□ 梁暢水

近年來(lái)，我國(guó)品牌建設(shè)取得積極成效，但在具體工作中，仍有部分中小型企業(yè)，對(duì)以品牌為引領(lǐng)促進(jìn)市場(chǎng)拓展存在認(rèn)知偏差，進(jìn)而導(dǎo)致措施不力。

步入新時(shí)代，人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求愈發(fā)迫切，為什么要選擇這家企業(yè)的產(chǎn)品而不選擇那家，這是品牌在消費(fèi)者決策時(shí)產(chǎn)生的重要影響。

一棵樹(shù)，根植于土壤，由樹(shù)干、樹(shù)根、樹(shù)葉等構(gòu)成。如果把一家企業(yè)比作一棵樹(shù)，土壤即是身處的環(huán)境，樹(shù)干是企業(yè)或企業(yè)品牌，樹(shù)根是員工的創(chuàng)造力，樹(shù)葉是產(chǎn)品品牌，樹(shù)蔭則是品牌影響力。

道法自然，企業(yè)發(fā)展與自然界萬(wàn)物發(fā)展的規(guī)律是相近的。對(duì)時(shí)代大勢(shì)（環(huán)境）的辨識(shí)和把握，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的第一步。在中觀層面，通過(guò)了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)變化，再聯(lián)結(jié)企業(yè)這一微觀主體的愿景、價(jià)值觀，科學(xué)定位企業(yè)品牌，精準(zhǔn)賦予品牌鮮活生命。樹(shù)干部分則要求企業(yè)在守法經(jīng)營(yíng)、保障品質(zhì)基礎(chǔ)上提升品牌意識(shí)。樹(shù)根部分是企業(yè)供血造血的關(guān)鍵，員工創(chuàng)造力、創(chuàng)新力關(guān)系著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。樹(shù)葉部分作為企業(yè)的產(chǎn)品品牌，是搏擊市場(chǎng)的法寶，樹(shù)葉越茂盛，品牌影響力越大，發(fā)展動(dòng)力與競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，這是一個(gè)良性循環(huán)。

品牌工作是支撐企業(yè)戰(zhàn)略的“一把手”工程。企業(yè)有組織有節(jié)奏有側(cè)重地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，可以有效避免品牌工作的“孤島現(xiàn)象”。在具體工作中，需要明確責(zé)任人，精確管理部門(mén)，配備專(zhuān)業(yè)人員，完善品牌建設(shè)工作體制機(jī)制。當(dāng)然，企業(yè)在不同發(fā)展階段有不同的品牌策略，借助第三方外腦的智力支持正成為眾多中小企業(yè)的選擇。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，品牌建設(shè)方面專(zhuān)業(yè)人員的視野廣博度、資源協(xié)調(diào)力，以及執(zhí)行效率等方面的優(yōu)勢(shì)，不僅可以賦能中小企業(yè)的品牌發(fā)展，也可為企業(yè)戰(zhàn)略的定位和調(diào)整提供更多啟發(fā)。

品牌思維歸根到底是認(rèn)知問(wèn)題。國(guó)家層面，一系列關(guān)于品牌建設(shè)的規(guī)劃指引，旨在喚醒更多企業(yè)重視品牌建設(shè)和科學(xué)制定品牌規(guī)劃。深刻認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的全局性、戰(zhàn)略性、牽引性作用，基于國(guó)情、企情發(fā)展變化，豐富品牌內(nèi)涵，打造具有包容性、協(xié)同性和延展性的品牌理念。在多年的調(diào)研、實(shí)踐和思考中總結(jié)得知，以企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的高度深度廣度為導(dǎo)向，促進(jìn)市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)，將引領(lǐng)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造和提升，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

提升品牌高度才有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌建設(shè)既要“日常浸潤(rùn)”，也要“大水漫灌”，更要有“組合拳”，還要“下猛藥”。在人人都是自媒體的當(dāng)下，人云亦云的品牌策略只會(huì)適得其反，反觀差異化的品牌策略則會(huì)更高一籌。差異化的角度和技巧考驗(yàn)一個(gè)團(tuán)隊(duì)或是部門(mén)的經(jīng)驗(yàn)，這當(dāng)中包括政治學(xué)、哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等方面的知識(shí)。企業(yè)增強(qiáng)與媒體打交道的能力，在品牌傳播和提升品牌高度方面占據(jù)著舉足輕重的位置。

加大品牌傳播力度有助于市場(chǎng)拓展。品牌傳播是一個(gè)輸出價(jià)值的過(guò)程，借勢(shì)傳播，以國(guó)家和行業(yè)發(fā)展重要節(jié)點(diǎn)、重大事件為契機(jī)，積極發(fā)聲，并精準(zhǔn)參與行業(yè)知名展會(huì)、論壇活動(dòng)等，將有力提升品牌知名度和美譽(yù)度。在媒體選擇上，不同的傳播對(duì)象有其不同的傳播語(yǔ)境、傳播渠道和傳播節(jié)點(diǎn)，科學(xué)系統(tǒng)謀劃傳播策略將有助于企業(yè)開(kāi)拓并增加市場(chǎng)份額。

順勢(shì)借勢(shì)方可謀事。今年是“十四五”規(guī)劃收官之年，國(guó)家發(fā)展改革委將啟動(dòng)“十五五”品牌高質(zhì)量發(fā)展研究，推動(dòng)品牌建設(shè)深度融入制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)等國(guó)家重大戰(zhàn)略。將時(shí)政思維的品牌建設(shè)融入國(guó)家發(fā)展大局，與時(shí)代同頻，是新時(shí)代各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一招。