品牌賦能文旅路 美豫扮靚中原春

——河南探索高質(zhì)量發(fā)展“名品路徑”

□ 宋曉霞 本報記者 孫中杰

前不久，美國網(wǎng)紅“甲亢哥”造訪河南少林寺，經(jīng)過一番周折，見到國家級非遺傳承人梁小龍。后者邊演示邊用英語介紹鐵布衫、繩鏢絕技，并以“這是痛，但這就是生活；這是痛，但這就是少林；這是痛，但這就是功夫；這是痛，但這就是你”的金句圈粉無數(shù)。

這些都被“甲亢哥”用鏡頭記錄下來發(fā)到海外社交平臺，引發(fā)強烈反響。當(dāng)少林功夫的禪武哲學(xué)與網(wǎng)紅幽默碰撞，原本神秘的東方武術(shù)頓時變得可親可感。一場少林功夫研學(xué)直播，創(chuàng)造了715萬全球觀眾圍觀、20余個熱搜話題霸屏的盛況。這場看似偶然的“文化出圈”，實質(zhì)上是河南文旅產(chǎn)業(yè)依托“美豫名品”公共品牌建設(shè)，系統(tǒng)性推進質(zhì)量升級、IP創(chuàng)新的必然成果。

作為首批14家授權(quán)使用“美豫名品”公共品牌的景區(qū)之一，嵩山少林景區(qū)近年來以加強質(zhì)量管理、提高服務(wù)能力、推進品牌建設(shè)等為主線，深度挖掘旅游資源，加快推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新優(yōu)化旅游產(chǎn)品，努力提升服務(wù)質(zhì)量，景區(qū)營收穩(wěn)步增加，品牌影響力不斷提升。今年，截至3月中旬，景區(qū)共接待游客57.38萬人次，同比增長12%。

據(jù)嵩山少林景區(qū)工作人員介紹，今年以來，景區(qū)策劃開展了一系列宣傳營銷活動，如以“盛世華年，嵩山如愿”為主題，“少年中國”功夫迎賓儀式、“少林集體鎮(zhèn)山棍”功夫表演、NPC（非玩家角色）互動及游園、“嵩山論劍”武俠短劇、“春節(jié)序曲”古樂表演等節(jié)目在游客中心廣場、功夫市集、天中市集輪番上演，沉浸式體驗重構(gòu)了傳統(tǒng)武術(shù)場景，少林IP的年輕化表達，吸引了眾多游客點贊。同時，景區(qū)聯(lián)動央視、抖音等平臺，短視頻播放量超60萬次，形成全球傳播矩陣，讓“嵩山少林”品牌名揚海內(nèi)外。

無獨有偶。位于河南省焦作市的云臺山景區(qū)申報“美豫名品”以來，以高質(zhì)量項目建設(shè)推動景區(qū)轉(zhuǎn)型升級。如今年年初，景區(qū)推出的云臺明月焰項目，以《封神之寧邑長歌》為故事主題，整合景區(qū)所在地修武縣歷史文化、文人墨客、民俗風(fēng)情等人文資源，融合打鐵花、火壺等非遺元素和聲光電等現(xiàn)代舞美技術(shù)，通過展演形式，重現(xiàn)修武及焦作市豐富多彩的歷史文化。同時，推出美食、潮玩、民俗表演等眾多形式，極致豐富游客游玩體驗，形成云臺山夜經(jīng)濟新亮點。景區(qū)攜手河南春晚共同打造《云臺非遺奇幻市集》，“跟著李子柒打卡云臺山”等話題接連霸榜全網(wǎng)，大大提升了云臺山景區(qū)的影響力。

據(jù)云臺山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理路紫婷介紹，近年來，云臺山景區(qū)升級了云臺山冰雪節(jié)、新春喜樂會、漢服花朝節(jié)、親子戲水節(jié)等多項大型品牌活動，成功舉辦了云臺山旅游節(jié)、“行走是吾鄉(xiāng)”河南省自行車公開賽等文旅活動。其中，云臺山冰雪節(jié)在全國首創(chuàng)“山海經(jīng)冰雪世界”主題元素，用中國神話故事等文化內(nèi)涵為活動賦能，全網(wǎng)曝光量突破200億次。

此外，在144小時過境免簽政策機遇期，云臺山景區(qū)適時推出主題類定制化線路產(chǎn)品，同韓國及東南亞多國的機構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動入境游市場實現(xiàn)新突破。僅2025年春節(jié)期間，云臺山景區(qū)就接待海內(nèi)外游客35萬人次。

不止如此。從丹霞地貌與瀑布群相映成趣的云臺山，到奇石怪峰遍布的嵖岈山；從人文始祖伏羲陵墓所在地、甲骨文最早發(fā)現(xiàn)地的安陽，到佛道兩教圣地少林寺、老君山，再到以麥田為載體，展覽講述中原文明的現(xiàn)代文化地標(biāo)“只有河南”，14家景區(qū)正以品牌化、品質(zhì)化、國際化為引擎，通過情感共鳴與體驗互動，讓世界擁抱中國故事，“文明起源”“華夏古都”“萬里黃河”“老家河南”“中國功夫”等中原文化旅游品牌在海內(nèi)外更具吸引力和感召力。

這一切的背后，可以看到河南省市場監(jiān)管部門加速推進“美豫名品”公共品牌建設(shè)的努力。

自2023年河南省出臺《關(guān)于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實施意見》以來，河南省市場監(jiān)管局依托省質(zhì)量強省戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，成立河南省品牌推進委員會，出臺《河南省“美豫名品”公共品牌管理辦法（暫行）》，注冊“美豫名品”文字和圖形商標(biāo)，籌建“美豫名品”評定專家?guī)?，針對文旅產(chǎn)業(yè)制定專項培育標(biāo)準(zhǔn)，建立完善的培育、申報、評價、認(rèn)定、管理等工作機制。在河南省質(zhì)量強省戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位的大力支持下，本著“質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)、優(yōu)中選優(yōu)、寧缺毋濫”的原則，評選出首批14家授權(quán)使用“美豫名品”公共品牌的旅游景區(qū)。一場以“美豫名品”為紐帶，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“資源驅(qū)動”向“品牌賦能”轉(zhuǎn)型的大戲緩緩拉開帷幕。

“‘美豫名品’公共品牌建設(shè)是河南推動質(zhì)量強省、品牌強省戰(zhàn)略的關(guān)鍵抓手?！焙幽鲜∈袌霰O(jiān)管局黨組書記、局長王新會表示，希望首批14家景區(qū)緊抓融入服務(wù)全國統(tǒng)一大市場機遇，繼續(xù)以文化為魂、以品質(zhì)為基，深挖歷史內(nèi)涵，提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，促進文旅深度融合，優(yōu)化資源要素配置，讓“美豫名品”成為國內(nèi)外游客向往的文旅標(biāo)簽。同時，充分發(fā)揮示范作用，帶動更多景區(qū)以品牌建設(shè)撬動產(chǎn)業(yè)升級，為河南品牌走向全國、邁向世界注入更強動能。