質(zhì)量“守門(mén)” 創(chuàng)新“開(kāi)窗”

我國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)以品質(zhì)升級(jí)驅(qū)動(dòng)行業(yè)價(jià)值提升

□ 本報(bào)記者 徐建華

門(mén)窗對(duì)于建筑節(jié)能降耗與提升人居品質(zhì)至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家裝零售門(mén)窗市場(chǎng)規(guī)模超3000億元，其中，中高端系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)增速搶眼，2019年至2024年市場(chǎng)規(guī)模年平均復(fù)合增長(zhǎng)超25%。

隨著新房增量時(shí)代的結(jié)束，系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展遭遇新挑戰(zhàn)。新時(shí)代、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇……系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)何去何從？近日，在甘肅省敦煌市舉行的2025（第五屆）中國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗大會(huì)上，與會(huì)的業(yè)內(nèi)人士圍繞“守正創(chuàng)新 質(zhì)領(lǐng)未來(lái)”主題，共探行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，共謀企業(yè)增長(zhǎng)之道，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建行業(yè)全新生態(tài)。

守正創(chuàng)新 迎接行業(yè)新挑戰(zhàn)

“適應(yīng)人民群眾高品質(zhì)居住需要，完善標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，推動(dòng)建設(shè)安全、舒適、綠色、智慧的‘好房子’”。今年全國(guó)兩會(huì)上，“好房子”首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告。在中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼系統(tǒng)門(mén)窗專(zhuān)委會(huì)主席、米蘭之窗董事長(zhǎng)馬俊清看來(lái)，這也對(duì)門(mén)窗行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出更高標(biāo)準(zhǔn)。“系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)高速發(fā)展已有10余年，我國(guó)門(mén)窗產(chǎn)品及門(mén)窗配套件的標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)都得到了極大提升?！彼硎?，窗企唯有將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，用好門(mén)窗給“好房子”做配套，門(mén)窗行業(yè)才會(huì)贏得更好的明天。

“在存量市場(chǎng)崛起、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯的當(dāng)下，系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，同時(shí)也面臨產(chǎn)品力、服務(wù)力、品牌力等全方位挑戰(zhàn)?！奔t星美凱龍家居集團(tuán)門(mén)窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞認(rèn)為，存量市場(chǎng)和二次裝修改善性需求擁有巨大的市場(chǎng)規(guī)模，為門(mén)窗行業(yè)創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。在這一轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，提升品牌建設(shè)，是門(mén)窗行業(yè)打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

王一瑞從市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者兩個(gè)維度對(duì)我國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。市場(chǎng)數(shù)據(jù)方面，新房市場(chǎng)成交持續(xù)走弱，二手住宅價(jià)格繼續(xù)下行，但銷(xiāo)售同比仍保持增長(zhǎng)。此外，舊改市場(chǎng)韌性十足，增長(zhǎng)將呈周期性波動(dòng)并趨于穩(wěn)定，行業(yè)正處于重要的發(fā)展機(jī)遇期。消費(fèi)者方面，中國(guó)居民消費(fèi)力與消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，優(yōu)化家居環(huán)境意愿不斷提高?！拔磥?lái)3年至5年，系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)渠道將形成‘體驗(yàn)式線(xiàn)下+數(shù)字化線(xiàn)上+生態(tài)合作’的三維模式，缺乏全渠道能力的中小品牌可能面臨淘汰?！彼硎?。

優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志發(fā)布《2025中國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)大勢(shì)與新消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，并表示，系統(tǒng)門(mén)窗是存量時(shí)代二次裝修、老房換新、局裝局改的核心大品類(lèi)，該行業(yè)品牌格局尚處于“春秋”早期，是裝飾裝修與大家居產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ乃{(lán)海市場(chǎng)，也是裝修的前端流量入口。

質(zhì)領(lǐng)未來(lái) 發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇

大會(huì)上，與會(huì)的門(mén)窗企業(yè)共探門(mén)窗行業(yè)提質(zhì)增速新篇章，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入思想動(dòng)能。

世豹門(mén)窗董事長(zhǎng)周雨茂表示，2025年，世豹門(mén)窗繼續(xù)修煉“內(nèi)功”，打造品牌力，堅(jiān)持做好門(mén)窗，做消費(fèi)者喜歡的門(mén)窗。鈺盾門(mén)業(yè)董事長(zhǎng)賀源糧表示，自2019年進(jìn)行機(jī)械化改革以來(lái)，鈺盾門(mén)業(yè)所有的設(shè)備、五金都是自主研發(fā)，目前是廣東唯一能把入戶(hù)門(mén)品類(lèi)干好，并且走向全國(guó)的家居企業(yè)。圣堡羅家居集團(tuán)董事長(zhǎng)吳國(guó)洪表示，該集團(tuán)整體門(mén)窗積極發(fā)掘存量房市場(chǎng)，并緊跟當(dāng)下市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)“銀發(fā)群體”所需要的高性能門(mén)窗產(chǎn)品，未來(lái)將堅(jiān)持深耕門(mén)窗行業(yè)，做好產(chǎn)品、做好服務(wù)、做好品牌，打造高品質(zhì)門(mén)窗的價(jià)值閉環(huán)。

德技優(yōu)品門(mén)窗董事長(zhǎng)雷少軍認(rèn)為，軟件數(shù)字化、設(shè)備自動(dòng)化是門(mén)窗企業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，該企業(yè)正大力建設(shè)數(shù)字化工廠(chǎng)，提升自身的智造實(shí)力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，用心做好服務(wù)。綠盾門(mén)窗董事長(zhǎng)鄭海峰表示，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，綠盾門(mén)窗堅(jiān)持深耕別墅大宅系統(tǒng)門(mén)窗的產(chǎn)品定位，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)，打造極致產(chǎn)品力；在海外市場(chǎng)，綠盾門(mén)窗也將持續(xù)尋求新機(jī)會(huì)，挖掘海外增長(zhǎng)點(diǎn)。

極景門(mén)窗首席執(zhí)行官李小虎表示，未來(lái)10年，極景門(mén)窗將持續(xù)深化數(shù)字化進(jìn)程，提升效率，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行統(tǒng)一管理，不斷推進(jìn)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。優(yōu)典門(mén)窗董事長(zhǎng)趙金雷表示：“門(mén)窗企業(yè)的生產(chǎn)速度決定著企業(yè)的效率和服務(wù)水平。優(yōu)典門(mén)窗在供應(yīng)鏈方面發(fā)力，以精準(zhǔn)的成本控制實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)提升，致力于做門(mén)窗行業(yè)的‘優(yōu)衣庫(kù)’，精準(zhǔn)契合追求‘高質(zhì)價(jià)比’客戶(hù)群體的需求，打造出門(mén)窗零售新模式?！泵牢珠T(mén)窗總經(jīng)理李陽(yáng)認(rèn)為：“門(mén)窗行業(yè)是樸素的行業(yè)，但細(xì)節(jié)往往決定著企業(yè)的成敗。美沃門(mén)窗積極擁抱新渠道，拓展新零售，以‘恒心’做好門(mén)窗?！?/p>

馬俊清表示，米蘭之窗一直堅(jiān)守高端定位，堅(jiān)持“時(shí)尚門(mén)窗設(shè)計(jì)家”品牌定位，同時(shí)做好減法，淘汰不符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，進(jìn)一步加快企業(yè)發(fā)展步伐。