□ 胡立彪

5月，張學(xué)友、莫文蔚、樸樹、鄭鈞等歌手陸續(xù)在江蘇省南京市舉辦演唱會。為將演出市場“流動的GDP”轉(zhuǎn)化為“留駐的消費”，南京市圍繞門票作文章，給消費者發(fā)出“大紅包”——多個部門共同發(fā)起“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”，消費者憑一張演唱會（賽事）門票，可享受游覽景區(qū)、住宿餐飲、商場購物三重優(yōu)惠。

以“票”為依托，放大“票+”效應(yīng)，拉動消費增長，并非南京市首創(chuàng)。前不久，刀郎、陳奕迅等歌手在海南省?？谑信e辦演唱會。為迎接歌迷，?？谑邢嚓P(guān)部門聯(lián)動涉旅企業(yè)推出“演出門票即通行證”優(yōu)惠計劃，11家景區(qū)實施門票減免政策，五大免稅店開展正品折扣活動，核心商圈也同步推出特色消費體驗，著力構(gòu)建“吃住行游購?qiáng)省比湕l服務(wù)生態(tài)，全面升級文旅消費體驗。

時下，以演出門票為代表的票根經(jīng)濟(jì)正在悄然興起。所謂票根經(jīng)濟(jì)，是指消費者憑借門票等票務(wù)憑證，在后續(xù)消費場景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，從而刺激更多消費行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。票根經(jīng)濟(jì)通過科技賦能、IP衍生、場景多元等多重路徑，串聯(lián)起商旅文體展多元業(yè)態(tài)，形成消費鏈延伸，成為提振消費、拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

票根經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是一種聯(lián)動經(jīng)濟(jì)模式，它以票根為紐帶，推動消費從單一購買向鏈?zhǔn)襟w驗轉(zhuǎn)型，刺激更多消費行為。這種經(jīng)濟(jì)模式通過跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，為消費者提供多樣化的消費體驗。消費者受益之外，商家也能從票根經(jīng)濟(jì)中收獲多重利好。商家參與票根經(jīng)濟(jì)活動，可以與其他行業(yè)商家合作，吸引到原本不屬于自己目標(biāo)客戶群的消費者。同時，商家與不同領(lǐng)域的品牌或機(jī)構(gòu)進(jìn)行票根聯(lián)動，能夠借助合作方品牌影響力和客戶群體，增強(qiáng)自身品牌的曝光度。而圍繞票根設(shè)計的消費閉環(huán)，可使不同商家之間相互引流，形成良性的消費循環(huán)。

票根經(jīng)濟(jì)的最大價值在于其對地方消費市場增長形成巨大促進(jìn)作用。票根經(jīng)濟(jì)將分散的、獨立的、碎片化的消費場景串聯(lián)、整合起來，形成一個相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的消費生態(tài)，可以提高消費市場的整體活力和效率。票根經(jīng)濟(jì)作為一種新消費模式，鼓勵經(jīng)營者開發(fā)更多與票根相關(guān)的消費產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造新的消費增長點，為地方經(jīng)濟(jì)帶來新的商業(yè)機(jī)會和發(fā)展空間，為消費市場注入新的活力。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)估算，每1元音樂會門票可帶動7元以上綜合消費。有研究報告顯示，2024年，國內(nèi)大型演唱會跨城觀演比例為64.2%。除演出票房收入外，直接帶動觀眾吃住行等綜合消費超過2000億元。今年“五一”假期，許多二三線城市加入“五一”演唱會陣營，帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂創(chuàng)新高。如安徽省滁州市，憑借葫蘆果音樂節(jié)，帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂增長2.4倍。

當(dāng)然，作為一種新興經(jīng)濟(jì)模式，票根經(jīng)濟(jì)也遭遇“成長的煩惱”。目前，票根經(jīng)濟(jì)主要依賴政府補(bǔ)貼與商家讓利，缺乏長效收益分配機(jī)制，部分商家因成本顧慮參與度低。相關(guān)數(shù)據(jù)尚未實現(xiàn)跨行業(yè)共享，聯(lián)動效果評估存在障礙，政策制定缺乏數(shù)據(jù)支撐?，F(xiàn)有紙質(zhì)票根易被偽造，而電子票根則需打通多平臺接口，部分場景的兌換流程繁瑣，影響消費者體驗。一些地方票根聯(lián)動消費僅停留在簡單折扣層面，缺乏基于用戶需求的深度定制，難以形成長期吸引力。

解決這些問題，推動票根經(jīng)濟(jì)健康長遠(yuǎn)發(fā)展，需要政府部門做好頂層設(shè)計，加強(qiáng)政策支持引導(dǎo)。要搭建合作平臺，構(gòu)建合作機(jī)制，融合商務(wù)、文旅消費的各類資源，推動景區(qū)門票、演藝門票、文體活動門票等文旅活動票根與餐飲、商圈、商超等消費掛鉤。出臺稅收減免、財政補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，引導(dǎo)更多企業(yè)加入到票根經(jīng)濟(jì)體系中來，推動票根經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈完善和發(fā)展。打破地方間、部門間的數(shù)據(jù)壁壘，實現(xiàn)稅務(wù)、財政、市場監(jiān)管等部門的數(shù)據(jù)共享，為票根經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更全面的數(shù)據(jù)支持。同時，進(jìn)一步引導(dǎo)和鼓勵經(jīng)營者依托大數(shù)據(jù)等手段為用戶精準(zhǔn)畫像，創(chuàng)新融合消費形式，為消費者提供更具個性化的優(yōu)惠和服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造新消費增長點，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。

【熱點關(guān)注】