海南9部門出臺促進品牌建設高質量發(fā)展3年行動方案

培育一批具有特色和優(yōu)勢的海南名品中國精品世界臻品

本報訊 （記者李 青）記者近日從海南省市場監(jiān)管局獲悉，海南省發(fā)展改革委、省市場監(jiān)管局等9部門聯(lián)合出臺《促進品牌建設高質量發(fā)展三年行動方案（2025—2027年）》（以下簡稱《行動方案》），進一步引導企業(yè)加強品牌建設，拓展重點領域品牌，持續(xù)擴大品牌消費，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，高質量推進品牌建設工作，助力構建具有海南特色和優(yōu)勢的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

《行動方案》明確了4項主要任務：在行業(yè)品牌提升行動中，完善農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，壯大先進制造業(yè)品牌，做強做優(yōu)旅游服務品牌，培育培優(yōu)生產(chǎn)性服務品牌，升級提質生活性服務品牌，大力振興老字號品牌；在品牌強基固本行動中，支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)深入開展質量提升行動，夯實計量基礎，培育一批質量重點實驗室、品牌研究工程中心、企業(yè)品牌技術中心等，支持企業(yè)參與或承擔國家級、省級標準化試點示范項目，提高標準有效供給，積極開展團體（聯(lián)盟）標準培育交流活動，鼓勵龍頭企業(yè)與中小微企業(yè)建立配套產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，支持企業(yè)實施品牌人才提升計劃，培養(yǎng)造就一批高素質技術技能人才；在品牌宣傳推廣行動中，鼓勵品牌宣傳和品牌消費，構建海南品牌對外宣傳推廣體系，以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，實施品牌文化推廣工程，塑造彰顯海南特色和優(yōu)勢的企業(yè)品牌形象；在品牌成長護航行動中，推動建立品牌評價體系，統(tǒng)籌推進品牌保護工作，積極推進品牌與真實世界資產(chǎn)結合，鼓勵企業(yè)建立品牌管理體系，支持具有競爭力的品牌企業(yè)拓展國際市場，加強品牌建設咨詢服務。

根據(jù)《行動方案》，到2027年，品牌建設工作提檔進位效果明顯，具有特色和優(yōu)勢的海南行業(yè)品牌形象成型起勢；增強國際旅游消費中心競爭力，打造消費領域區(qū)域公共品牌；完善熱帶特色高效農(nóng)業(yè)品牌體系，壯大先進制造業(yè)品牌，做強做優(yōu)旅游服務品牌，培育培優(yōu)生產(chǎn)性服務品牌，升級提質生活性服務品牌，振興老字號品牌。主導或參與制定一批國家、行業(yè)、地方和團體標準。加快形成部門高效協(xié)同的品牌宣傳推廣機制，推進品牌宣傳推廣平臺建設，積極實施品牌價值提升工程，全面增強海南品牌知名度、美譽度和顯示度，講好海南品牌故事。品牌評價體系持續(xù)完善，品牌保護機制不斷健全，品牌利用機制創(chuàng)新優(yōu)化，努力營造企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌、社會推動品牌的濃厚氛圍。

《行動方案》要求，海南省各相關部門要堅持政府引導、市場運作，整體謀劃、系統(tǒng)推進，立足實際、突出特色的基本原則，統(tǒng)籌整合品牌資源，力爭通過3年努力顯著提高海南省品牌建設水平，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌體系初步形成，品牌建設促進機制和支撐體系更加健全，培育一批彰顯海南特色和優(yōu)勢的海南名品、中國精品、世界臻品。