品牌賦能文旅路 美豫扮靚中原春

——河南探索高質(zhì)量發(fā)展“名品路徑”

□ 宋曉霞 本報(bào)記者 孫中杰

前不久，美國網(wǎng)紅“甲亢哥”造訪河南少林寺，經(jīng)過一番周折，見到國家級(jí)非遺傳承人梁小龍。后者邊演示邊用英語介紹鐵布衫、繩鏢絕技，并以“這是痛，但這就是生活；這是痛，但這就是少林；這是痛，但這就是功夫；這是痛，但這就是你”的金句圈粉無數(shù)。

這些都被“甲亢哥”用鏡頭記錄下來發(fā)到海外社交平臺(tái)，引發(fā)強(qiáng)烈反響。當(dāng)少林功夫的禪武哲學(xué)與網(wǎng)紅幽默碰撞，原本神秘的東方武術(shù)頓時(shí)變得可親可感。一場(chǎng)少林功夫研學(xué)直播，創(chuàng)造了715萬全球觀眾圍觀、20余個(gè)熱搜話題霸屏的盛況。這場(chǎng)看似偶然的“文化出圈”，實(shí)質(zhì)上是河南文旅產(chǎn)業(yè)依托“美豫名品”公共品牌建設(shè)，系統(tǒng)性推進(jìn)質(zhì)量升級(jí)、IP創(chuàng)新的必然成果。

作為首批14家授權(quán)使用“美豫名品”公共品牌的景區(qū)之一，嵩山少林景區(qū)近年來以加強(qiáng)質(zhì)量管理、提高服務(wù)能力、推進(jìn)品牌建設(shè)等為主線，深度挖掘旅游資源，加快推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新優(yōu)化旅游產(chǎn)品，努力提升服務(wù)質(zhì)量，景區(qū)營收穩(wěn)步增加，品牌影響力不斷提升。今年，截至3月中旬，景區(qū)共接待游客57.38萬人次，同比增長(zhǎng)12%。

據(jù)嵩山少林景區(qū)工作人員介紹，今年以來，景區(qū)策劃開展了一系列宣傳營銷活動(dòng)，如以“盛世華年，嵩山如愿”為主題，“少年中國”功夫迎賓儀式、“少林集體鎮(zhèn)山棍”功夫表演、NPC（非玩家角色）互動(dòng)及游園、“嵩山論劍”武俠短劇、“春節(jié)序曲”古樂表演等節(jié)目在游客中心廣場(chǎng)、功夫市集、天中市集輪番上演，沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)了傳統(tǒng)武術(shù)場(chǎng)景，少林IP的年輕化表達(dá)，吸引了眾多游客點(diǎn)贊。同時(shí)，景區(qū)聯(lián)動(dòng)央視、抖音等平臺(tái)，短視頻播放量超60萬次，形成全球傳播矩陣，讓“嵩山少林”品牌名揚(yáng)海內(nèi)外。

無獨(dú)有偶。位于河南省焦作市的云臺(tái)山景區(qū)申報(bào)“美豫名品”以來，以高質(zhì)量項(xiàng)目建設(shè)推動(dòng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如今年年初，景區(qū)推出的云臺(tái)明月焰項(xiàng)目，以《封神之寧邑長(zhǎng)歌》為故事主題，整合景區(qū)所在地修武縣歷史文化、文人墨客、民俗風(fēng)情等人文資源，融合打鐵花、火壺等非遺元素和聲光電等現(xiàn)代舞美技術(shù)，通過展演形式，重現(xiàn)修武及焦作市豐富多彩的歷史文化。同時(shí)，推出美食、潮玩、民俗表演等眾多形式，極致豐富游客游玩體驗(yàn)，形成云臺(tái)山夜經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。景區(qū)攜手河南春晚共同打造《云臺(tái)非遺奇幻市集》，“跟著李子柒打卡云臺(tái)山”等話題接連霸榜全網(wǎng)，大大提升了云臺(tái)山景區(qū)的影響力。

