□ 胡立彪

當前，消費升級推動經(jīng)濟發(fā)展的作用日益突出，品牌引領(lǐng)是這一趨勢的顯著特征之一。在新的消費時代，強化消費品牌引領(lǐng)，支持新型消費加快發(fā)展，促進“人工智能+消費”、健康消費等，將成為持續(xù)打造消費新產(chǎn)品新場景新熱點的關(guān)鍵。

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，提出強化消費品牌引領(lǐng)，打造更多中國服務(wù)品牌，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，支持推廣消費新業(yè)態(tài)新模式，組織開展“購在中國”系列活動，打造中國消費名品方陣。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。品牌的建立有助于增強消費者的信任。優(yōu)質(zhì)品牌的背后融合了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、信譽以及可靠性，可以增強企業(yè)競爭力，提升消費者忠誠度，擴大市場影響力。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，對于拉動消費增長，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，具有非常重要的意義。

近年來，我國品牌建設(shè)取得顯著成效。品牌建設(shè)環(huán)境持續(xù)改善，我國出臺了一系列品牌建設(shè)相關(guān)法規(guī)政策，涉及實施質(zhì)量品牌創(chuàng)新專項行動、建立完善品牌培育管理體系等方面，逐漸形成了促進中國品牌可持續(xù)發(fā)展的長效機制。我國自主品牌建設(shè)強調(diào)時尚與傳統(tǒng)結(jié)合，一大批有特色、有內(nèi)涵、有底蘊的“國潮”品牌成為國家文化軟實力的重要載體。中國品牌消費迸發(fā)出極大熱情、顯示出巨大潛力。得益于國內(nèi)消費者對本土品牌的認可度提升和文化自信的增強，中國新國貨市場近年來發(fā)展迅速。特別是在服裝、美妝、家電等領(lǐng)域，國貨品牌憑借高性價比和創(chuàng)新設(shè)計，贏得了廣大消費者的青睞，越來越多的消費者愿意為有文化特色和品質(zhì)保證的新國貨買單。

不過，相關(guān)各方也要清醒認識到，我國是品牌大國，但不是品牌強國，我國品牌企業(yè)與全球知名品牌企業(yè)相比還有較大差距。我國品牌建設(shè)還存在政策扶持力度有待進一步增強、市場管理機制有待進一步完善、品牌文化推廣有待進一步提升等問題。部分企業(yè)品牌認知不足、品牌定位模糊、品牌管理意識淡薄等問題較為突出。

現(xiàn)階段，外部環(huán)境變化帶來的不利影響加深，我國經(jīng)濟運行仍存在國內(nèi)需求不足、部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難等問題，風(fēng)險隱患依然較多。但是我國經(jīng)濟基礎(chǔ)穩(wěn)、優(yōu)勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變。在此背景下，我國品牌建設(shè)既面臨壓力和挑戰(zhàn)，也面臨新機遇。質(zhì)量的要求更突出安全、創(chuàng)新的要求更突出價值轉(zhuǎn)化、品牌的要求更重視對市場增長的引領(lǐng)，基于此，必須堅持系統(tǒng)和綠色發(fā)展理念，科學(xué)分析環(huán)境變化。研究變量背后的運行邏輯，找到未來品牌發(fā)展的戰(zhàn)略方向。

新發(fā)展格局下，消費被重新定義，品牌建設(shè)迎來加速發(fā)展的重大契機。從需求側(cè)看，新消費正處于成長期，新消費蘊含于新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)、新商業(yè)模式之中，新消費的顯著特征是消費與數(shù)字變革緊密結(jié)合，這將給消費者帶來前所未有的消費體驗。新消費引發(fā)的系列需求變化對供給側(cè)提出了新要求，對品牌建設(shè)提出了新要求。政策端和企業(yè)端要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，以宏觀視野與創(chuàng)新視角推進品牌建設(shè)，聚焦高品質(zhì)、多體驗，為用戶創(chuàng)造更多價值，并不斷增強品牌的市場影響力，提振消費信心，實現(xiàn)品牌引領(lǐng)。同時，要深刻洞察市場發(fā)展變化，不斷開拓新的消費領(lǐng)域，挖掘新的消費需求，培育新的消費品牌，提高品牌附加值，讓消費者愿意消費、滿意消費。

品牌建設(shè)不可能一蹴而就，需要付出長期而艱苦的努力。就企業(yè)而言，要關(guān)注長期價值，遵循市場和品牌發(fā)展規(guī)律，借鑒國際一流企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)秀做法，把握技術(shù)變革帶來的重要機遇，打牢品牌價值基礎(chǔ)；掌握科學(xué)方法，建立品牌驅(qū)動的經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷提升創(chuàng)新能力和品牌實力，獲得用戶持續(xù)認可；講好品牌故事，在社會上樹立質(zhì)量水平高、創(chuàng)新能力優(yōu)、社會責(zé)任強的新時代品牌形象，讓消費者和市場更好認知、接受和支持品牌。