本報訊 （記者蔡美萍）近日，記者從江蘇省市場監(jiān)管局獲悉，江蘇省廣告監(jiān)測中心（以下簡稱“監(jiān)測中心”）堅持科技創(chuàng)新引領，應用生成式大語言模型和多模態(tài)技術，研發(fā)上線直播監(jiān)測模塊，開展網絡直播營銷廣告監(jiān)測，有效保護消費者權益，護航互聯(lián)網新業(yè)態(tài)規(guī)范健康發(fā)展。

網絡直播營銷行業(yè)作為新興商業(yè)模式和互聯(lián)網業(yè)態(tài)，創(chuàng)新了消費場景，豐富了消費供給，發(fā)展勢頭迅猛。但網絡直播營銷發(fā)展和規(guī)范還不平衡，虛假宣傳、誤導消費者等問題時有發(fā)生，例如普通食品聲稱具有保健功能，普通化妝品明示或暗示具有特殊化妝品功效，普通商品在功能方面作虛假夸大宣傳等。

聚焦重點領域，構建科學監(jiān)測“賬號池”。監(jiān)測中心聚焦民生重點領域，篩選抖音、快手、淘寶、小紅書等主流直播平臺中活躍的主播賬號，建立基礎賬號池。同時，結合江蘇省產業(yè)布局和特點，綜合考慮監(jiān)測量級、行業(yè)分類、違法情況等指標，梳理摸排重點直播間，合理確定并動態(tài)調整監(jiān)測對象，建立覆蓋全省13個地市、九大特色產業(yè)，具有江蘇地域特色、可對各類型廣告全方位監(jiān)測的直播營銷廣告監(jiān)測體系。

應用前沿技術，搭建智能識別大模型。監(jiān)測中心通過技術手段進行24小時輪詢感知賬號開播狀態(tài)，自動采集視頻流、音頻流、主播信息、商品信息等直播數(shù)據，利用多模態(tài)技術對音頻內容進行分離提取，并依托文心大模型和DeepSeek大模型的底座能力，搭建并訓練適用于直播場景的違法識別模型，并通過大模型算法進行上下文語義聯(lián)想分析和智能識別，實現(xiàn)海量直播內容的快速分類和審核。

創(chuàng)新監(jiān)測模式，實現(xiàn)人機聯(lián)動“智循環(huán)”。監(jiān)測中心采用人機協(xié)同智慧監(jiān)測模式，通過“文心大模型初審+DeepSeek復審”自動篩選后，再由專業(yè)監(jiān)測人員對數(shù)據進行甄別處理。該中心在大模型審核結果中加入模型思維鏈，在人工復審時參考模型思考過程，可加速核驗涉嫌違法點。一方面，監(jiān)測人員根據監(jiān)管需求研究監(jiān)測策略，訓練監(jiān)測模型；另一方面，將人工監(jiān)測審核結果反饋給大模型，形成“智循環(huán)”數(shù)據飛輪，不斷修正并提高大模型監(jiān)測準確度。

提升監(jiān)測效率，開發(fā)智慧監(jiān)測小助手。監(jiān)測中心依托文心大模型，創(chuàng)新開發(fā)AI“智能體”廣告智慧監(jiān)測小助手，對接國家藥監(jiān)局官方數(shù)據庫，融合法律法規(guī)查詢、涉嫌違法輔助審核、廣審批號查詢、注冊批號查詢、企業(yè)信息查詢、監(jiān)測數(shù)據統(tǒng)計等功能，以人機智能交互方式實現(xiàn)智能查詢和輔助審核，有效提升監(jiān)測效率。

據了解，應用生成式大語言模型技術開展直播廣告監(jiān)測，是深度應用前沿科技成果，豐富應用場景，推進人工智能技術賦能新業(yè)態(tài)廣告智慧監(jiān)測的創(chuàng)新實踐，填補了新業(yè)態(tài)廣告監(jiān)測空白。監(jiān)測根據大模型算法對直播內容進行深度分析和智能識別，解決了直播開播停播時間隨機、直播監(jiān)測內容海量、口播避開敏感詞等難題，實現(xiàn)對直播營銷廣告的實時監(jiān)測，有效提高了廣告智慧監(jiān)測效率。

通過監(jiān)測中心的直播營銷廣告監(jiān)測可視化大屏，動態(tài)展示著江蘇省直播營銷廣告監(jiān)測的實時情況，還可快速查看涉嫌違法線索的地區(qū)分布、平臺分布、行業(yè)分布等。今年以來，監(jiān)測中心累計監(jiān)測直播賬號943個，帶貨直播4434場，直播時長1.9萬小時，累計篩查直播廣告30.4萬條，為加強新業(yè)態(tài)廣告監(jiān)管、開展直播營銷全鏈條治理提供堅實的技術支撐。