□ 胡立彪

近一段時(shí)間，到工業(yè)園區(qū)、制造基地、生產(chǎn)車間旅游參觀，成為不少人周末休閑的新選擇。到乳品生產(chǎn)企業(yè)見證“一棵草到一杯奶”的蛻變，在智能汽車制造流水線感受機(jī)械協(xié)作的精準(zhǔn)高效……不少工廠車間從幕后走向前臺(tái)，變身熱門打卡地。社交平臺(tái)上，工業(yè)旅游攻略被熱傳，一些熱門企業(yè)的參觀預(yù)約“一票難求”。

工業(yè)旅游是以保護(hù)開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)、整合工業(yè)資源、彰顯工業(yè)文明魅力、提升企業(yè)綜合效益為目的，以多樣化工業(yè)形態(tài)為載體的新型旅游業(yè)態(tài)。作為產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，工業(yè)旅游涉及的領(lǐng)域廣闊，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、跨界性強(qiáng)，不僅可以助力工業(yè)城市發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，塑造城市形象，也有利于更好傳承工業(yè)文化，豐富旅游供給，更好滿足不斷升級(jí)的文旅消費(fèi)需求。工業(yè)旅游已經(jīng)成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

放眼全球，許多國(guó)家特別是工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家在從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，工業(yè)旅游都發(fā)揮了重要推動(dòng)作用。我國(guó)工業(yè)旅游相較西方工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚，但發(fā)展條件好，前景廣闊。我國(guó)工業(yè)體系完整，地域分布廣，工業(yè)生產(chǎn)與遺產(chǎn)景觀豐富多樣，這為我國(guó)發(fā)展工業(yè)旅游打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)，我國(guó)政府高度重視工業(yè)旅游業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列支持政策。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“鼓勵(lì)依托工業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所、生產(chǎn)工藝和工業(yè)遺產(chǎn)開展工業(yè)旅游，建設(shè)一批國(guó)家工業(yè)旅游示范基地。”近些年，我國(guó)多批次公布了上百個(gè)工業(yè)旅游示范基地，幾乎囊括了重工業(yè)、輕工業(yè)以及高科技各個(gè)領(lǐng)域。文化和旅游等部門持續(xù)加強(qiáng)引導(dǎo)，推動(dòng)文旅企業(yè)以博物館展示、遺址遺跡觀光、文化創(chuàng)意集聚等多種形式，為游客提供形式多樣、內(nèi)容豐富的工業(yè)旅游體驗(yàn)。

在政策推動(dòng)下，我國(guó)工業(yè)旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2028年中國(guó)工業(yè)旅游行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，2025年，我國(guó)工業(yè)旅游市場(chǎng)規(guī)模將突破450億元，未來數(shù)年內(nèi)，該市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在18%～22%之間，到2030年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。不過，也要看到，我國(guó)工業(yè)旅游在旅游總產(chǎn)值中的占比較低，只有不到5%，與全球范圍平均超過10%的比例相比，還有不小差距。而且，目前我國(guó)工業(yè)旅游行業(yè)還存在一些問題和短板，如一些企業(yè)發(fā)展工業(yè)旅游的意識(shí)不到位，致使工業(yè)和旅游仍然是“兩張皮”；不少先天條件較好的工業(yè)生產(chǎn)基地，旅游資源還處于分散、孤立狀態(tài)，開發(fā)模式單一且初級(jí)；部分企業(yè)開發(fā)旅游項(xiàng)目盲目復(fù)制“網(wǎng)紅模式”，內(nèi)容雷同，游客重游率較低。

發(fā)掘工業(yè)旅游市場(chǎng)潛力，推動(dòng)工業(yè)旅游行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，還要打開思路，探索創(chuàng)新路徑。在政策端，要出臺(tái)鼓勵(lì)扶持措施，降低企業(yè)參與工業(yè)旅游的門檻，提高企業(yè)開發(fā)工業(yè)旅游項(xiàng)目的積極性；在企業(yè)端，要在“工業(yè)+”上下功夫，開發(fā)“工業(yè)+研學(xué)”“工業(yè)+文創(chuàng)”“工業(yè)+科技”“工業(yè)+紅色教育”“工業(yè)+會(huì)展”等創(chuàng)新產(chǎn)品，形成消費(fèi)新場(chǎng)景、研學(xué)新課堂、經(jīng)典新禮物等多元化產(chǎn)品體系。同時(shí)，要加強(qiáng)文化IP與品牌塑造，像上海江南造船廠、北京798藝術(shù)區(qū)等項(xiàng)目，通過工業(yè)遺產(chǎn)展陳、主題活動(dòng)等方式，將“制造”升華為“智造”敘事。要重視“工業(yè)文化+城市IP”的深度融合，拓展區(qū)域品牌建設(shè)新路徑。

人們的休閑旅游消費(fèi)理念在變，工業(yè)旅游行業(yè)也要與時(shí)俱進(jìn)。工業(yè)旅游相關(guān)主體要聚焦提升工業(yè)旅游供給水平，推動(dòng)打造更多主題特色鮮明、品牌形象突出、體驗(yàn)形式多樣、文化內(nèi)涵豐富的工業(yè)旅游產(chǎn)品，通過提供更有溫度、有歷史底蘊(yùn)、有文化、有趣味的體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者參與工業(yè)旅游、感受工業(yè)文明、弘揚(yáng)工業(yè)文化，讓工業(yè)旅游成為文旅市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入更多動(dòng)能。

【觀象臺(tái)】