□ 徐建華

品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐。自2017年起，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。今年5月10日，我們迎來了第9個(gè)“中國(guó)品牌日”，“中國(guó)品牌，世界共享”的底蘊(yùn)愈加豐富。

今年不僅是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是完成《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）階段性目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年?！毒V要》明確提出，到2025年，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升。具體目標(biāo)是“品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌?！?/p>

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對(duì)于企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展；對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織的統(tǒng)計(jì)，全球幾萬個(gè)品牌中，著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場(chǎng)份額，知名品牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。當(dāng)前，在500多種主要工業(yè)品中，中國(guó)有220多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一；但在世界品牌百強(qiáng)中，中國(guó)只有少數(shù)品牌入圍。新時(shí)代中國(guó)品牌建設(shè)的新征程上，必須加快推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的中國(guó)品牌。一言以蔽之：必須加快打造一批質(zhì)量過硬優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。

打造一批質(zhì)量過硬優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌，首要的就是要推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)行動(dòng)不斷走深走實(shí)，確?！毒V要》關(guān)于中國(guó)品牌發(fā)展的部署持續(xù)落實(shí)落地落細(xì)。作為首個(gè)由黨中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的指導(dǎo)我國(guó)質(zhì)量工作中長(zhǎng)期發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，《綱要》對(duì)品牌建設(shè)工作同樣作出明確部署，不僅有“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”的重點(diǎn)任務(wù)，也有“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”的具體安排，還專門設(shè)置了“中國(guó)品牌建設(shè)工程”。如關(guān)于“中國(guó)品牌日”，《綱要》就明確要“持續(xù)辦好‘中國(guó)品牌日’系列活動(dòng)”。每年的“中國(guó)品牌日”，國(guó)家相關(guān)部門都會(huì)認(rèn)真貫徹《綱要》部署，持續(xù)開展“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)，推動(dòng)“中國(guó)品牌，世界共享”，以此為契機(jī)扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)各項(xiàng)工作，加快形成一批質(zhì)量過硬優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。

打造一批質(zhì)量過硬優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌，還需要完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造更多中國(guó)精品和“百年老店”。品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需統(tǒng)籌兼顧，形成政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、大眾受惠的可持續(xù)品牌培育發(fā)展機(jī)制。政府搭臺(tái)，就是要從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，不斷完善中國(guó)品牌培育發(fā)展的政策措施，營(yíng)造中國(guó)品牌茁壯成長(zhǎng)的良好環(huán)境與優(yōu)渥土壤，為中國(guó)品牌的成長(zhǎng)保駕護(hù)航。企業(yè)參與，重點(diǎn)是發(fā)揮企業(yè)的“主力軍”作用，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營(yíng)能力，涌現(xiàn)出更多享譽(yù)世界的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。與此同時(shí)，還需要建立梯次培育的品牌培育發(fā)展體系，形成國(guó)家品牌為龍頭，區(qū)域品牌為引領(lǐng)，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌為主力的全方位中國(guó)品牌矩陣，不斷提升中國(guó)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度。

打造一批質(zhì)量過硬優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌，更重要的是持之以恒、久久為功，天天都是“中國(guó)品牌日”。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)。質(zhì)量品牌無法一蹴而就，而是需要常抓不懈。從這個(gè)角度出發(fā)，必須把每一天都當(dāng)作“中國(guó)品牌日”，持之以恒抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌，堅(jiān)定不移建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)。必須因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的中國(guó)品牌。從品牌建設(shè)的角度看，品牌需要新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，沒有創(chuàng)新，品牌就沒有差異化的魅力；品牌需要“中國(guó)質(zhì)量”，沒有高質(zhì)量，品牌就喪失了價(jià)值的基礎(chǔ)。要堅(jiān)定不移走高質(zhì)量發(fā)展之路，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，讓更多中國(guó)品牌享譽(yù)世界。