□ 胡立彪

“吸貓”“擼狗”成為越來(lái)越多現(xiàn)代人喜歡的生活方式。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)假期，很多寵物主人為愛(ài)寵添置新玩具、新衣服，除夕當(dāng)天還給“毛孩子”準(zhǔn)備“年夜飯”。寵物“壓歲糧”“寫真照”“做美容”走俏春節(jié)市場(chǎng)，成為帶動(dòng)寵物消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

春節(jié)寵物消費(fèi)熱，是寵物經(jīng)濟(jì)（也稱“它經(jīng)濟(jì)”）快速發(fā)展的一個(gè)縮影。數(shù)據(jù)顯示，2010年至2023年，我國(guó)家庭養(yǎng)寵率從11%提升至32%。2023年，我國(guó)寵物犬?dāng)?shù)量超過(guò)5000萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)11%，寵物貓數(shù)量接近7000萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)6.8%。寵物已經(jīng)成為許多家庭不可或缺的一員。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)寵物行業(yè)的報(bào)告，2023年，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模近6000億元，預(yù)計(jì)到2028年，該市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

“它經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，反映了社會(huì)結(jié)構(gòu)變化對(duì)消費(fèi)需求的深刻影響。隨著城市化進(jìn)程加速和家庭結(jié)構(gòu)的變化，單親家庭、無(wú)子女家庭、空巢老人等多種形式組成的一代戶成為占據(jù)較大比例的家庭類型。不同于傳統(tǒng)家庭，此類家庭的功能更加注重情感而非物質(zhì)方面，寵物逐漸成為家庭成員的情感寄托。即使是傳統(tǒng)家庭，成員個(gè)體內(nèi)心孤獨(dú)現(xiàn)象也日益普遍。相比與人交際，養(yǎng)寵所需的精力相對(duì)較少，但能夠獲得的情緒價(jià)值和陪伴感更及時(shí)、更確定，因此，寵物成了許多人的情感慰藉和心靈寄托。另外，寵物本身可愛(ài)可親，隨著寵物文化普及，養(yǎng)寵很容易成為社會(huì)風(fēng)尚。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，寵物消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。目前，寵物市場(chǎng)不斷細(xì)分，智能化、多功能、新奇特的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮。寵物消費(fèi)需求升級(jí)，為行業(yè)規(guī)模化擴(kuò)張?zhí)峁┝顺掷m(xù)動(dòng)力。“它經(jīng)濟(jì)”繁榮，催生諸多養(yǎng)寵新職業(yè)，如寵物美容師、寵物攝影師、寵物營(yíng)養(yǎng)師、寵物減肥師、寵物行為訓(xùn)練師等。這些職業(yè)的出現(xiàn)不僅滿足了寵物和寵物主的多樣化需求，也促進(jìn)了寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月底，我國(guó)現(xiàn)存寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)達(dá)424.6萬(wàn)家，其中近八成企業(yè)為近3年成立。由此可以看出我國(guó)寵物行業(yè)持續(xù)走強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

從全球?qū)櫸锸袌?chǎng)發(fā)展歷程看，寵物行業(yè)發(fā)展與人均GDP呈正向關(guān)系。當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到3000～8000美元后，寵物產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展。我國(guó)人均GDP在2019年已經(jīng)突破1萬(wàn)美元。目前，我國(guó)家庭養(yǎng)寵率為32%，相較于美國(guó)70%和歐洲46%的滲透率還處于較低水平。這些數(shù)據(jù)表明，我國(guó)寵物市場(chǎng)具有非常廣闊的發(fā)展前景。

現(xiàn)階段，我國(guó)寵物行業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)寵物相關(guān)市場(chǎng)快速發(fā)展，“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)迸發(fā)新活力。但與歐美等寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)在寵物飼養(yǎng)理念、寵物福利、寵物保健等方面還存在一定差距。我國(guó)關(guān)于動(dòng)物福利及權(quán)利的立法仍有欠缺，寵物服飾、食品等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，寵物醫(yī)療救助及寄養(yǎng)等方面的法律法規(guī)尚不健全。寵物行業(yè)也存在一些亂象，如寵物交易、醫(yī)療等過(guò)程存在造假售假、價(jià)格不透明、虛假宣傳、隱性消費(fèi)、強(qiáng)制消費(fèi)等問(wèn)題，嚴(yán)重影響行業(yè)健康發(fā)展。

“它經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)火熱，上述問(wèn)題也要引起重視。未來(lái)需進(jìn)一步完善市場(chǎng)規(guī)則，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，為寵物經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。當(dāng)務(wù)之急是推進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)立法，要從法律層面明確寵物產(chǎn)業(yè)的類型、業(yè)務(wù)范圍、營(yíng)業(yè)資質(zhì)、從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、法律責(zé)任等，讓寵物經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)監(jiān)管均有法可依。厘清各相關(guān)部門的職責(zé)與權(quán)限，加強(qiáng)協(xié)作，形成監(jiān)管合力。引導(dǎo)寵物醫(yī)院接入醫(yī)療保險(xiǎn)平臺(tái)，為市民養(yǎng)寵提供保障。加強(qiáng)寵物飼養(yǎng)科普宣傳，增強(qiáng)養(yǎng)寵人士的科學(xué)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、法律意識(shí)、維權(quán)意識(shí)。同時(shí)，加大對(duì)“它經(jīng)濟(jì)”的支持力度，延伸寵物行業(yè)鏈條，引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)人才，根據(jù)市場(chǎng)需求培育發(fā)展養(yǎng)寵新業(yè)態(tài)、新模式，進(jìn)一步拓展寵物消費(fèi)需求，激發(fā)寵物市場(chǎng)潛力，推動(dòng)“它經(jīng)濟(jì)”健康良性發(fā)展。

【熱點(diǎn)關(guān)注】