上海廣告業(yè)營(yíng)收首次突破3000億元

5年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng) 37項(xiàng)扶持政策推出

□ 丁文婷 本報(bào)記者 唐志紅

2024年，上海市廣告業(yè)營(yíng)收達(dá)到3351億元，5年?duì)I收規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

近日，由上海市市場(chǎng)監(jiān)管局主辦的“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)舉行。據(jù)介紹，上海廣告業(yè)營(yíng)收首次突破3000億元，納統(tǒng)企業(yè)數(shù)和營(yíng)收總額均創(chuàng)歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海全市共有主營(yíng)廣告企業(yè)91477戶(hù)、外商投資廣告企業(yè)10966戶(hù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶(hù)。當(dāng)年，廣告業(yè)營(yíng)收達(dá)3351億元，同比增長(zhǎng)8.4%，過(guò)去5年間營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍，占全國(guó)廣告營(yíng)收的20%，占上海租賃商務(wù)服務(wù)業(yè)營(yíng)收的27.3%。

2025年一季度，上海廣告業(yè)延續(xù)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，廣告業(yè)營(yíng)收達(dá)556.29億元，同比增長(zhǎng)10.3%。全國(guó)1/4的龍頭廣告企業(yè)來(lái)自上海，上海也連續(xù)多年被列為全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)級(jí)地區(qū)。

為進(jìn)一步支持廣告業(yè)發(fā)展，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局推出《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單2.0版》。該清單整合資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵(lì)、鼓勵(lì)創(chuàng)新4方面37項(xiàng)政策，通過(guò)集成政策紅利，為企業(yè)提供全周期服務(wù)支持，助力企業(yè)增效增收。

在稅費(fèi)減免方面，廣告業(yè)文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)減半征收。職工培訓(xùn)補(bǔ)貼方面，對(duì)企業(yè)開(kāi)展的職工內(nèi)訓(xùn)實(shí)施定額補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每人每個(gè)項(xiàng)目600元。支持AI賦能方面，每年設(shè)立一定規(guī)模的算力券、模型券、語(yǔ)料券，幫助初創(chuàng)型企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)平臺(tái)及專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)優(yōu)惠使用智能算力、語(yǔ)料庫(kù)等資源。支持公益廣告方面，支持專(zhuān)業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域成本抵扣，將律師參與公益法律服務(wù)、廣告企業(yè)參與公益廣告創(chuàng)作等按規(guī)定計(jì)入相應(yīng)會(huì)計(jì)科目，并按稅法規(guī)定申報(bào)。

此外，近期，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局正會(huì)同上海市財(cái)政局、市發(fā)展改革委制定出臺(tái)《上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持廣告方向?qū)嵤┘?xì)則》，將推進(jìn)落實(shí)億元級(jí)廣告業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金支持項(xiàng)目，增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源能力。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)透露，上海率先將“數(shù)字廣告”納入新興行業(yè)目錄，截至2024年底，該市2.8萬(wàn)余戶(hù)企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的88.7%。大力推進(jìn)“AI+廣告”全領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用：推進(jìn)AI模型開(kāi)發(fā)，賦能廣告生成與精準(zhǔn)投放；推動(dòng)智能工具在有條件的園區(qū)規(guī)?；瘧?yīng)用；增設(shè)國(guó)際廣告節(jié)、國(guó)際公益廣告大賽AI創(chuàng)作賽道，激發(fā)技術(shù)藝術(shù)融合；推動(dòng)復(fù)合型人才培育，515人獲得“廣告設(shè)計(jì)師”資格，職業(yè)技能大賽以賽育才。上海連續(xù)4年將廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)目錄》，助力20余家企業(yè)出海，9家企業(yè)獲出海資金支持。