本報訊 （記者何 可 實(shí)習(xí)記者劉松瑤）一場追求豪華的汽車品牌“競速賽”愈演愈烈。市場研究機(jī)構(gòu)君迪（J.D.Power）近日發(fā)布的行業(yè)分析顯示，高端新能源汽車快速發(fā)展，正“一只腳”邁入豪華門檻——價格到位了，價值還沒到。

“高價位段（40萬元以上）燃油汽車用戶滿意度持續(xù)上升，而高端新能源車主滿意度‘?dāng)嘌率健碌?。”?jù)君迪中國區(qū)數(shù)據(jù)洞察總經(jīng)理王甡介紹，在高端新能源汽車市場中，汽車售賣價格與實(shí)際性能的落差未完全彌合，消費(fèi)者愿意為豪華買單，但會擔(dān)心買得不值，高端新能源汽車尚未構(gòu)建起穩(wěn)定的信任認(rèn)知基礎(chǔ)。

君迪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在預(yù)算40萬元以上的潛在購車者中，想選購豪華燃油汽車的消費(fèi)者多是出于對社交屬性的考量，而想選購豪華新能源汽車的消費(fèi)者則更為關(guān)注技術(shù)體驗(yàn)和駕駛樂趣。對此，王甡建議豪華新能源汽車生產(chǎn)制造企業(yè)注意在消費(fèi)者需求上下功夫。

王甡表示，已購豪華新能源汽車的消費(fèi)者有以下外觀偏好：重視車輛頭部及輪廓造型的設(shè)計，車頂輪廓線的造型是其最喜歡的外觀元素。內(nèi)飾選擇傾向于淺色系色調(diào)以及多屏幕布局，HUD（抬頭顯示）和常規(guī)儀表搭配被視為實(shí)用與科技感兼具的組合，用戶認(rèn)為HUD上的時速等信息燈觀察方便，常規(guī)儀表則能夠輔助顯示其他不常用的信息。在材質(zhì)偏好上，翻毛皮、木質(zhì)飾板、鋼琴漆等觸感高級的元素更受歡迎。

此外，在駕駛過程中，超過90%的豪華新能源中大型SUV車主會使用智駕功能，其中超過一半的車主表示，只要在智駕可以激活的路段就會使用此功能。同時，領(lǐng)航輔助駕駛的使用路段以高速為主，車主對領(lǐng)航輔助駕駛首要關(guān)注準(zhǔn)確性與合理性以及變道時機(jī)，與安全高度相關(guān)。