本報訊 （記者張文禮）“2024年，我國廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)達到128.4點，同比增長8%，產(chǎn)業(yè)實力指標達到137.4點，同比增長10.6%，整體呈現(xiàn)‘穩(wěn)中有進、量質齊升’的發(fā)展態(tài)勢?！边@是記者在6月17日市場監(jiān)管總局舉辦的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025）》（以下簡稱“報告”）專題新聞發(fā)布會上獲悉的。

報告顯示，2024年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入達1.55萬億元，較上年增長17.9%，我國廣告業(yè)繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場地位，并成為前10大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。分地區(qū)來看，廣告業(yè)“東部集約領跑，中西部梯度跟進”格局逐漸形成，先導和優(yōu)勢省份引領作用進一步增強，區(qū)域協(xié)同發(fā)展加速推進。

長期以來，市場監(jiān)管部門著力打造既“放得活”又“管得住”的廣告市場秩序。市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中表示，市場監(jiān)管總局推進修訂《廣告管理條例》《醫(yī)療廣告管理辦法》等，制定出臺《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》等，不斷完善廣告監(jiān)管規(guī)則，持續(xù)提升廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度、可預期性和可操作性；持續(xù)強化導向監(jiān)管，開展嚴禁借中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年紀念活動名義搞不當營商專項工作，做好防范和制止借深入貫徹中央八項規(guī)定精神學習教育搞不當營商工作，依法嚴查損害國家主權尊嚴、違背社會公序良俗等導向違法廣告；強化重點領域監(jiān)管執(zhí)法，印發(fā)《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環(huán)境的通知》，在全國范圍內部署開展重點領域廣告市場秩序集中整治，努力營造公平有序、公眾滿意的廣告市場環(huán)境。

報告顯示，2024年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告收入較上年增長24%，占發(fā)布環(huán)節(jié)收入的比重增長至86.5%，廣告業(yè)新質生產(chǎn)力加快形成。據(jù)市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝介紹，市場監(jiān)管部門采取多種措施，為廣告業(yè)數(shù)字化轉型提供有力支持。2024年，市場監(jiān)管總局依托“廣告云課堂”公益培訓平臺，面向廣告從業(yè)人員和市場監(jiān)管部門開展免費培訓，累計培訓4.8萬人次，有效降低中小微廣告企業(yè)運營成本，提升從業(yè)人員對數(shù)字化轉型的適應能力。同時，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模優(yōu)勢向質量效能轉化還不充分、虛假違法廣告易發(fā)多發(fā)等情況，市場監(jiān)管總局修訂出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，全國市場監(jiān)管部門查辦廣告違法案件4.7萬件，罰沒金額共計3.5億元。今年一季度，市場監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件5642件，處罰沒款5091.8萬元，有力維護了廣告市場秩序，營造規(guī)范有序、公平競爭的市場環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護航。

當前，廣告業(yè)在擴大內需、拉動消費增長方面的作用日益顯現(xiàn)。今年以來，市場監(jiān)管總局編發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》，并加快豐富支持廣告產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的政策工具。今年一季度，881戶頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入同比增長11.3%。劉輝說，市場監(jiān)管部門廣泛開展“廣告助企”“廣告助農”等活動，通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，有效拉動了消費，促進了實體經(jīng)濟的發(fā)展。比如，河北實施廣告助產(chǎn)、助銷、助轉型“三助”工程，5年共幫扶企業(yè)4400多戶，實現(xiàn)銷售額增加60.9億元。浙江深化“廣告助農”共富行動，累計帶動特色農產(chǎn)品銷售15.2億元。

報告顯示，當前廣告業(yè)正與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，日益嵌入產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈的各個環(huán)節(jié)，與農業(yè)、制造業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)形成良性互動，共同構筑起一個多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。