據(jù)云臺(tái)山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理路紫婷介紹，近年來，云臺(tái)山景區(qū)升級(jí)了云臺(tái)山冰雪節(jié)、新春喜樂會(huì)、漢服花朝節(jié)、親子戲水節(jié)等多項(xiàng)大型品牌活動(dòng)，成功舉辦了云臺(tái)山旅游節(jié)、“行走是吾鄉(xiāng)”河南省自行車公開賽等文旅活動(dòng)。其中，云臺(tái)山冰雪節(jié)在全國首創(chuàng)“山海經(jīng)冰雪世界”主題元素，用中國神話故事等文化內(nèi)涵為活動(dòng)賦能，全網(wǎng)曝光量突破200億次。

此外，在144小時(shí)過境免簽政策機(jī)遇期，云臺(tái)山景區(qū)適時(shí)推出主題類定制化線路產(chǎn)品，同韓國及東南亞多國的機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)入境游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破。僅2025年春節(jié)期間，云臺(tái)山景區(qū)就接待海內(nèi)外游客35萬人次。

不止如此。從丹霞地貌與瀑布群相映成趣的云臺(tái)山，到奇石怪峰遍布的嵖岈山；從人文始祖伏羲陵墓所在地、甲骨文最早發(fā)現(xiàn)地的安陽，到佛道兩教圣地少林寺、老君山，再到以麥田為載體，展覽講述中原文明的現(xiàn)代文化地標(biāo)“只有河南”，14家景區(qū)正以品牌化、品質(zhì)化、國際化為引擎，通過情感共鳴與體驗(yàn)互動(dòng)，讓世界擁抱中國故事，“文明起源”“華夏古都”“萬里黃河”“老家河南”“中國功夫”等中原文化旅游品牌在海內(nèi)外更具吸引力和感召力。

這一切的背后，可以看到河南省市場(chǎng)監(jiān)管部門加速推進(jìn)“美豫名品”公共品牌建設(shè)的努力。

自2023年河南省出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實(shí)施意見》以來，河南省市場(chǎng)監(jiān)管局依托省質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，成立河南省品牌推進(jìn)委員會(huì)，出臺(tái)《河南省“美豫名品”公共品牌管理辦法（暫行）》，注冊(cè)“美豫名品”文字和圖形商標(biāo)，籌建“美豫名品”評(píng)定專家?guī)?，針?duì)文旅產(chǎn)業(yè)制定專項(xiàng)培育標(biāo)準(zhǔn)，建立完善的培育、申報(bào)、評(píng)價(jià)、認(rèn)定、管理等工作機(jī)制。在河南省質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位的大力支持下，本著“質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)、優(yōu)中選優(yōu)、寧缺毋濫”的原則，評(píng)選出首批14家授權(quán)使用“美豫名品”公共品牌的旅游景區(qū)。一場(chǎng)以“美豫名品”為紐帶，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“資源驅(qū)動(dòng)”向“品牌賦能”轉(zhuǎn)型的大戲緩緩拉開帷幕。

“‘美豫名品’公共品牌建設(shè)是河南推動(dòng)質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略的關(guān)鍵抓手?！焙幽鲜∈袌?chǎng)監(jiān)管局黨組書記、局長(zhǎng)王新會(huì)表示，希望首批14家景區(qū)緊抓融入服務(wù)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)機(jī)遇，繼續(xù)以文化為魂、以品質(zhì)為基，深挖歷史內(nèi)涵，提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)文旅深度融合，優(yōu)化資源要素配置，讓“美豫名品”成為國內(nèi)外游客向往的文旅標(biāo)簽。同時(shí)，充分發(fā)揮示范作用，帶動(dòng)更多景區(qū)以品牌建設(shè)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為河南品牌走向全國、邁向世界注入更強(qiáng)動(dòng)能。