廣東壹號(hào)食品股份有限公司銷售的“壹號(hào)土豬肉”，實(shí)際上，“壹號(hào)土”只是該公司的注冊(cè)商標(biāo)。這與此前“千禾0”醬油的“千禾0”商標(biāo)一樣，被指是“打擦邊”式誤導(dǎo)營銷。 （據(jù)3月28日澎湃新聞）

□ 岳 倩

“千禾0”是千禾味業(yè)食品股份有限公司于2021年2月21日注冊(cè)的一個(gè)商標(biāo)；“壹號(hào)土”是廣東壹號(hào)食品股份有限公司的注冊(cè)商標(biāo)；白象方便面有一個(gè)“多半”系列，包裝上“多半袋面”4個(gè)字尤為醒目；小零食“一品牛肉干”商標(biāo)叫“一品?！保吧嚼飦淼耐岭u蛋”商標(biāo)叫“山里來的土”。此外，還有經(jīng)營主體申請(qǐng)“斷碼”“清倉”“借地清倉”作為注冊(cè)商標(biāo)。

近日，一些企業(yè)商標(biāo)的“文字游戲”給很多消費(fèi)者“上了一課”，引發(fā)關(guān)注。

商標(biāo)并非真正說明商品特質(zhì)，而僅僅是商品的名稱，但在現(xiàn)實(shí)生活中，人們通常都是將商標(biāo)以及它前后的文字等信息串聯(lián)起來理解。比如，“土”字傳遞出的是鄉(xiāng)土、原始和正宗的淳樸意思，“土雞蛋”對(duì)消費(fèi)者就具有較強(qiáng)的吸引力。商標(biāo)也正是在這個(gè)過程中開始慢慢變味兒。對(duì)此，有法律專業(yè)人士表示，一些商標(biāo)本身可能不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，但將商標(biāo)與其他文字、圖像等結(jié)合起來突出使用，連起來一塊兒看，可能會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。

商標(biāo)的核心功能是區(qū)分商品來源，而非誘導(dǎo)消費(fèi)者。上述文字游戲看似巧妙，也許會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)獲利，但一旦產(chǎn)生信任危機(jī)，要付出的代價(jià)往往是沉重的。且不說“一品牛肉干”“山里來的土雞蛋”和牛肉、土雞蛋毫無關(guān)系這樣的情況，即便真如相關(guān)企業(yè)后續(xù)所回應(yīng)的，確實(shí)是“0添加”“土豬肉”，是否就高枕無憂了呢？從網(wǎng)上的質(zhì)疑聲音來看，如何打消社會(huì)疑慮、重塑消費(fèi)信心，應(yīng)成為相關(guān)企業(yè)亟待解決的問題。

風(fēng)波終將過去，但留下的思考不該消散。根據(jù)商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)和使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)遵循誠實(shí)信用原則，盡量避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。注冊(cè)商標(biāo)玩“文字游戲”引發(fā)輿論關(guān)注，提醒相關(guān)企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，要重新審視走捷徑的行為，及時(shí)自查自糾，避免自毀品牌形象。

對(duì)于消費(fèi)者而言，在購物時(shí)不可盲目輕信商標(biāo)，還是得看看商品的成分、配料等具體信息。畢竟商標(biāo)很可能只是僅供參考，還得以實(shí)物為準(zhǔn)。

對(duì)于政府部門而言，應(yīng)該展開相關(guān)的專項(xiàng)檢查和清理，讓那些試圖擾亂商標(biāo)管理秩序和市場(chǎng)秩序的商家無機(jī)可乘。更為重要的是，商標(biāo)的注冊(cè)和使用是嚴(yán)肅的法律問題，不應(yīng)為“文字游戲”留有余地。在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，更要加強(qiáng)法律層面的頂層設(shè)計(jì)。

日前，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、教育部等7部門發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域營商環(huán)境的意見》就提出，要加快新一輪商標(biāo)法及其實(shí)施條例的修改論證，明確“推動(dòng)建立企業(yè)字號(hào)、簡(jiǎn)稱與商標(biāo)權(quán)的沖突解決機(jī)制”等舉措。此外，3月27日發(fā)布的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》也規(guī)定，對(duì)于食品中不含有或者未使用的物質(zhì)，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強(qiáng)調(diào)不含有或者未使用。法律法規(guī)的完善，將為監(jiān)管部門執(zhí)法提供依據(jù)，進(jìn)一步提高執(zhí)法監(jiān)管效率，同時(shí)將堵住更多的“文字游戲”漏洞，避免類似問題反復(fù)出現(xiàn)。