，2025年，部署開(kāi)展整治網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為專項(xiàng)行動(dòng)，有力整治擾亂市場(chǎng)正常秩序、妨礙市場(chǎng)有效運(yùn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)突出問(wèn)題。

5起典型案例中，有關(guān)虛假宣傳的案例有兩起，分別是浙江省湖州市吳興區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處湖州凌邁網(wǎng)絡(luò)科技有限公司幫助虛假宣傳案，云南省瑞麗市市場(chǎng)監(jiān)管局查處瑞麗市璞贏珠寶有限公司虛假宣傳直播銷售翡翠原石案，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)分別依法作出罰款39萬(wàn)元和20萬(wàn)元的行政處罰。在湖州凌邁網(wǎng)絡(luò)科技有限公司幫助虛假宣傳案中，湖州凌邁網(wǎng)絡(luò)科技有限公司通過(guò)搭建刷單平臺(tái)，接收網(wǎng)店客戶刷單需求，通過(guò)平臺(tái)向客戶收取刷單商品本金及每單5到6元的傭金，組織員工對(duì)客戶網(wǎng)店的商品進(jìn)行虛假交易，從而提高網(wǎng)店的成交量及好評(píng)等，增加網(wǎng)店的曝光度。該違法行為不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也剝奪了其他經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。該案涉案金額大、鏈條長(zhǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)及時(shí)重拳出擊，相關(guān)主犯已由司法機(jī)關(guān)依法處理，維護(hù)了公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。

兩起與利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等手段實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的案例分別是江蘇省鎮(zhèn)江市市場(chǎng)監(jiān)管局查處鎮(zhèn)江市微楓計(jì)算機(jī)軟件有限公司利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，浙江省杭州市拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州谷邦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行案，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)分別依法作出罰款53萬(wàn)元和20萬(wàn)元的行政處罰。

此外，網(wǎng)絡(luò)混淆行為是此次公布案例中的另一種典型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。杭州某科技有限公司運(yùn)營(yíng)的“5E對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)”“5EPlay”應(yīng)用軟件在CS:GO游戲領(lǐng)域具有較高知名度，“5E”標(biāo)識(shí)經(jīng)長(zhǎng)期使用已形成顯著識(shí)別特征。重慶潮玩秒拍電子商務(wù)有限公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下，擅自在軟件名稱中使用與權(quán)利人杭州某科技有限公司運(yùn)營(yíng)軟件名稱的核心部分“5E”高度近似的“5EGAME”標(biāo)識(shí)，攀附他人商譽(yù)誤導(dǎo)用戶獲取交易機(jī)會(huì)，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。該案中，重慶市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)及時(shí)規(guī)制此類“搭便車”“傍名牌”獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行為，維護(hù)了企業(yè)合法權(quán)益、消費(fèi)者權(quán)益和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。該案件的查處也為治理跨平臺(tái)、跨地域的新型網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提供了實(shí)踐范例。