□ 胡立彪

近一段時間，到工業(yè)園區(qū)、制造基地、生產車間旅游參觀，成為不少人周末休閑的新選擇。到乳品生產企業(yè)見證“一棵草到一杯奶”的蛻變，在智能汽車制造流水線感受機械協(xié)作的精準高效……不少工廠車間從幕后走向前臺，變身熱門打卡地。社交平臺上，工業(yè)旅游攻略被熱傳，一些熱門企業(yè)的參觀預約“一票難求”。

工業(yè)旅游是以保護開發(fā)工業(yè)遺產、整合工業(yè)資源、彰顯工業(yè)文明魅力、提升企業(yè)綜合效益為目的，以多樣化工業(yè)形態(tài)為載體的新型旅游業(yè)態(tài)。作為產業(yè)融合的產物，工業(yè)旅游涉及的領域廣闊，產業(yè)鏈長、跨界性強，不僅可以助力工業(yè)城市發(fā)展旅游經濟，促進經濟轉型，塑造城市形象，也有利于更好傳承工業(yè)文化，豐富旅游供給，更好滿足不斷升級的文旅消費需求。工業(yè)旅游已經成為地方經濟發(fā)展新的增長點。

放眼全球，許多國家特別是工業(yè)發(fā)達國家在從制造業(yè)向服務業(yè)轉型過程中，工業(yè)旅游都發(fā)揮了重要推動作用。我國工業(yè)旅游相較西方工業(yè)發(fā)達國家起步較晚，但發(fā)展條件好，前景廣闊。我國工業(yè)體系完整，地域分布廣，工業(yè)生產與遺產景觀豐富多樣，這為我國發(fā)展工業(yè)旅游打下了堅實的物質基礎。同時，我國政府高度重視工業(yè)旅游業(yè)發(fā)展，出臺了一系列支持政策。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“鼓勵依托工業(yè)生產場所、生產工藝和工業(yè)遺產開展工業(yè)旅游，建設一批國家工業(yè)旅游示范基地。”近些年，我國多批次公布了上百個工業(yè)旅游示范基地，幾乎囊括了重工業(yè)、輕工業(yè)以及高科技各個領域。文化和旅游等部門持續(xù)加強引導，推動文旅企業(yè)以博物館展示、遺址遺跡觀光、文化創(chuàng)意集聚等多種形式，為游客提供形式多樣、內容豐富的工業(yè)旅游體驗。

在政策推動下，我國工業(yè)旅游行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2028年中國工業(yè)旅游行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示，2025年，我國工業(yè)旅游市場規(guī)模將突破450億元，未來數(shù)年內，該市場復合增長率將維持在18%～22%之間，到2030年，市場規(guī)模有望突破1000億元。不過，也要看到，我國工業(yè)旅游在旅游總產值中的占比較低，只有不到5%，與全球范圍平均超過10%的比例相比，還有不小差距。而且，目前我國工業(yè)旅游行業(yè)還存在一些問題和短板，如一些企業(yè)發(fā)展工業(yè)旅游的意識不到位，致使工業(yè)和旅游仍然是“兩張皮”；不少先天條件較好的工業(yè)生產基地，旅游資源還處于分散、孤立狀態(tài)，開發(fā)模式單一且初級；部分企業(yè)開發(fā)旅游項目盲目復制“網(wǎng)紅模式”，內容雷同，游客重游率較低。

發(fā)掘工業(yè)旅游市場潛力，推動工業(yè)旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，還要打開思路，探索創(chuàng)新路徑。在政策端，要出臺鼓勵扶持措施，降低企業(yè)參與工業(yè)旅游的門檻，提高企業(yè)開發(fā)工業(yè)旅游項目的積極性；在企業(yè)端，要在“工業(yè)+”上下功夫，開發(fā)“工業(yè)+研學”“工業(yè)+文創(chuàng)”“工業(yè)+科技”“工業(yè)+紅色教育”“工業(yè)+會展”等創(chuàng)新產品，形成消費新場景、研學新課堂、經典新禮物等多元化產品體系。同時，要加強文化IP與品牌塑造，像上海江南造船廠、北京798藝術區(qū)等項目，通過工業(yè)遺產展陳、主題活動等方式，將“制造”升華為“智造”敘事。要重視“工業(yè)文化+城市IP”的深度融合，拓展區(qū)域品牌建設新路徑。

人們的休閑旅游消費理念在變，工業(yè)旅游行業(yè)也要與時俱進。工業(yè)旅游相關主體要聚焦提升工業(yè)旅游供給水平，推動打造更多主題特色鮮明、品牌形象突出、體驗形式多樣、文化內涵豐富的工業(yè)旅游產品，通過提供更有溫度、有歷史底蘊、有文化、有趣味的體驗，吸引更多消費者參與工業(yè)旅游、感受工業(yè)文明、弘揚工業(yè)文化，讓工業(yè)旅游成為文旅市場的新增長點，為文旅高質量發(fā)展注入更多動能。

【觀象臺】