□ 徐建華

為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，中共中央、國務(wù)院日前印發(fā)《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國規(guī)劃（2024—2035年）》（以下簡稱《規(guī)劃》），不僅明確了加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的主要目標(biāo)，更從七大方面提出了25條舉措，加快建設(shè)供給保障強(qiáng)、科技裝備強(qiáng)、經(jīng)營體系強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)韌性強(qiáng)、競爭能力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，讓廣大農(nóng)民過上更加美好的生活，為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供有力支撐。

在全鏈條推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級，提升農(nóng)業(yè)綜合效益方面，《規(guī)劃》提出，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村多元價值，加快構(gòu)建糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁并舉、產(chǎn)加銷貫通、農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)。尤其值得注意的是，《規(guī)劃》明確要“推動農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)化品牌化提升”。作為“全鏈條推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級，提升農(nóng)業(yè)綜合效益”的五大舉措之一，推動農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)化品牌化提升有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級，為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國提供質(zhì)量支撐和發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對于企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展；對于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實力和發(fā)展?jié)摿?。對于中國農(nóng)業(yè)而言，品牌化是促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段、優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和競爭力的迫切要求、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的重要舉措，更是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要路徑。畢竟無論是在農(nóng)產(chǎn)品市場還是在消費(fèi)品市場，市場競爭很大程度上其實就是品牌之爭。根據(jù)聯(lián)合國有關(guān)組織的統(tǒng)計，全球幾萬個品牌中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。品牌在市場競爭中的核心競爭力由此可見一斑。一言以蔽之，必須以優(yōu)質(zhì)化品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)。以優(yōu)質(zhì)化品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級，首先必須推動農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)化，通過不斷提高優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的供給，從而以高質(zhì)量的產(chǎn)品推動全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，最終實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。一方面，必須深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，從源頭提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面，還需要建立健全農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評價和認(rèn)證制度，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管監(jiān)測體系，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得到市場認(rèn)可和消費(fèi)者青睞，進(jìn)而實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升，助力我國農(nóng)業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。

標(biāo)準(zhǔn)是保障質(zhì)量的基礎(chǔ)，與質(zhì)量相互促進(jìn)，緊密聯(lián)系。以優(yōu)質(zhì)化品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級，還需要實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化提升行動，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的約束與引領(lǐng)作用。一方面，要大力推行高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)。今年3月30日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《逐步把永久基本農(nóng)田建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田實施方案》，提出到2035年，力爭將具備條件的永久基本農(nóng)田全部建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田。高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田無論是對于提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量還是確保糧食安全，都是一個重要抓手，必須落實好。另一方面，還需要大力推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的目的是將農(nóng)業(yè)的科技成果和多年的生產(chǎn)實踐相結(jié)合，制定成文字簡明、通俗易懂、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、便于操作的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)向農(nóng)民推廣，最終生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)、量多的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)市場，不但能使農(nóng)民增收，同時還能很好地保護(hù)生態(tài)環(huán)境，更有利于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級。

品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國和農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的內(nèi)在支撐。以優(yōu)質(zhì)化品牌化推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系升級，最重要的是要推動實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌化。農(nóng)業(yè)品牌化，必須培育一批品質(zhì)過硬、競爭力強(qiáng)的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。在農(nóng)業(yè)品牌培育方面，從國家到全國各地，都進(jìn)行了有益探索，也取得了不少成功經(jīng)驗，如國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是主力軍；地方層面培育的地方精品，農(nóng)業(yè)大省同樣是以農(nóng)產(chǎn)品為主。各地紛紛結(jié)合產(chǎn)業(yè)實際，培育品牌、保護(hù)品牌、用好品牌，走品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。與此同時，還要加強(qiáng)中國農(nóng)業(yè)品牌文化賦能，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素相融合，讓中國農(nóng)業(yè)品牌既有“流量”更有“留量”。