中外游客樂享首個非遺中國年

“春節(jié)經(jīng)濟”消費趨勢朝著品質(zhì)化、多樣化、特色化、國際化等方向發(fā)展

□ 本報記者 徐建華 實習(xí)記者 徐雅臣

在被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后的首個春節(jié)，以“非遺”為主題的文化盛宴在中國乃至全球精彩上演。近日，多地文旅部門和多家在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出行總量和接待游客人次創(chuàng)新高，文旅市場年味濃、人氣足、消費旺，體驗非遺活動、打卡地方特色年俗成為春節(jié)旅游市場的最大亮點。隨著中國春節(jié)文化全球“出圈”以及過境免簽政策的持續(xù)優(yōu)化，越來越多的外國游客來華打卡“中國年”，為春節(jié)文旅消費增添新活力。

從“流動的中國”到“雙向奔赴”

1月14日，2025年春運拉開帷幕，“流動的中國”再次展現(xiàn)出蓬勃活力。據(jù)新華社報道，來自2025年綜合運輸春運工作專班數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期8天全社會跨區(qū)域人員流動量超23億人次，具體為230684.5萬人次，全社會跨區(qū)域人員流動量持續(xù)保持高位運行。

與往年不同的是，今年春運不僅承載著國人返鄉(xiāng)團圓的傳統(tǒng)期盼，更見證了中外游客的“雙向奔赴”。得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長新引擎。中國國家移民管理局的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期共計1436.6萬人次中外人員出入境，同比增長6.3%。其中外國人95.8萬人次，同比增長22.9%。與此同時，作為重要出行方式的航空運輸數(shù)據(jù)也同樣展現(xiàn)出跨境游的強勁發(fā)展勢頭。民航局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間日均保障國際客運航班1888班，比2024年春運同期增長24.6%，出入境旅客量比2024年春節(jié)同期增長約14%。

值得注意的是，越來越多的小城居民開始嘗試出國過年。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三線及以下城市居民購買的出境游機票量已經(jīng)占總量的三成以上，同比去年春節(jié)增長逾一倍。增幅最高的包括河北張家口、山東濱州、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、廣東陽江等地，其居民在春節(jié)期間預(yù)訂的出境游機票量同比增長了2倍以上。

在入境游方面，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國入境游訂單同比增長203%，深圳、上海、廣州、北京、珠海等成為熱門入境游目的地。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關(guān)項目門票同比去年增長近7.5倍。

“年味兒”民俗和非遺體驗引關(guān)注

趕集、寫春聯(lián)、放煙花、體驗彈古箏、向小朋友學(xué)中文……美國小伙兒白沐川在云南大理民宿里過了一個地地道道的中國年。春節(jié)期間，特色民俗和非遺體驗成為民宿王牌?！敖衲昝黠@感覺到客人對于非遺體驗更感興趣。為了讓客人能夠感受當(dāng)?shù)鬲毺氐纳贁?shù)民族文化，我們今年增加了彝族和白族的非遺主題新年活動，場場爆滿。”大理五柳歸園民宿房東梁小姐表示。

途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺上“春節(jié)”“過年”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長4.2倍，外國客人偏好有傳統(tǒng)文化底蘊的民宿，平臺春節(jié)期間持非中國護照的民宿預(yù)訂量同比增長3.7倍，有51個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民宿第一次迎來了外國人的訂單。為了迎接外國客人，國內(nèi)民宿的接待能力也在升級，平臺上含有“可接待外國人”標(biāo)簽的民宿數(shù)量同比增長了30%。

今年春節(jié)，非遺元素大放異彩，體驗地方年俗、參與非遺活動成為中外游客旅游新亮點。北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火……全國各地一系列極具地域特色的非遺民俗和技藝，既為外國游客帶來非遺中國年的多樣體驗，也向世界展示了一個更加真實、立體、全面的中國。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

旅游市場的繁榮，不僅是出行人次與消費金額的增長，更是消費模式與理念革新的體現(xiàn)?！啊汗?jié)經(jīng)濟’的消費趨勢正朝著品質(zhì)化、多樣化、特色化、國際化、數(shù)字化、綠色化和重文化的方向發(fā)展，這標(biāo)志著中國式消費現(xiàn)代化即將邁入一個新的發(fā)展階段，一個以全體居民消費升級和品質(zhì)生活為主導(dǎo)的時代已經(jīng)到來?！敝袊M經(jīng)濟學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤教授在接受本報記者采訪時表示，“春節(jié)經(jīng)濟”也是中國經(jīng)濟活力和發(fā)展?jié)摿Φ纳鷦訉懻?，為進一步激發(fā)春節(jié)消費市場活力，我們應(yīng)推動“數(shù)、農(nóng)、商、金、文、旅、體、健”八業(yè)融合發(fā)展，不斷豐富新產(chǎn)品與新業(yè)態(tài)供給，積極探索新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗與新場景，為消費市場注入全新動力。