拓展新路徑 找到好“錢”景

內(nèi)蒙古搭建供需精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)賦能廣告業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

□ 許 帆 閆錫坤

今年以來，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局通過為經(jīng)營主體搭建供需精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，賦能廣告業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。截至5月底，該局組織并指導(dǎo)內(nèi)蒙古自治區(qū)各盟市市場(chǎng)監(jiān)管部門幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)收入提升2.31億元，評(píng)選優(yōu)秀廣告作品175個(gè)，將內(nèi)蒙古第一屆廣告職業(yè)職工技能大賽獲獎(jiǎng)選手納入廣告營銷策劃人才庫。

該局通過整合傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及高校優(yōu)質(zhì)師資，為950家企業(yè)、1600余名從業(yè)人員提供廣告合規(guī)指導(dǎo)與數(shù)字營銷培訓(xùn)，參訓(xùn)企業(yè)線上營銷額轉(zhuǎn)化率平均提升20%。該局創(chuàng)新搭建“雙清單”匹配平臺(tái)，通過“能力畫像—需求圖譜”組織32家廣告企業(yè)與100家實(shí)體企業(yè)深度對(duì)接，運(yùn)用視頻、PPT、動(dòng)態(tài)展板和服務(wù)案例展示等形式，促成合作協(xié)議15項(xiàng)，破解雙方結(jié)構(gòu)性供需失衡難題。該局還聯(lián)合呼和浩特、包頭、鄂爾多斯、烏蘭察布4地市場(chǎng)監(jiān)管局舉辦廣告賦能促發(fā)展供需對(duì)接會(huì)。會(huì)前，該局針對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)數(shù)字化發(fā)展困境，組織廣告頭部企業(yè)為8家實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)提供一對(duì)一精準(zhǔn)幫扶，個(gè)性化定制品牌升級(jí)突圍、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化、網(wǎng)絡(luò)營銷技能等專屬方案。會(huì)上，120余家實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)與廣告企業(yè)面對(duì)面?zhèn)鬟f需求，達(dá)成初步合作意向。

呼和浩特市市場(chǎng)監(jiān)管局主動(dòng)對(duì)接轄區(qū)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)開展定向指導(dǎo)服務(wù)，為內(nèi)蒙古大唐藥業(yè)股份有限公司等4家企業(yè)提供申請(qǐng)廣告流程和廣告內(nèi)容提前審查等方面服務(wù)；包頭市市場(chǎng)監(jiān)管局舉辦首期“廣告賦能助發(fā)展”媒企對(duì)接會(huì)，提供“需求收集—資源對(duì)接—跟蹤問效”精準(zhǔn)助企服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)11家企業(yè)簽署了擬合作意向書，17家企業(yè)發(fā)出合作邀約；呼倫貝爾市市場(chǎng)監(jiān)管局積極優(yōu)化辦事流程，廣告審查工作全程網(wǎng)辦，將法定時(shí)限10個(gè)工作日壓縮至2個(gè)工作日完成；興安盟市場(chǎng)監(jiān)管局積極搭建銀企對(duì)接平臺(tái)，協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推出適合廣告企業(yè)的信貸產(chǎn)品；赤峰市市場(chǎng)監(jiān)管局組織互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為商家打造集中展示和售賣窗口、優(yōu)化搜索引擎可見度、設(shè)置關(guān)鍵詞廣告等，增加特色農(nóng)畜產(chǎn)品的在線曝光度；通遼市市場(chǎng)監(jiān)管局召開全市藥械網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)座談會(huì)，對(duì)30多家經(jīng)營主體開展廣告法律法規(guī)合規(guī)指導(dǎo)；巴彥淖爾市市場(chǎng)監(jiān)管局試點(diǎn)在杭錦后旗市場(chǎng)監(jiān)管局廣告和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管股設(shè)立“廣告助企服務(wù)專窗”，轄區(qū)內(nèi)經(jīng)營主體廣告違法率同比下降45%；阿拉善盟市場(chǎng)監(jiān)管局從嚴(yán)從快凈化駝奶及肉蓯蓉產(chǎn)品廣告市場(chǎng)秩序，幫助企業(yè)建立起誠信經(jīng)營的理念。