□ 胡立彪

春天來(lái)了，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情逐漸被點(diǎn)燃，越來(lái)越多的人選擇動(dòng)起來(lái)。跑步、騎行、登山等讓人親近自然的戶外運(yùn)動(dòng)受到廣泛歡迎，健身、瑜伽、舞蹈等隨時(shí)可以開展的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)也熱度不減……體育消費(fèi)正在成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

體育產(chǎn)業(yè)是世界公認(rèn)的“幸福產(chǎn)業(yè)”。近年來(lái)，隨著人民群眾的健身需求不斷增長(zhǎng)，相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，體育消費(fèi)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，龐大的群眾基礎(chǔ)使我國(guó)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.8萬(wàn)億元。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》指出，我國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)模式和用戶體驗(yàn)等方面均展現(xiàn)出積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前我國(guó)體育消費(fèi)人群顯著增長(zhǎng)、人均體育消費(fèi)金額持續(xù)提高，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大；飛盤、射箭、攀巖、體育舞蹈等上手快、趣味性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐步從小眾運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷豐富；傳統(tǒng)體育場(chǎng)館和場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，雪場(chǎng)冰場(chǎng)、山川江河、草原湖海等廣闊的自然環(huán)境更是為體育消費(fèi)提供了各種場(chǎng)景，大眾喜聞樂見的體育賽事活動(dòng)進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈，體育消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。

體育消費(fèi)內(nèi)容持續(xù)推陳出新，“體育+”的經(jīng)濟(jì)影響力也在加速釋放。體育+健康、體育+旅游、體育+教育、體育+文化、體育+養(yǎng)老、體育+科創(chuàng)、體育+互聯(lián)網(wǎng)……越來(lái)越多的新業(yè)態(tài)新模式被創(chuàng)造出來(lái)，無(wú)疑為跨界融合類體育產(chǎn)品和服務(wù)提供了更多的可能性和想象空間，有些新產(chǎn)品新模式已經(jīng)產(chǎn)生并有效帶動(dòng)了體育及相關(guān)消費(fèi)。

這些消費(fèi)新趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，也體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。未來(lái)，隨著政策支持和市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展前景將更加廣闊。

作為一種服務(wù)消費(fèi)，體育消費(fèi)增速快于商品增速，但與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相同發(fā)展階段的平均水平相比，我國(guó)目前的體育消費(fèi)占居民消費(fèi)比重仍然偏低。盡管體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較大，但存在明顯的發(fā)展不平衡、不充分等問題。以場(chǎng)地設(shè)施供給為例。近些年，我國(guó)不斷加大體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，體育場(chǎng)地面積快速增加，但分給經(jīng)常參加體育鍛煉的5億多人，人均體育場(chǎng)地面積僅有不足3平方米，網(wǎng)球館“一位難求”等供需不匹配問題仍難解決。除此之外，體育產(chǎn)品和服務(wù)供給不足，同樣限制了體育活動(dòng)的普及與體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。

推動(dòng)體育消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，必須以民眾需求為導(dǎo)向，從政策端發(fā)力，推出有效舉措，解決當(dāng)下面臨的問題。2024年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，在體育消費(fèi)方面明確提出，盤活空置場(chǎng)館等體育場(chǎng)地資源，引導(dǎo)社會(huì)力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施等，增加體育消費(fèi)場(chǎng)所。這為推進(jìn)體育消費(fèi)工作指明了方向。各地各部門應(yīng)發(fā)揮投資引領(lǐng)、撬動(dòng)、示范作用，廣泛動(dòng)員社會(huì)力量，加大體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步開展公共體育場(chǎng)館免費(fèi)低收費(fèi)開放，為人民群眾參加體育運(yùn)動(dòng)提供便利。同時(shí)，鼓勵(lì)體育場(chǎng)館進(jìn)行智能化升級(jí)改造，鼓勵(lì)民眾“錯(cuò)峰”運(yùn)動(dòng)，充分利用新技術(shù)、新科技提高體育場(chǎng)館的利用率。

體育活動(dòng)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，拉動(dòng)體育消費(fèi)需要多部門共同參與，形成合力。要進(jìn)一步整合體育、商務(wù)、文旅等資源，促進(jìn)其深度融合發(fā)展，通過創(chuàng)新融合和精準(zhǔn)發(fā)力，滿足多樣化的體育消費(fèi)需求，疊加優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)、體育場(chǎng)地設(shè)施供給，從而進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

釋放體育消費(fèi)的巨大潛力，企業(yè)大有作為。體育相關(guān)企業(yè)可以拓寬依托于不同體育文化的垂直市場(chǎng)，更加關(guān)注消費(fèi)者多元化體育消費(fèi)需求，為其提供個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)；加大技術(shù)創(chuàng)新力度，為新興運(yùn)動(dòng)、健康需求提供更加智能化的產(chǎn)品；提高產(chǎn)品和服務(wù)的文化附加值，加強(qiáng)品牌建設(shè)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，開拓高端市場(chǎng)。

體育消費(fèi)一邊連著經(jīng)濟(jì)，一邊連著民生。大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)健康的追求，為體育消費(fèi)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。相關(guān)部門和企業(yè)要在滿足群眾需求、推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、發(fā)展新興場(chǎng)景、創(chuàng)新發(fā)展模式等方面下足功夫，打造新穎多樣的體育消費(fèi)模式，進(jìn)一步帶動(dòng)體育消費(fèi)“熱”起來(lái)，讓體育消費(fèi)成為點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。