□ 胡立彪

北京市政府工作報告提出，培育新型消費，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟；上海市政府工作報告提出，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、直播經(jīng)濟；吉林省政府工作報告提出，積極推進首發(fā)經(jīng)濟，2025年引進培育100個首店……在近期密集召開的地方兩會上，“首發(fā)經(jīng)濟”一詞出現(xiàn)在多地的政府工作報告中，各地人大代表和政協(xié)委員也圍繞首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展建言獻策。

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，積極推進首發(fā)經(jīng)濟；中央經(jīng)濟工作會議明確指出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。各地兩會部署關(guān)于推進首發(fā)經(jīng)濟的任務(wù)措施，是落實黨的二十屆三中全會精神和中央經(jīng)濟工作會議精神的具體舉措，也反映出各地大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的決心和信心。

在新時代全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的背景下，積極推進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展具有十分重要的意義。企業(yè)通過提供豐富多彩的“首發(fā)”新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，激發(fā)消費者的購買欲望，擴大消費需求，為消費市場注入新的活力，推動消費升級。企業(yè)的首發(fā)活動可以幫助企業(yè)迅速建立和提升品牌形象，增強市場競爭力，吸引更多的消費者關(guān)注和認(rèn)可，從而促進產(chǎn)品的銷售和市場份額的擴大。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，首發(fā)經(jīng)濟促使企業(yè)不斷引入新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，提高產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，為經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供動力。對于城市和區(qū)域而言，通過推進首發(fā)經(jīng)濟，能夠集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強城市和區(qū)域商業(yè)活力，塑造更加開放、創(chuàng)新、活躍的形象。

正是看到首發(fā)經(jīng)濟具有巨大發(fā)展?jié)摿蛷V闊發(fā)展前景，各地紛紛布局首發(fā)經(jīng)濟。以北京為例，2019年和2020年，北京市分別印發(fā)《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》1.0版和2.0版，大力支持首店經(jīng)濟；2022年3月，北京市出臺《促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，將首店經(jīng)濟擴展到首發(fā)經(jīng)濟。2024年3月，北京市商務(wù)局發(fā)布《鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項目申報指南》，繼續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟。數(shù)據(jù)顯示，去年前11個月，北京新增首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店超800家，覆蓋餐飲、零售、休閑娛樂等多個領(lǐng)域。隨著北京商業(yè)載體不斷提質(zhì)升級，北京首發(fā)經(jīng)濟呈現(xiàn)出“多點開花”的趨勢，并已形成從點到面的“漣漪效應(yīng)”，不斷激發(fā)消費市場活力，促進消費轉(zhuǎn)型升級。

像北京一樣，全國各地都在加大推進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的力度，首發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)成為城市品牌建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。但也要看到，各地在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)。受資金、技術(shù)等因素影響，部分地區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展動力不足，創(chuàng)新性和個性化不夠突出，相關(guān)支持政策的保障力度也有待加強。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續(xù)吸引力等問題。

如何讓“首發(fā)”帶來的流量有效轉(zhuǎn)化為長久發(fā)展的“留量”，實現(xiàn)從“嘗鮮”到“長線”發(fā)展？企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新是首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)核，政策的機制創(chuàng)新是首發(fā)經(jīng)濟發(fā)揮引領(lǐng)效應(yīng)的有力支撐，二者必須相互配合、形成合力。這就要求企業(yè)在推出“首發(fā)”之前進行充分考察調(diào)研，做好長期穩(wěn)定運營的完整規(guī)劃，在產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級等方面創(chuàng)新探索，鍛造核心競爭力；政府相關(guān)部門要持續(xù)完善政策體系，加強配套支持，及時更新和迭代首發(fā)經(jīng)濟的政策措施，確保政策的有效性和針對性，建立健全首發(fā)經(jīng)濟的服務(wù)體系，為企業(yè)提供便捷、高效的服務(wù)支持。唯有相關(guān)方共同努力，首發(fā)經(jīng)濟才能向新而行，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不斷為社會進步和經(jīng)濟繁榮增動力、添活力。