□ 胡立彪

近年來，隨著人們生活水平不斷提高和健康意識不斷增強(qiáng)，健康消費需求迅速增長，推動相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)加速創(chuàng)新，健康消費活力日益顯現(xiàn)。前不久，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門印發(fā)《促進(jìn)健康消費專項行動方案》，明確10個方面主要任務(wù)，支持健康消費快速發(fā)展。

健康消費是指消費者以維護(hù)、改善或促進(jìn)個人身心健康為目標(biāo)，將健康理念融入消費決策，選擇相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足健康需求的消費行為。健康消費面向全人群，涉及全生命周期、健康全方位，既包含健康食品、健身器材、醫(yī)藥器械等產(chǎn)品消費，也包含健康管理、疾病治療、康復(fù)照料、運動健身、健康保險、養(yǎng)生保健等服務(wù)消費。健康消費涉及面廣、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域多、影響范圍大，正不斷開拓消費新藍(lán)海。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2024年，我國居民人均醫(yī)療保健消費支出從1045元增至2547元，同期居民醫(yī)療保健消費支出在總消費支出中的占比從7.2%提高至9.0%。2024年，我國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到9萬億元，預(yù)計2030年將達(dá)到16萬億元。健康消費市場快速增長主要源于部分地區(qū)、部分人群潛在需求的釋放。電商平臺交易數(shù)據(jù)顯示，健康品類總成交額中，縣域農(nóng)村地區(qū)占比超過一線城市和二線城市。青年健康消費快速增長，當(dāng)前，營養(yǎng)飲食、睡眠改善、運動康復(fù)、中醫(yī)類國潮養(yǎng)生等產(chǎn)品服務(wù)備受年輕人追捧。

我國健康消費呈現(xiàn)出主動健康細(xì)分市場充分發(fā)展和數(shù)智技術(shù)加速賦能的顯著特點。電商平臺交易數(shù)據(jù)顯示，營養(yǎng)保健類單品如軟骨素鈣片、蛋白質(zhì)粉等，以及減肥控糖和促消化的飲食產(chǎn)品銷量增速較快。助眠枕、助眠乳膠床墊等產(chǎn)品進(jìn)入更多家庭，安神補(bǔ)腦類營養(yǎng)保健產(chǎn)品也備受消費者歡迎。這表明營養(yǎng)補(bǔ)充劑、體重管理、睡眠經(jīng)濟(jì)等幾類細(xì)分市場擁有廣闊發(fā)展前景。在數(shù)字信息、人工智能時代，健康消費更注重與數(shù)智技術(shù)相結(jié)合。以智慧健康養(yǎng)老為例，腦機(jī)接口技術(shù)能用意識帶動病后術(shù)后康復(fù)訓(xùn)練，基于具身智能技術(shù)的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)器人可實現(xiàn)生活照料、輔助移動以及精神陪伴。新技術(shù)、新科技應(yīng)用正通過培育全齡段新用戶釋放更大消費潛力。

健康消費既是改善型消費，也是一種“生命投資”。居民家庭將消費重心轉(zhuǎn)向健康是大勢所趨。隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》深入推進(jìn)，我國居民健康素養(yǎng)水平顯著提升，健康消費熱情不斷走高，我國健康消費市場潛力將加速釋放。

不過，就目前情況看，我國健康消費領(lǐng)域還存在短板，有一些難題亟待破解。盡管近些年我國健康消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但總規(guī)模仍然偏小。在發(fā)達(dá)國家，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，美國健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過15%，而我國健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重僅為5%左右。而且，目前我國健康產(chǎn)業(yè)仍主要集中在醫(yī)療保健、營養(yǎng)保健等領(lǐng)域，行業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一且服務(wù)質(zhì)量參差不齊。同時，目前我國雖然對醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)有較為明確的法律法規(guī)要求，但是針對業(yè)務(wù)范圍更廣的健康事業(yè)經(jīng)營主體的具體法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)較少。隨著我國居民保健意識提高，健康消費市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大，居民健康消費隱私數(shù)據(jù)不安全、收費不合理、治療程序不合規(guī)等問題日益凸顯。另外，健康消費市場虛假宣傳、過度營銷及誘導(dǎo)消費等亂象依然存在，公眾健康素養(yǎng)也有待進(jìn)一步提升。

推動健康消費產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，讓“生命投資”更有回報，需要以問題為導(dǎo)向，綜合施策，多方發(fā)力。要加強(qiáng)頂層設(shè)計、統(tǒng)籌規(guī)劃，推出健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，將健康產(chǎn)業(yè)列為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，拓寬延伸健康產(chǎn)業(yè)鏈、豐富健康產(chǎn)品和服務(wù)供給，充分調(diào)動經(jīng)營主體積極性，把健康產(chǎn)業(yè)培育成為未來一段時期內(nèi)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。完善健康消費法律法規(guī)，制定健康產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范健康消費市場準(zhǔn)入，加強(qiáng)市場監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳和制售假冒偽劣健康產(chǎn)品行為，營造安全放心的健康消費環(huán)境。加強(qiáng)健康消費宣傳，增強(qiáng)民眾“主動健康”意識，幫助其形成正確科學(xué)的健康消費理念，促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。

【大力提振消費·焦點觀察】